Google Adwords y GrantsMayo 2013
Visión General de Google Grants
● Programa publicitario para Organizaciones sin fines de lucro
● Gestionado por la propia organización benéfica
● En Google.com y en dominios de otros países
Resultados para ONGs en Argentina
Qué resultados puedo obtener con Google AdWords
● Sumar nuevos voluntarios
● Captar donaciones
● Dar a conocer los programas de la organización
● Conseguir suscripciones al newsletter de la organización
● Conseguir colaboración ante catástrofes ocurridas
● Dar a conocer las actividades de la organización en fechas especiales (Día del Niño, Navidad)
Cómo aplicar a Google Grants
www.google.com.ar/grants
Google Confidential and Proprietary
Conceptos Básicos de Adwords
Goobec Confidential and Proprietary
Conceptos básicos
●Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)●Anuncios (Mensaje publicitario)●Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google)●Clics (Clics sobre los anuncios)●CTR: (click through rate) porcentaje de clics●Costo por click CPC (Valor pagado por clic) ●Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)●Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics)●Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra,
registro, descarga, referido, visita a página específica, etc)●Inversión en Google (No. Clics X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000
impresiones)
Estructura de una cuenta AdWords™
Estructura de una cuenta de AdWords
Goobec Confidential and Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Una cuenta de AdWords™ está estructurada jerárquicamente de la siguiente manera:
Campañas(Máx. 500)
Fechas de inicio y finalizaciónPresupuesto diario
Orientación idiomas y ubicaciónOrientación a Redes y Dispositivos
Selección de Opciones de oferta. (CPC o CPM)
Grupo de Anuncios(Máx. 20.000)
Un grupo de palabras clave
o sitios webUno o varios anuncios
Ajustes de Ofertas CPC o CPM
Palabras Clave(3.000.000)
ConcordanciasCPCs (opcional)URLs (opcional)
Cuenta(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mailContraseña
Datos de facturaciónPreferencias de cuenta
Cuenta AdWords™
Campaña
Campaña
Anuncio
AnuncioPalabra Clave
Palabra Clave Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
AnuncioPalabra Clave
Palabra Clave
Palabra Clave Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
AnuncioPablara Clave
Anuncio
Palabra Clave
Anuncios50/300 *
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
Grupo de Anuncios
Palabra Clave
Palabra Clave
Goobec Confidential and Proprietary
Estructura de una cuenta AdWords™
Ej. Hotel
Campañas(Máx. 500)
Fechas de inicio y finalizaciónPresupuesto diario
Orientación idiomas y ubicaciónOrientación a Redes y Dispositivos
Selección de Opciones de oferta. (CPC o CPM)
Grupo de Anuncios(Máx. 20.000)
Un grupo de palabras clave o sitios web
Uno o varios anunciosAjustes de Ofertas CPC o
CPMPalabras Clave
(3.000.000)Concordancias
CPCs (opcional)URLs (opcional)
Cuenta(Máx. 1 cuenta)
Dirección e-mailContraseña
Datos de facturaciónPreferencias de cuenta
Cuenta AdWords™
Hotel
Viajes
Hotel San Pablo
Viaje San PabloAnuncio
viajes san pablo Anuncio
Anuncio
Hoteles General
viajar san pablo
viaje san pablo
Anuncio
hotel barato Anuncio
Anuncioreserva hotel
hotel económico
Anuncio
hoteles san pablo Anuncio
hotel san pablo
Anuncios50/300 *
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios, 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imágenes)
Navegación por la cuenta AdWords™
Goobec Confidential and Proprietary
Navegación por la cuenta AdWords™
1 2 3 4 5 6Id de cliente
Goobec Confidential and Proprietary
Centro de asistencia
Centro de asistencia
Goobec Confidential and Proprietary
Alertas
Campañas (Alertas)
Goobec Confidential and Proprietary
Visor
Campañas (Períodos de tiempo)
Goobec Confidential and Proprietary
Botones de control
Campañas (Botones de control)
Goobec Confidential and Proprietary
Campañas
Campañas
Goobec Confidential and Proprietary
Herramientas AdWords™
Oportunidades
Goobec Confidential and Proprietary
Herramientas AdWords™
Herramientas AdWords™
Goobec Confidential and Proprietary
Formas de pago (resumen de facturación)
Goobec Confidential and Proprietary
Formas de pago (preferencias de facturación)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta (preferencias de cuenta)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)
Goobec Confidential and Proprietary
Mi cuenta (Configuración de notificaciones)
Herramienta para palabras clave
Goobec Confidential and Proprietary
¿Cuántas veces consultan al mes en Google (comprar vinos) en España?
Goobec Confidential and Proprietary
Volumen de búsquedas mensuales
Goobec Confidential and Proprietary
Volumen de búsquedas mensuales
Goobec Confidential and Proprietary
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria sólo a los habitantes de España y Buenos Aires, en su zona horaria e idioma?
Goobec Confidential and Proprietary
Segmentación geográfica
Goobec Confidential and Proprietary
Segmentación geográfica
Goobec Confidential and Proprietary
Programación horaria
Goobec Confidential and Proprietary
Orientación por idioma
Concordancia de palabras clave
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de Palabras Clave
Administre el tráfico utilizando las diferentes opciones de concordancia de palabras clave (sólo Red de Búsqueda)
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
1
2
3
4
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa
computadora portátil usadaBuscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la palabras: computadora, la palabra portátil y la palabra usada
Es la opción predeterminada en las búsquedas.
No importa si las palabras clave son mayúsculas y/o minúsculas, aplica para todas las opciones de concordancia.
1
2
3
4
Goobec Confidential and Proprietary
Tipos :
●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa
Concordancia de palabras clave
“computadora portátil usada”
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase: computadora portátil usada
Admite otras palabras antes y/o después de la frase.
1
2
3
4
Goobec Confidential and Proprietary
Tipos :
●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa
Concordancia de palabras clave
[computadora portátil usada]
Buscar con Google Voy a tener suerte
Búsqueda avanzadaPreferenciasHerramientas del idioma
La consulta desplegará y activará todos los anuncios que contengan la frase exacta: computadora portátil usada
1
2
3
4
Goobec Confidential and Proprietary
Concordancia de palabras clave
Tipos :
●Concordancia Amplia●Concordancia de Frase●Concordancia Exacta●Concordancia Negativa
Elimina las frases y/o palabras clave de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio. Ej: - reparación
computadora portátil usadaBuscar con Google Voy a tener suerte
1
2
3
4
Goobec Confidential and Proprietary
Conflicto de palabras clave negativas
●Portátiles usados●portátil usado●Notebook usado●Laptop usado
Palabras claves
●-portátiles usados●-Impresoras usadas●-Artículos usados
Palabras claves negativas
Si sus palabras clave normales y negativas son iguales, las últimas bloquearán las primeras y evitarán que se muestre el anuncio. Para asegurarse de que esto no ocurra en su campaña, revise las palabras clave negativas y realice los cambios oportunos. De este modo, sus palabras clave activarán el anuncio
NO
Configuración de campaña AdWords™
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 1Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.comPaso 1
1
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 3Nueva campañaPaso 3
3
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 4Creación de campañaPaso 4
4a
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 5
4c
Selección de clientes objetivoPaso 5
4b
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 6Selección de clientes objetivoPaso 6
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 7
Paso 7Selección de redes
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 8
Paso 8Definición de presupuesto y costo por clic
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 9
Paso 9Definición de presupuesto y costo por clic
Sistema de ofertas
Goobec Confidential and Proprietary
Oferta manual de CPC
Goobec Confidential and Proprietary
Oferta automática CPC
Goobec Confidential and Proprietary
Oferta CPA
Goobec Confidential and Proprietary
Presupuesto diario de inversión publicitaria
Goobec Confidential and Proprietary
Velocidad y frecuencia de publicación de los anuncios
Goobec Confidential and Proprietary
Opciones de publicación de anuncios
●Publicación estándar●Esta opción aparece seleccionada de forma automática y resulta la más adecuada si desea que los anuncios lleguen a una gran variedad de usuarios durante el día. Con esta opción se distribuyen las impresiones a lo largo del día para asegurar que no se acumulen todos los clics demasiado pronto.●
● ●Publicación acelerada●Esta opción es la más adecuada si desea aumentar la posibilidad de invertir todo el presupuesto cada día. Los anuncios se publicarán con la mayor frecuencia posible hasta que se alcance su presupuesto
1
2
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 10
Paso 10Extensiones de Anuncios
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 10
Paso 10 Cree el grupo del anuncio publicitario
Fórmula del CTR (click through rate)
Goobec Confidential and Proprietary
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
●Un alto porcentaje de clics nos indica que nuestros anuncios son adecuados para nuestra audiencia.
El porcentaje de Clics, CTR (Click-Trough Rate), le indica si sus anuncios son relevantes para los usuarios que los observan.
CTR = Clics
ImpresionesX 100
Goobec Confidential and Proprietary
Qué es el CTR? (porcentaje de clics)
●Es el factor más importante que contribuye al nivel de calidad.
Goobec Confidential and Proprietary
El CTR (porcentaje de clics)
●Anuncios más claros, específicos y atractivos. Obtienen un CTR más elevado que los anuncios generales.
Goobec Confidential and Proprietary
Anuncios de AdWords
1.Creación de anuncios2.Elementos de un anuncio de texto3.Políticas de creación de anuncios4.Práctico: creación de anuncios y activación de campañas
Elementos de un anuncios de texto
Goobec Confidential and Proprietary
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Comprar Computadora
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.com/computadora.html
Goobec Confidential and Proprietary
Anuncios de texto
Elementos de un anuncio de texto:
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http:// Max. 1024 caracteres
Portátiles Usados
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.com/producto/landi
Campos visibles del anuncio al ser publicado
Goobec Confidential and Proprietary
AIDA
Todo anuncio efectivo cumple con las siguientesCaracterísticas, sin importar su formato publicitario:
●Capta la atención del usuario.●Logra su interés.●Provoca deseo de compra.●Promueve la acción de decisión.
Goobec Confidential and Proprietary
Tips Título
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Todos los modelos en Excelente Estado
Descargue Gratis completo Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.googlepages.com
Tip
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Coloque la(s) palabra(s) clave que activarán el anuncio en el titulo para tener una mejor posición y llamar la atención del usuario.
Las palabras clave de los anuncios se mostrarán en negrita en las búsquedas de Google.
Computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Tips primera línea descriptiva
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis completo Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.googlepages.com
Coloque una descripción precisa para generar el interés del usuario.
Precios, promociones
Tip
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Tips segunda línea descriptiva
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis completo Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.googlepages.comOfrezca algún valor agregado; ofrezca beneficios para generar mayor deseo y la acción del usuario.
Tip
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL visible
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis completo Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.googlepages.comColoque la dirección Web real de su empresa; este espacio sirve para posicionar su marca, no es la dirección exacta a la cual se dirigirán los usuarios al hacer clic en sus anuncios.
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Tip
Computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL destino
Cabecera
Primera línea descriptiva
Segunda línea descriptiva
URL visible
URL de destino
http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Todos los modelos, Excelente Estado
Descargue Gratis completo Catalogo!
DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.com/producto/ladin
Coloque la dirección Web precisa a la que desea que los usuarios accedan después de hacer clic en su anuncio, esta página se denomina página de destino o landing page.
Tips para un anuncio de texto AdWords™ efectivo
Computadora portátil usada
Goobec Confidential and Proprietary
Tips URL destino
Investigación
Etapas del proceso de compra
computadora portátil usadaComparación
Compra computadora portátil acme usada
computadora portátil1
2
3
Computadora PortátilTodos los modelos, Excelente EstadoSolicite mas información!DistribuidoraAcme.com
Buscando Portátil Usada?Todos los modelos, Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
Portátil Acme Usada?Todos los modelos, Excelente EstadoRealice su Pedido Hoy!DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Políticas de los anuncios de texto
1
2
3
Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.
No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.
No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención.
P o r t á t I l e s u s a d o sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
P0rt4til3s us4d0sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
PORTÁTILES PORTÁTILES !!Todos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Políticas de los anuncios de texto
4 No se permite el uso de lenguaje ofensivo.
No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero 1”, “El mejor de los servicios”, etc.
Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.
5
6
P o r t á t I l e s u s a d o sTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
Los mejores portátiles!Todos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Política de vínculos
Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios)
La URL debe enlazar con un sitio Web que funcione.
La página de destino no debe de solicitar un programa distinto al navegador.
Anuncios NO permitidos.
1
2
3
http://googlepages.distribuidoraacme.com
Portátiles usadosTodos los modelos en Excelente EstadoDescargue Gratis Catalogo!DistribuidoraAcme.com
URL Visible
URL Destino
DistribuidoraAcme.com
Goobec Confidential and Proprietary
Diseño de anuncios efectivos
portátiles usadosTodos los modelos en Excelente estadoDescargue gratis Catalogo!Distribuidoraacme.com
Distribuidora Acmecomputadoras de todas las marcasCompre su portátil aquí!www.distribuidoraacme.com
Intel® Core™ 2 Duo 6300ENueva PC Intel® Performance 6300EGarantía 1 Año Y Soporte Técnico!www.distribuidoraacme/Intel®
Efectividad de los anuncios
1
2
3
Posición = CTR * CPC Máximo
CPC = USD 0,25 CTR = 3%
CPC = USD 0,35 CTR = 1,7%
CPC = USD 0,40 CTR = 1,3%
Creación de un anuncio nuevo
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 1 Nuevo anuncio publicitarioPaso 1
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 2 Nuevo anuncio publicitarioPaso 2
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 3 Seleccione la campaña y el grupo de anuncios
Paso 3
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 4 Cree el anuncio publicitarioPaso 4
Goobec Confidential and Proprietary
Paso 5
Paso 5 Cree el anuncio publicitario
Ranking del anuncio
El nivel de calidad es un valor de escala 1 al 10 que mide de la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada, y es calculada por AdWords cada vez que un anuncio puede mostrarse en una búsqueda.
AdWords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento (CTR) histórico, la similitud entre anuncio y búsqueda, y contenido de la URL de destino.
El factor de calidad es una métrica crítica a tener en cuenta puesto que es responsable directo del ranking que tengamos respecto a nuestra competencia y del coste que nos cueste cada clic.
Ranking CPC Máximo Nivel de calidad
Optimización Nivel de Calidad