Download - Historia btl holanda
Arely Mercado García.
Publicidad interactiva de:
Introducción
Se describe mediante una línea del tiempo las acciones BTL que la marca HOLANDA a implementado estratégicamente.
Se identificara el perfil a que están dirigidas dichas estratégicas
Helados Holanda® tiene su origen en 1927 en centro de
la Ciudad de México.
En diciembre de 1938 surgió la compañía Helados Holanda, S.A. de C.V.,
Es comprada por UNILEVER
Durante 1982 es la compañía líder en el mercado mexicano
En 1997 es una marca de clase mundial
Se lanza la marca Cornetto®
Dirigiendo dicho producto a jóvenes con una vida social activa que busquen de pasar un buen rato con sus amigos en compañía de un Cornetto.
Se dirigen mediante los anuncios los cuales muestran los beneficios de consumir dicho producto
http://www.youtube.com/watch?v=zHLc6od6Uukhttp://www.youtube.com/watch?v=DGnz40_1Aco
Se lanzan las marcas Magnum® y Viennetta® en 1998
https://www.youtube.com/watch?v=bUsJDZafi3A
https://www.youtube.com/watch?v=BqD6wtCNABA
Solero® es lanzada en 2002 yMORDISKO se fortalece.
Mordisko Minuto 42https://www.youtube.com/watch?v=jL5_-yA6lH0
Se dirigen a un nicho el cual requiera de un postre helado en reuniones formales
Sus anuncios muestran la forma de uso del producto.
Marca que busca atraer a mujeres independientes, con seguridad y un NSE medio alto que busque un momento de autorrealización
En el anuncio refleja la satisfacción que genera el consumo del producto .
Dirigido hacia hombres que desean relajarse.
Se busca que el producto se identifique con un momento propio en el cual Mordisko es un aliado que ayuda a evitar el estrés.
Historia de publicidad interactiva HOLANDA
BTL Holanda
Se creo un evento para el lanzamiento de los helados pingüino.
Dirigido a adultos jóvenes de NSE medio, que gusten de asistir a
eventos musicales
Se llevo acabo con un espectáculo donde se ofreció un evento gratuito
de La ley, vistiendo a todos los asistentes con playeras de la marca y
regalando helados, así como material Pop de la marca
https://www.youtube.com/watch?v=Df8C7U-7VYg
La marca cumplió 85 años
2008 2011
2012
Se implemento una maquina de HOLANDA
(Vendingmachine) en
una plaza comercial del
DF.
OCTUBRE
DICIEMBRE
http://www.youtube.com/watch?v=I5IgzXoqrdE
Esta dirigido a adultos jóvenes que les atrae le
tecnología y gustan de disfrutar un pase por plazas
comerciales
La maquina toma una fotografía que el usuario puede editar y a cambio
de esa foto con una sonrisa se regala un
producto.
http://www.youtube.com/watch?v=hLrq8lLbbJ8
Se realiza BTL con la
comunidad TELETON,
específicamente a los
niños que son
atendidos en sus CRIT
Esta dirigida a adultos mayores
los cuales encuentran empatía por
causas sociales y desean apoyar
Llegan a los niños mediante
un reto de realizar el logo de teletón con
envases de helados y pinturas.
https://www.youtube.com/watch?v=j_bX_re-Vew
2012MARZO
Se llevo acabo en el DF con la
presentación gratuita de la banda Motel
Lanza HappyMachine en México y se
realiza entrega de productos
Pop y de la marca
Dirigido a Jóvenes ,
estudiantes que gusten de
asistir a conciertos de
música popular
http://www.informabtl.com/2012/03/22/holanda-cumple-85-anos-y-festeja-con-below-the-line
OCTUBRE
Se informo que un
desconocido ya pago el
helado que se desea comprar donde la gente
deja pagado un helado para
el próximo cliente
Dirigido a adultos jóvenes que
gustan de asistir a un lugar ameno donde puedan
disfrutar un producto fresco para disfrutar
solos o en compañía.
2013
Se realiza un carcajomentro
Dirigido a hombres mujeres y niños que gusten de
pasear por un parque y estén atentos a los cambios que ocurre en su
alrededor
El calcajometro tiene tres medidas que se
debían alcanzar y cada una tenia su
recompensa, la primera salía gente ofreciendo
flores , el segundo payasos y música, el tercero productos HOLANDA gratis.
http://www.youtube.com/watch?v=cHYggrk_8QE
Concusión
Considero que HOLANDA es una marca que esta invirtiendo adecuadamente sus recursos en las campañas presentadas, debido a que están muy bien enfocada a su perfil ideal y sobre todo logran generar el impacto deseado.
De igual forma considero que el contenido del BTL debe evitar ser comparado con la marca COCA-COLA, la cual maneja todo su BTL bajo la FELICIDAD
Nuri Cobos Tinoco, (2012), Holanda cumple 85 años y festeja con below the line, Below theLine, México, Informa BTL
Gustavo Jaen,(2012) Activación: el medidor de carcajadas, Below the Line, México Informa BTL
http://www.heladosholanda.com.mx
http://www.youtube.com/user/HeladosHolandaMX/videos