Grado en TURISMOCurso 2º ; Segundo cuatrimestre
Asignatura: ANÁLISIS ECONÓMICO DEL TURISMO
Tutor/a: ANTONIO NOVO SAAVEDRA ; Email: [email protected]
TEMA 11: LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. EL
PODER DE LAS MARCAS Y LAS REDES SOCIALES
Nota: Este documento de trabajo se ha realizado en base al capítulo 12 del libro: Calvo González, JoséLuis y otros. (2016). “MICROECONOMÍA DEL TURISMO”. Madrid: Sanz y Torres
•2 son las características básicas de un MERCADO MONOPOLÍSTICAMENTE COMPETITIVO:
1) Los productos diferenciados son sustitutivos unos de otros, pero no perfectos (puede haber
ligeras diferencias de precios entre ellos)
2) Existe libre acceso al mercado (no hay barreras de entrada o de salida)
•Vamos a suponer, también, que el Estado no interviene, y que los agentes tienen información
perfecta sobre las condiciones de mercado
•En este caso, cada empresa tiene una curva de demanda de pte.(-), más elástica que la del
monopolio (hay sustitutivos cercanos a cada variedad de producto). Estamos hablando de un grupo
de empresas que producen bienes similares (sustitutivos cercanos)
A C/P, las empresas monopolísticamente competitivas se comportan como el monopolio y obtienen
beneficios extraordinarios. En el gráfico de equilibrio a C/P, la empresa iguala IMg y CMg, y decide
producir X1 a un precio p1, obteniendo beneficios extraordinarios (area oscura). Los beneficios
atraen a otras empresas que entran en el mercado produciendo bienes parecidos pero no iguales, lo
que explica que la curva de demanda se retraiga, desplazándose hacia abajo y ganando en
elasticidad (hay más sustitutivos). El proceso continua hasta que, a L/P, el beneficio extraordinario
desaparezca por completo. La producción quedará fijada en un nivel inferior al de competencia
perfecta (Xcm < Xcp) y el precio será mayor (pcm > pcp), pero sin beneficios extraordinarios
Se trata de una solución de tangencia en la que la curva de demanda (pte.(-)) se hace tangente a
la curva de CMe (C/P y L/P) en su tramo decreciente. Las empresas no agotan las economías de
escala (no alcanzan el CMeLPmin) por lo que no tienen unas instalaciones óptimas. Además
tienen exceso de capacidad (no operan en el CMeCPmin)
•La utilización de la MARCA y las REDES SOCIALES permiten a la empresa de competenciamonopolística, por ejemplo un hotel o un restaurante, diferenciar su oferta del resto de las
empresas y mantener una función de demanda propia. Una MARCA FUERTE, como Arzak, o
una buena puntuación en las redes sociales permite mantener “distancia” con otros
restaurantes. En esa medida puede actuar a largo plazo como un monopolista con demanda
individualizada, aunque más elástica que la del monopolio, y conseguir mantener beneficios
positivos. Si no pudiese diferenciarse entraríamos en el modelo tradicional de competencia
monopolística, y la libertad de entrada y salida de empresas haría que no pudiera mantener una
demanda propia, y que los beneficios fuesen nulos
•Antes de la existencia de las redes sociales e internet las relaciones entre las marcas y los
consumidores eran unidireccionales, de la empresa a los consumidores a través de la publicidad
y el marketing. La llegada de internet hizo que la relación se volviese bidireccional, ya que ahora
el consumidor podía comunicarse con la empresa a través del correo electrónico y los espacios
de las páginas web. Las redes sociales dan un paso adicional y la relación se vuelve
multilateral (no solo se comunican la marca y los consumidores sino que estos se comunican
entre sí a través de las redes)
EL PODER DE LAS MARCAS Y LAS REDES SOCIALES
•El solo nombre de una MARCA de cadena hotelera como Sheraton informa a sus consumidores
de lo que pueden esperar de alguien con tantos años de experiencia y con un nivel de sofisticación
elevado. Además también aporta confianza en que el servicio estará a la altura. Y finalmente
supone la satisfacción de necesidades:
a) Funcionales –alojamiento-
b) Sociales –estar en el espacio/hotel que le corresponde por su categoría social
c) Psicológicas –darse el gusto de alojarse en una de las cadenas más lujosas del mundo.
• El tener una MARCA con un nombre tan reconocido como Four Seasons permite a la cadena
aplicar precios superiores a los de la media del sector hotelero
Una de las ventajas de una MARCA HOLÍSTICA es la protección frente a la competencia.
Cojamos una marca holística por excelencia: Harley Davidson. Si bien es habitual que mucha gente
se compre su primera moto de cualquier marca, incluso un scooter, y acabe siendo el orgulloso
poseedor de una Harley y miembro de un HOG, lo contrario es prácticamente imposible. Nadie de
Harley la vendería para comprarse una moto japonesa o coreana, incluso aunque sepa que
tecnológicamente están más avanzada
Apple es el “santo grial” de las marcas. Permite no solo la diferenciación de otras sino que ha
creado una comunidad de marca, de adeptos-adictos fieles. Ha dividido el mundo en dos grupos:
los que son de Apple y los que no lo son y no entienden a los “diferentes”. Permite aplicar mayores
precios que la media de su sector (sus adictos solo compran esa marca; nunca un Android), y la
posibilidad de crear nuevos productos asociados a su nombre –iPod, iPhone, iPad…-.
A corto plazo es el único oferente de este tipo de producto –los otros
restaurantes ofrecen mariscadas pero no del Cantábrico-, pudiendo actuar en
ese mercado como un monopolista. Su beneficio lo obtiene, en consecuencia,
igualando su Coste marginal a su Ingreso marginal
CMg = 8X - 10 = 290 – 2X = IMg X = 30
sustituyendo en la función de demanda obtenemos el precio: p = 260€
El beneficio a corto plazo de O Marineiro es: B = 260x30 – [4x302 – 10x30 +2000] = 2500
Sabemos que la demanda debe ser tangente a la curva de costes medios a largo, que a su vez es
tangente a la de costes medios a corto. Calculemos esta: 𝐶𝑀𝑐 = 4𝑋−10+ 2000/𝑋
Igualamos demanda a la curva de CMe C/P: 𝐶𝑀𝑐 = 4𝑋−10+ 2000/𝑋 = 𝑝 = 290−10∗10−𝑋 = 190−𝑋
•Obtenemos una ecuación de segundo grado del tipo: 5𝑋² − 200𝑋 + 2000 = 0
•Resolviendo obtenemos:
X = 20 ; p = 170€
a) 10
b) 20
c) 30
d) 40
CT = 4X2 – 10X + 2.000 p = 290 – (n-1)X0 – X
Beneficio (X =20) = 20x170 – [4x20²– 10x20 + 2000] = 0
•Estamos en competencia monopolística a largo plazo por lo que debería ocurrir que las
empresas no tuvieran demanda propia y, como hay plena libertad de entrada y salida, la condición
de maximización de beneficio fuese igualar el precio al coste medio, obteniendo beneficios cero
Pero esta es una situación especial; el Passo Honroso no solo ha conseguido diferenciar su oferta,
sino que mantiene una demanda propia. En consecuencia hace lo que haría cualquier empresa:
maximizar beneficios igualando el coste marginal al ingreso marginal
𝑝 = 600−5𝑋+2∗73+4∗8,5 = 780−5𝑋
𝐼 = 780𝑋−5𝑋²
𝐼𝑀𝑔 = 780−10𝑋
𝐶𝑀𝑔 = 3𝑋²−24𝑋+60 780−10𝑋 = 3𝑋²−24𝑋+60
IMg = 780−10𝑋 = 3𝑋2−24𝑋+60 = CMg
Que nos da una ecuación de segundo grado: 3𝑋²−14𝑋−720=0
Resolviendo:
𝑝 = 780−5𝑋 = 690
𝐵eneficio = 690∗18 − [183−12∗18²+60∗18] = 12420−5832+ 3888−1080
𝐵eneficio = 9396
CT = X3 – 12X²+ 60X