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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Asociacin Artesanos Ecolgicos de Manab
ASOAREM
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Asociacin Artesanos Ecolgicos de Manab
Kimberly Jara GuillemMarzo-Agosto 2013
ASOAREM
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ND
ICE
Identificador
Imagotipo
Logotipo
Genrico
Retcula de construccin
Ajustes tipogrficos
Variantes Compositivas
Variantes Cromticas
Cdigo Tipogrfico
Cdigo Cromtico
Grfica de Apoyo
Reducciones del identificador
Prohibiciones del Identificador
Zona de Restriccin
7
8
9
10
11
13
15
16
20
21
22
24
25
27
29
33
34
37
38
39
40
4
5
Introduccin
Cliente
Papelera Institucional
Gomgrafo
Tarjetas de presentacin
Plegable
Sealizacin
Banderola
Objetos promocionales
CAPITULO I Signos de Identidad
CAPITULO IIAplicaciones
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4Este manual se desarrolla con el
fin de mantener la identidad visual
de la institucin, aumentando el gra-do de recordacin de cada uno de
sus elementos, dndole una imagen
visual propia y diferenciada.
Se describen los signos grficos
escogidos por la institucin para
mostrar su imagen as como todas
sus posibles variaciones: forma, color,
tamao, etc.
En el documento se pautan las
normas para el uso del identificador
y su grfica de apoyo, con esto se
pretende responder a la necesidad
de asegurar la aplicacin correcta
de los elementos de la Identidad Vi-sual Corporativa de la Asociacin de
Artesanos Ecolgicos de Manab.
El manual constituye un instru-mento de consulta y trabajo apa-ra aquellas personas responsables
del correcto uso de los smbolos de
ASOAREM; se proporciona informa-cin de la identidad visual de la insti-tucin, por lo que se recomienda leer
detalladamente todo su contenido y
seguir cada una de las indicaciones
que se describen en l.
INTR
OD
UC
CI
N
-
5La Asociacin de Artesanos
Ecolgicos de Manab, por su siglas
ASOAREM; es una organizacin de
Derecho Privado sin fines de lucro,
conformada por los seores Artesa-nos Ecolgicos de la Provincia de
Manab, Repblica del Ecuador.
Son grupo de personas dedica-das a realizar artesanas como: bi-sutera, adornos, maceteros, cofres,
joyeros, carteras, sombreros, cinturo-nes, esculturas, entre, otros; utilizan-do diversos materiales.
ASOAREM acude a la Universi-dad San Gregorio de Portoviejo y so-licita a la carrera de Diseo Grfico
la elaboracin de un identificador
debido a la necesidad de adquirir su
propia imagen.
CLI
ENTE
-
6CA
PTU
LO I
Sig
nos
de
Ide
ntid
ad
-
7IDEN
TIFI
CA
DO
R
Imagotipo
Logotipo
Genrico
El identificador que se ha pro-puesto surge respondiendo a los atri-butos generados en un estudio reali-zado previamente.
El identificador de ASOAREM est
constituido por Imagotipo, Logotipo
y Genrico
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8IMA
GO
TIPO
El imagotipo, compuesto me-diante la utilizacin de crculos super-puestos uno delante de otro refuerza
la idea de asociacin y la variedad
de reas que abarca ASOAREM; por
la forma de esta figura geomtrica
sin bordes duros, da paso a lo org-nico. Los colores usados representan
la identidad Manabita.
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9LOG
OTI
PO
El logotipo, est conformado por
las siglas ASOAREM, (Asociacin Ar-tesanos Ecolgicos de Manab). Su
composicin es asimtrica, el imago-tipo reemplaza la o, incluyndose
as dentro de la denominacin. Los
colores usados en el logotipo repre-sentan la identidad Ecuatoriana.
La tipografa que la conforma
fue especialmente diseada para
este logotipo, y se emple en caja
baja para lograr una correcta armo-na en toda la totalidad del identifi-cador.
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10
GEN
RIC
O
Tipografa:Century Gothic
Genrico
El genrico incluye la denomina-cin completa de la institucin que
es descriptiva y toponmica, ya que
describe quienes son, a lo que se de-dican y de dnde proviene la insti-
tucin. Se us la tipografa Century
Gothic Reggular en caja alta para
que tenga un nivel de importancia
con respecto al logotipo en general.
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11
CO
NST
RUC
CI
NRE
TC
ULA
DEVERSIN I
34x5.6x
5.6x
1.2x
4.3
Basndonos en la retcula pode-mos apreciar y mantener las propor-ciones del logotipo corporativo para
cualquier aplicacin en la que se
deba representar.
La composicin reticular repre-sentada permite evitar distorsiones
incorrectas en la utilizacin del logo-tipo.
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12
VERSIN II
33x
10.2x
10.2
x4.
2x1.
1x
CO
NST
RUC
CI
NRE
TC
ULA
DE
-
13
AJU
STES
TI
POG
RFI
CO
S
LOGOTIPO
Para la creacin del logotipo, se
decidi hacer cada uno de sus ca-racteres a partir de una cuadrcula
de 3x3, todos tienen las mismas ca-ractersticas, buscando la armona y
equilibrio entre cada una de ellos. CO
NST
RUC
CI
N
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14
AJU
STES
TI
POG
RFI
CO
S
GENRICO
En el genrico se uso la tipogra-fa Century Gothic, se le realiz un
pequeo cambio en el espaciado.
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15
VA
RIA
NTE
S C
OM
POSI
TIV
AS
Existen dos variantes permitidas
del identificador. La primera con el
imagotipo reemplazando la letra o
en la denominacin asoarem, el
VARIANTE I
VARIANTE II
segundo con el imagotipo arriba del
logotipo, de manera centrada para
lograr un equilibrio visual en conjun-to.
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16
VA
RIA
NTE
S C
ROM
TI
CA
S
VERSIN I
POSITIVO
NEGATIVO
ESCALA DE GRISES I
ESCALA DE GRISES II
Aqu se encuentran las versiones
del identificador en positivo, negati-vo y escala de grises. No se podrn
usar ms versiones que las presenta-das aqu. Para el uso de la escala de
grises, se recomienda usar la versin
II, ya que en la I las primeras letras no
se perciben bien, esto aplica para
las dos versiones compositivas del
identificador.
X
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17
VA
RIA
NTE
S C
ROM
TI
CA
S
VERSIN II
POSITIVO NEGATIVO
ESCALA DE GRISES I ESCALA DE GRISES IIX
-
18
VA
RIA
NTE
S C
ROM
TI
CA
S
VERSIN I
Se podrn usar estas variantes
cromticas del identificador segn lo
amerite el caso, slo se har de esta
manera con los colores instituciona-
les, no se podr usar el amarillo sobre
fondo blanco ya que no se podr
leer correctamente
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19
VA
RIA
NTE
S C
ROM
TI
CA
S
VERSIN II
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20
C
DIG
O
TIPO
GR
FIC
O
Tipografa: Century Gothic
REGULAR
ITALIC
BOLD
BOLD ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
La tipografa Century Gothic
aparte de ser la tipografa usada
para el genrico, ser la tipografa
de apoyo para todas las aplicacio-nes de ASOAREM; usando sus distin-tas versiones segn lo amerite.
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21
C
DIG
O
CRO
M
TIC
O
C:M:Y:K:
C:M:Y:K:
C:M:Y:K:
C:M:Y:K:
001000
010010042
10062038
90309530
R:G:B:
R:G:B:
R:G:B:
R:G:B:
25523718
153165
064121
010251
PANTONE PROCCESYELLOW C
PANTONE 188 C
PANTONE 295 C
PANTONE 349 C
Aqu se presentan los colore usa-dos en el identificador, que sern los
colores representativos de la institu-
cin; con sus respectivos porcentajes
en CMYK, RGB, y en PANTONE. Estos
porcentajes no deben ser alterados.
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22
GR
FIC
A D
EA
POYO
La utilizacin de una parte del
imagotipo como grfia de apoyo
para su vistosidad, ubicados siempre
en esquinas. Sern solo usadas con
los colores institucionales, blanco y
negro (el negro solo cuando vaya
sobre amarillo).
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23
El uso de crculos para represen-tar lo orgnico y artesanal se har
solo con los colores institucionales,
blanco; y negro (cuando vaya so-bre el fondo amarillo). Se usarn de
manera horizontal o vertical, nunca
diagonal.
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24
RED
UC
CIO
NES
IDEN
TIFI
CA
DO
R
La reduccin del logo est limita-da. En la primera versin sus propor-ciones no deben ser menores a 7cm
de ancho y 1,4 de alto. En caso de
necesitarlo a menor escala, suprimir
el genrico. Reduccin mnima sin
genrico: 5cm de ancho y 0,8 cm de
alto.
En la segunda versin sus pro-porciones no deben ser menores
a 6,1cm de ancho y 3,1 de alto. En
caso de necesitarlo a menor escala,
suprimir el genrico. Reduccin mni-ma sin genrico: 3,7cm de ancho y
1,7 cm de alto.
7cm
1,4c
m
5cm
0,8c
m
6,1cm
3,1c
m
3,7cm
1,7c
m
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25
En general cualquier uso distinto
al especificado en las pginas ante-riores se considera uso incorrecto del
identificador.
NO DISTORSIONAR PROPORCIONES
NO USAR CONTORNOS
NO USAR OTROS COLORES
IDEN
TIFI
CA
DO
RPR
OH
IBIC
ION
ES
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26
NO GIRAR
NO USAR FONDOS CON OTROS COLORES
NO PAUTADOS
NO CAMBIAR DE LUGAR EL IMAGOTIPO.
Solo como grfica de apoyo guindose
por lo pautado.
NO USAR DEGRADADOS DE FONDO
NO USAR TEXTURAS DE FONDO
IDEN
TIFI
CA
DO
RPR
OH
IBIC
ION
ES
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27
ZON
A D
E RE
STRI
CC
IN
Est zona es el espacio que debe
existir alrededor del identificador sin
que algn otro elemento interfiera.
De esta manera se consigue una co-
rrecta visualizacin del mismo e impi-de su contaminacin visual.
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28
CA
PTU
LO II
Ap
lica
cio
nes
-
29
PAPE
LER
AIN
STIT
UC
ION
ALHOJA I
PAPEL TIMBRADO
PARA CARTA
HOJA IIFormato: Carta 215,9 x 279,4 mm.
Tipo de papel: Bond 95 gramos (ver-sin de lujo) Bond 75 gramos (versin
econmica).
Cuerpo de texto: Century Gothic Re-gular 12 pts. y 14 pts. de interlineado.
Fecha: Century Gothic Regular 11
pts. y 14 pts. de interlineado.
Remitente: Century Gothic Bold 13
pts. y 15 pts. de interlineado. Color
verde institucional.
Cargo Remitente: Century Gothic
Bold caja alta 13 pts. y 15 pts. de in-terlineado.
Datos de Contactos: Century Gothic
12 pts. y 14pts. de interlineado.
Direccin de la empresa: Century
Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlinea-do. Color Negro al 80%.
Prrafo: Americano, justificacin
completa. Una lnea de separacin
entre prrafos.
En la segunda hoja se presentan
las mismas caractersticas que en la
primera, pero esta contiene mayor
campo de texto.
Si se requiere una segunda hoja, en
la primera se suprime y no se pondr
desde el Atentamente; esto pasa-r a la siguiente hoja.
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30
VERSIN DE LUJO
-
31
VERSIN ECONMICA
-
15 mm
21 mm
16 mm
Calle 24 y Avenida 14Portoviejo, ManabTelfono: 2446986
VERSIN ECONMICA
VERSIN DE LUJO
PAPE
LER
AIN
STIT
UC
ION
AL
SOBRE TIMBRADO
PARA CARTA
Formato: Carta 110 x 225 mm.
Tipo de papel: Bond 95 gramos (ver-sin de lujo) Bond 75 gramos (versin
econmica).
Direccin de la empresa: Century
Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlinea-do. Color Negro al 80%.
32
-
33
SOBRE TIMBRADO
PARA CARTA
GO
MG
RAFO
El gomgrafo de la institucin se
concibe a partir de la versin hori-zontal del logotipo, con la diferencia
de que el imagotipo ya no rempla-
za la letra o, sino que va al lado iz-quierdo del logotipo por motivos de
espacio y legibilidad. Slo aqu se uti-lizar de esta forma el identificador.
7.2 mm
2.2 cm
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34
TARJ
ETA
S D
E PR
ESEN
TAC
IN
RETIRO
TIROINSTITUCIONAL
Formato: 8.,5 X 5,5 mm.
Tipo de papel: Bond 200 gramos (ver-sin de lujo) Bond 150 gramos (ver-sin econmica).
Nombre: Century Gothic Regular 14
pts. Color Negro .
Cargo: Century Gothic Bold 14 pts.
Color Negro .
Datos de contacto: Century Gothic
Regular 14 pts. Color Negro .
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35
TARJ
ETA
S D
E PR
ESEN
TAC
IN
Otras variantes de tarjetas de
presentacin. Las mismas especifica-ciones que la anterior, solo cambia
color de las letras a blanco, excepto
sobre fondo amarillo, donde todos
los elementos irn en negro y la fran-ja horizontal con opacidad de 75%.
Se pueden usar para distinguir
cargos o reas dentro de la empre-sa.
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36
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PLEG
ABL
EFormato: A4Tipo de papel: Papel couche 90 gramos
TiroCuerpo de texto: Century Gothic
Regular 12 ptos. y 27 ptos. de in-terlineado.
RetiroTtulo: Century Gothic Bold 16 ptos.
Cuerpo de texto: Century Gothic
Regular 12 ptos. y 27 ptos. de in-terlineado.
RETIRO
TIRO
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SE
ALI
ZAC
INFormato: 2000 mm x 1507 mmMaterial: Vinil
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39
BAN
DER
OLA
Formato: 602,3 mm x
1620 mm
Material: Tela
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40
OBJ
ETO
S PR
OM
OC
ION
ALE
S
CAMISAS NEGRA/BLANCA CAMISA FEMENINA
CAMISAS COLORES INSTITUCIONALES
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41
OBJ
ETO
S PR
OM
OC
ION
ALE
S
GORRA VERSIN I
PLUMA
GORRA VERSIN II
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OBJ
ETO
S PR
OM
OC
ION
ALE
SBOLSOS VERSIN I
BOLSOS VERSIN II
Material: Bolsas de papel.
Tela.
Material de reciclaje.
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OBJ
ETO
S PR
OM
OC
ION
ALE
S
LLAVEROS
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Kimberly Jara
Materia:Marca e Identidad
Carrera:Diseo Grfico
Semestre:5to Diurno
Docente:Dis. Odalys Beceiro