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EXPERIENCIA DE INCIDENCIA
EN LA APROBACIÓN DEL
IMPUESTO A LAS BEBIDAS
AZUCARADAS EN MÉXICO
DESDE LA SOCIEDAD CIVIL
MSP. Fiorella Espinosa
Monterrey, 11 de octubre 2017
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Sobrepeso y obesidad en México por región,localidad y nivel socioeconómico. México, ENSANUT 2012
Fuente: ENSANUT 2012
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Empleados obesidad,
2 veces más probabilidad
de ausentarse (OIT, 2005) La obesidad
genera un gasto 20-35%
del ingreso familiar (SsaCDMX, 2014)
400 millones de horas laborales
perdidas por diabetes
(IMCO, 2015)
Consecuencias de la obesidad y diabetes:
ausentismo y pérdida de productividad.
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El Poder del Consumidor A.C
• Calidad del aire
• Transporte y movilidad
• Salud alimentaria
Asociación civil sin fines de lucro que trabaja en ladefensa de los derechos de consumidores a través dela promoción de políticas públicas.
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Campañas mediáticas: generando el
debate público y la urgencia
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Las personas ven:
LA VÍCTIMA
Sienten: INTERÉS
1. Exponer el drama humano
Las personas ven: EL RESPONSABLE
Sienten: ENOJO
2. Identificar al
responsable
3. Presentar soluciones
Las personas ven: UNA SOLUCIÓN
Sienten: EMPODERADOS
Basado en: Chris Rose, How to Win Campaigns. Communications for Change. 2010.
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2012: Acto público frente a Secretaría de Salud. Altardedicado a las más de 500,000 muertes por diabetesdurante el sexenio 2006-2012.
1) Exponer el drama humano
Campaña “Primero fue la obesidad, luego la diabetes”
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2) Identificar al culpable: bebidas azucaradas (BAz)
Campaña “12 cucharadas de azúcar”Mayo-Agosto 2013 – previo al debate sobre el impuesto a BAz
Resultados:• 61% de reconocimiento• 59% de quien la reconoció contestó que le da menos refrescos a sus hijos
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Acompañada de información
complementaria (infografías,
publicaciones en redes
sociales)
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3) Solución: impuesto y uso de la recaudación
Campaña “Por un México más sano”Septiembre-Octubre 2013 – previo a la
votación del impuesto
Campaña “No te hagas daño tomando bebidas azucaradas”Octubre 2013-Diciembre – durante debate y
voto del impuesto y destino de recursos
Resultados:• 30% y 44% de reconocimiento
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Newsweek, Oct2013
Espectaculares, paradas de autobus, Televisión, radio…
Censura
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Un frente, una voz
Diciembre 2012
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24 septiembre 2013
Un mes antes de la
votación en el
Congreso
Apoyo y legitimidad internacional
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18 octubre 2013
Una demanda basada en ciencia
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Respuesta a los argumentos de la industria
14 octubre 2013
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Visibilización del cabildeo de la industria y costo político
23 y 24 de octubre
2013
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2014: demandar el uso de los recursos
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2015: reacción frente a intento de retroceso
Apoyo de
Asociación de
Cardiólogos
OSC internacional Abogacía nacional
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2016: mantener el impuesto, el uso de los
recursos y el apoyo ciudadano
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• 1 of every 3 Mexican children and 7 of every 10 adults are overweight or obese
• 75,000 amputations each year from diabetes
• 500,000 deaths from diabetes during the past administration (2006-2012)
• 24,100 deaths each year from soda consumption in Mexico
• Health costs of obesity: 6 billion USD in 2012 and 11.5 billion USD by 2017
• 1 of every 3 Mexican children will develop diabetes in their lifetime if we
fail to act
Lecciones: Usar ciencia y datos duros
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Lecciones: Apoyo de expertos en el tema (foros)
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Lecciones: visibilizar el conflict de interés
Acción pública frente a Cámara de
Diputados en 2015
La influencia de la industria en la política pública
Protección a la infancia
Conferencia de prensa.
Exposición de las bebidas
infantiles que dañan su salud
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1 2 3
La estrategia (playbook) de la industria
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