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Google Adwords para Campanhas de Impacto
Débora Longhi Sabidussi
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Agenda
• Links Patrocinados
• Estruturas de Contas
• Configurações
• Shopping
• DSA
• RLSA
• GmailAds
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Links Patrocinados
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Links Patrocinados
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Quality Score
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Obje:vos Quais os objetivos da campanha?
ü Aumentar o Share?
ü Aumentar vendas?
ü Conseguir novos cadastros de usuários?
ü Chegar a um número X de conversões?
ü Melhorar o ROI?
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Metas ü CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma
oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio.
ü ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário exato da receita que sua campanha está gerando.
ü Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site, etc.
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Estrutura de Conta
Conta
Campanha Grupo Anúncios
Palavras-‐Chave
Campanha Grupo Anúncios
Palavras-‐Chave
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Estrutura de Conta
Conta
Campanha: Televisor Modelos
Campanha: Televisor
Campanha: Televisor Samsung
Campanha: Televisor Outras Marcas
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Estrutura de Grupos de Anúncios
Conta
Campanha: Televisor Marcas
Televisor LG
Televisor Panasonic
Campanha: Televisor Modelos
Televisor LED LG HDMI XYZ
Televisor 3D Samsung 3DGF234
Campanha: Televisor Samsung
Televisor Samsung xyz40
Televisor 3D Samsung 3DGF234
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Palavras-‐ Chave Necessidade “televisor”
Ideia “televisor 42”
Marca “televisor 40 Samsung”
Modelo “televisor 40 Samsung
HDMI xyz40”
Preço “televisor 40 Samsung HDMI xyz40 preço”
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Palavras-‐Chave
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Palavras-‐Chave
Nega%va: sapateiro, usado, etc
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Palavras-‐Chave
Conta Campanha: Televisor Marcas Televisor LG
televisor lg, comprar televisor
lg, oferta de televisor lg
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Anúncios
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Extensões de Anúncios
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Extensões de Anúncios
Sitelinks Extendidos
Extensão de Local
Frase de Destaque
Snippets Estruturados
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Extensões de Anúncios
Extensões de Chamadas
Extensões de Aplica_vos
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Extensões Automá:cas
Extensões Automá_cas Avaliação de Vendedor
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Extensões de Anúncios
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Configurações Importantes - Locais
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Configurações Importantes – Ajustes de Lances - Dispositivos
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Configurações Importantes – Ajustes de Lances - Dispositivos
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Configurações Importantes – Orçamentos
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Configurações Importantes – Lances
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Configurações Importantes – Rotação de Anúncios
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Configurações Importantes – Dia e Horário
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DSA - Dynamic Search Ads
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DSA - Dynamic Search Ads
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RLSA
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Shopping
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Shopping
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Shopping – XML Especificações
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Shopping -‐ Campanhas
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Shopping -‐ Anúncios
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GDN (Google Display Network)
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GmailAds
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