Ganando el ZMOT Las preguntas que se plantean a continuacin son slo una aproximacin bsica al trabajo estratgico que se debe realizar de manera permanente para ganar el ZMOT de una empresa/producto/servicio/marca. El anlisis propuesto con las preguntas debe ser complementado con todos los dems elementos que plantea la lectura enviada previamente. Teniendo en cuenta la lectura de Cmo ganar el ZMOT y los siete puntos all planteados, responda analtica y sintticamente las siguientes preguntas: Cuando empieza a escribir el nombre de su empresa/producto/servicio/marca en Google, pero antes de

terminar, qu trminos de bsqueda aparecen automticamente en la parte inferior? Al digitar el nombre de su empresa/producto/servicio/marca y presionar Enter, su sitio web o su mensaje

aparecen en la parte superior de la primera pgina de resultados de aquellas bsquedas? Cmo aparece su empresa/producto/servicio/marca en los sitios web clave de calificaciones y comentarios

en su categora? Qu ven los clientes que buscan frases clave de su publicidad? Escriba el nombre de su empresa/producto/servicio/marca con las tres bsquedas recomendadas en la

primera pgina de la lectura Qu ocurre en cada una de estas opciones?

Hay alguien en la empresa encargado (as sea informalmente y sin tener claro el concepto) del ZMOT?,

alguien que aunque no de manera oficial monitorice lo que se dice de la empresa/producto/servicio/marca en motores de bsqueda?

Defina sus palabras claves principales (mximo 10) Revise Adwords (Keyword Tool) y encuentre todas las variaciones de sus palabras claves principales para

establecer su ZMOT Tenga en cuenta competicin de la palabra y busquedas globales o locales, segn sea el caso.

Escriba la URL y de igual manera revise en Adwords y Trends las consultas de bsqueda realizadas por usuarios reales en los ltimos treinta das, buscando las que coinciden con su negocio.

Revise en bsqueda la o las preguntas que consideran ms relevantes (preguntas comunes) en torno a su negocio y verifique si su empresa aparece all. Asimismo, identifique nuevas oportunidades de contenido Cules podran ser?

A travs del Trends y el Insight de Google, explore a profundidad las diferentes opciones (nombre de su negocio o cualquier otro trmino de bsqueda) para revisar las tendencias en todo el mundo, local o regionalmente: bsquedas relacionadas en aumento, las ciudades donde estas bsquedas son populares, comparaciones de palabras y tendencias, etc.

Verifique el acceso desde dispositivos mviles y evale su efectividad. Teniendo en cuenta los hallazgos encontrados hasta este punto, realice una revisin inicial (bsica) del

contenido de su web e identifique oportunidades de mejora en torno a ZMOT. Es posible optimizar el contenido?, cmo?

Tenga en cuenta que este ejercicio debe ser completado con los siete puntos planteados en la lectura.