Download - Formato Anexo b Est Mercados Final
ANEXO B
ESTUDIO DE MERCADOS
2. ESTUDIO DE MERCADOS
2.1 OBJETIVOS DEL ESTUDIO
2.1.1 Objetivo General Identificar el nivel de aceptacin de los Casanareos con relacin a la creacin y lanzamiento de marca regin Casanare. 2.1.2 Objetivos Especficos Consultar a los casanareos el nivel de aceptacin de una marca regin.
Definir las estrategias ms adecuadas de difusin concepto marca regin Casanare. Identificar la competencia.
2.2 DESCRIPCIN DEL PRODUCTO O SERVICIO
2.2.1 Producto o Servicio principal Marca regin, permite establecer los lineamientos para desarrollar potencial turstico de la regin e identificacin de bienes y servicios, que podra ser fuente de ingreso para muchos habitantes del rea de influencia, es crear un recuerdo perdurable, como fuente de valor econmico y diferenciacin, que permita generar una ventaja competitiva. 2.2.2 Producto o Servicio sustituto Proyectos del sector privado. Campaas publicitarias de entes territoriales. 2.2.4 Atributos diferenciadores del producto o servicio No existe actualmente una marca regin impulsada desde el gobierno departamental o entes municipales. Impactante estrategia de branding.
Representar y resaltar las caractersticas de la cultura llanera.
Identificar la regin bajo un slogan e imagen llamativa. Permite articular actores regionales para unificar esfuerzos en bsqueda del xito del proyecto, siendo incluyente con los empresarios que no tienen recursos para elaborar campaas publicitarias.2.3 TIPO DE INVESTIGACIN
2.3.1 Mtodo de investigacin
Cuantitativa por estratificacin.
2.4. POBLACIN Y MUESTRA
2.4.1 Proceso de muestreoPara determinar el tamao de la muestra, es decir, el nmero de encuestas que se realizaron, se tom en cuenta la siguiente informacin:2.4.2 Definicin de poblacinHombre y mujeres de los municipios de Yopal, Tauramena, Villanueva, Aguazul, Monterrey y Orocue. Edades entre 20 y mayores de 50 aos.2.4.3 Clculo de la muestraNivel de confianza de 95% y un grado de error de 5% en la frmula de la muestra.
Aplicando la frmula de la muestra:n = (ZpqN) / (Ne + Zpq)
Nivel de confianza (Z) = 1.96 Grado de error (e) = 0.05 Universo (N) = 198.745 Probabilidad de ocurrencia (P) = 0.5 Probabilidad de no ocurrencia (Q) = 0.5 n = ((1.96) (0.5) (0.5) (198.745)) / ((198.745) (0.05) + (1.96) (0.5) (0.5))n = ((3.84) (0.25) (198.745)) / ((198.745) (0.0025) + (3.84) (0.25))n = 190.795/ 496,8625 + 0.96n = 190.795 / 497,8225n = 383ZONAYOPALPAZ DE ARIPOROAGUAZUL TAURAMENAMONTERREYVILLANUEVAOROCUETOTAL
Poblacin 107.80918.18724.68412.50711.50319.3124.743198.745
% Participacin54%9%13%6%5%10%3%100%
No Encuestas207355023193811383
Municipio No de encuestas
Yopal207
Paz de Ariporo35
Aguazul50
Tauramena23
Monterrey19
Villanueva38
Orocue11
Total383
2.4.5 Identificacin de la tcnica de recoleccin de la informacin a utilizar
Para la aplicacin de encuestas se realizaran a personas que laboran en entidades territoriales, asociaciones, empresarios (hoteleros, restaurantes, ganaderos, agricultores) y lderes comunales. Se realizara un listado de personas previamente identificadas por entidad y sector comercial. 2.4.6 Fuentes de Informacin:
Dane.
Gobernacin de Boyac.
Alcaldas.
Secretarias departametales y municipales.
Asociaciones.
2.4.7 Determinacin de la encuesta (formato)
Ver anexo No 1
2.5 PRESENTACIN DE RESULTADOS
1. Gnero
No personas%
Mujeres15440
Hombre22960
Total 383100
2. Rango de edad
No personas%
20/3010828
31/4013535
41/509525
Ms de 504512
Total 383100
3. Lugar de residencia
Municipio Cantidad
Villanueva 38
Aguazul 74
Paz de Ariporo 35
Monterrey 19
Tauraena 23
Orocue 11
Yopal 183
4. Sabe Ud que es una marca regin
Respuesta Cantidad
Si 138
No245
5. Se siente identificado con la regin de Casanare
Respuesta Cantidad
Si 284
No99
6.Califique de 1 a 5 (Donde uno 1 es la menor calificacin y 5 la mayor calificacin) las siguientes caractersticas con cuales se sienta identificado
CARACTERISTICA12345
Coleo12243485102
Gastronoma20124296180
Fauna 1721232131
Msica Llanera 1222130142
Petrleo121101180
Deportes Extremos00202
Innovacin Empresarial 21519212
Turismo 2116236225
Ganadera232584136
7. Estara usted(es) dispuesto(s) a participar en el Proyecto Marca Regin del Departamento de Casanare
Respuesta Cantidad
Si 321
No62
8. De las siguientes opciones (marque con una x la que considere la principal )el medio por el cual le gustara recibir publicidad de la marca:
MedioCantidad
Redes Sociales
Televisin 116
Radio69
Pauta impresa52
Pagina Web131
Otro21
9. Cree usted que el Proyecto marca regin cambiara la percepcin que se tiene del Departamento
Respuesta Cantidad
Si 342
No41
10. Asumira como propia la marca regin para promocionarla en las diferentes actividades que desarrolla
Respuesta Cantidad
Si 302
No81
2.6 ANLISIS DE LOS PROVEEDORES
2.6.1 Identificacin de los proveedores Empresas pblicas: Alcaldas, secretarias, Dane, Procolombia, Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Ministerio de Agricultura, nos estregan informacin para poder consolidar informacin y crear un nico concepto marca regin. Empresas privadas, empresa de mercadeo y publicidad, para realizar el lanzamiento e imagen del proyecto. Gobierno, recursos econmicos. 2.7 ANLISIS DE LA COMPETENCIA
2.7.1 Matriz de identificacin y evaluacin de competidores
Conclusin: En la matriz anterior se evidencia que la zona geogrfica con mayor competencia es la zona cafetera.
2.8 DEMANDA PROYECTADAEn la primera fase del proyecto se tiene proyectado ejecutarlo en el departamento de Casanare, incluyendo los 19 municipios. Tendr un periodo de ejecucin de 1 ao, antes de hacerlo extensivo en el mercado nacional e internacional.
2.9 PLAN DE MERCADEO
2.9.1 Objetivo de ventas
Sera ejecutado por la entidad Gubernamental, encabezado por la Gobernacin de Casanare, apoyado por las diferentes secretarias. Vinculando alcaldas y dems actores que se quieran involucrar en el proceso como empresarios, asociaciones y habitantes en general.
Promover la comercializacin y exportacin de los productos de la regin, etiquetando la marca regin en los productos casanareos. Promover a la regin en el intercambio cultural en trminos de turismo e inversin
Promover y compartir la cultura de la regin en el resto del pas
Mejorar el comportamiento de los ciudadanos y su trato con visitantes dentro y fuera de la regin.
2.9.2 Mercado meta Habitantes de la regin
Empresarios
Inversionistas Nacionales y Extranjeros 2.9.3 Marketing mix
2.9.3.1 Estrategias de producto Generar una sola identidad que integre todas las actividades productivas de la regin. Promocionar y posicionar una identidad clara, definida y unificada.
Proyectar la imagen de una regin productiva y exportador en el mbito internacional.
Centrar en un solo concepto el esfuerzo de comunicacin de una regin ante los pblicos nacionales e internacionales.
Crear una cultura de valor nacional entre sus ciudadanos alrededor de elementos de identidad comn altamente reconocidos. 2.9.3.2 Estrategias de promocin y publicidadSe inicia en comunicar y sensibilizar a los Casanareos, empresarios, estudiantes y personas del comn acerca de los objetivos de la campaa, la importancia de hablar bien de Casanare y hacer cada trabajo una actividad eficiente y competitiva para promover la regin. De igual manera lograr posicionamiento y promocin a nivel Nacional e InternacionalSe realizara el lanzamiento de la Marca Regin, en un auditorio de la capital donde se invitaran a diferentes personalidades del departamento, empresarios, habitantes de la regin, instituciones educativas etc. Para lograr estas dos etapas se trabajaron los siguientes campos de accin:
Creacin de un nico logo que represente la regin y eslogan que identifique el proyecto.
Publicidad digital, impresa, visual. Relaciones pblicas. Divulgacin interna.Crear estrategia sensorial de mercadeo directo para atraer inversin, captacin de turismo y promover las exportaciones. Invitar continuamente a personas que generan opinin pblica en medios de comunicacin regional, comerciantes mayoristas, embajadores, con el fin que conozcan Casanare, y experimenten la realidad regional y se conviertan en multiplicadores en sus y regiones pases de origen.
2.10 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADOS
Realizado el estudio de mercados, comienza a ser evidente la necesidad de comunicar el atractivo del territorio; desarrollar su capacidad para atraer turistas, estudiantes, negocios, inversionistas y compra de productos originarios de Casanare. Parece, pues, ms que nunca necesario la adaptacin de los elementos del marketing clsico, que aplica slo a bienes de consumo masivo, a un nuevo concepto denominado Marketing Territorial.FECHA ENTREGA
ABRIL
24 de 2.015
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS
FORMULACIN Y PROGRAMACIN DE PROYECTOS DE INVERSIN
Docente: Ing. Ral Omar Di Marco Morales: [email protected]