Download - Estrategias exitosas
Comunicación política estratégica
Estrategias exitosas de comunicación política
Ciespal
Quito, Ecuador
Marzo de 2009
La verdad no es la realidad
La realidad es la percepción
Evolution
Hacen lo que ven
Broad SheetsBroad Sheets1890’s1890’s
McKinleyMcKinley
RadioRadio1920’s1920’s
RooseveltRoosevelt
TelevisiónTelevisión1960’s1960’s
KennedyKennedy
Direct MailDirect Mail1970’s1970’s
ReaganReagan
Rapid ResponseRapid Response
1990’s1990’s
ClintonClinton
CSPAN / CSPAN / Talk RadioTalk Radio
1990’s1990’s
GingrichGingrich
EL NUEVO MERCADO MEDIÁTICO
Technology
Levis
Nike
Raid
Spot Genios
Celebridad
¿Crees que está preparado?
Institución
Líder
Institución
Líder
CIUDADANO
MEDIOS DE
COMUNICACIONINVESTIGACION
La imagen es reflejo.Muestra lo que se ve en la superficie.
Los análisis habituales en marketing y publicidad política se centran
en verificar la Imagen de la Marca, lo que suele restringirse a los niveles
discursivos más superficiales.
Copyright Marcelo López
La imagen es reflejo.Muestra lo que se ve en la superficie.
Los análisis habituales en marketing y publicidad política se focalizan
en verificar la Imagen de la Marca, lo que suele restringirse a los niveles
discursivos más superficiales.
La identidad es esencia.Descubre lo que hay bajo la superficie.
El análisis semiótico de Identidad, en cambio, se sustenta en una propuesta dinámica: la Marca se regenera permanentemente a través de la dialéctica entre ambos polos (Autoridad / Gobierno - Ciudadano) más allá de la coyuntura política.
Copyright Marcelo López
Modode Adherir Impulsado
por la Emoción
Modode Adherir impulsado
por el Juicio MODO
Acción de Adherir en buscade Satisfacción teleológica
AC
CIÓ
N
por la Emociónpor el Juicio MODO
Acción de Adherir en buscade Satisfacción inmediata
Mapa Semiótico del Espacio Público Político(Valores, Significados, Motivaciones y Comportamientos de Adhesión o Voto)
Copyright Marcelo López
EL FUTUROEL FUTURO
EL
CR
ITE
RIO
EL
CR
ITE
RIO
Copyright Marcelo López
EL PRESENTEEL PRESENTE
EL
CR
ITE
RIO
EL
CR
ITE
RIO
Copyright Marcelo López
CulturaIntelectoValores MoralesCuestionamientoBúsq. de sabiduríaAdecuaciónArmonizaciónConfrontación
TrascendenciaLo colectivoLo sagrado
DestinoEl deber
Visión
Estabilidad futuraProtección futuraCambioInnovaciónNuevos escenariosStatusVida nuevaProgresoStatus quo
EsperanzaExploraciónTrasgresiónInteligencia
Felicidad
HONORABILIDADHonradez - Tradición
Respeto - LealtadMoral / Fé
Perfeccionamiento
CAMBIO /STATUS QUO
SaludJusticia
ProtecciónFamilia
SeguridadJerarquización
ALTRUISMOBondad / Compasión
PatriotismoCooperación
Responsabilidad social
Misionero Crítico
Misionero Social
Misionero Utópico
LOGROS MATERIALESRealización
Confort / Mantención logros
UPGRADESConfianzaOptimismoInteligencia
ESPIRITUALIDADArmonía Interna / Equilibrio
Estabilidad
INDIVIDUALISMOEgoísmo
DiferenciaciónPoder
EXALTACION DEL YO
Amor propio / TriunfoSueños Cumplibles
INDIVIDUALIDADIndependencia
Autoconfirmación / DistintividadSueños Cumplibles
Proyectista Voluntarista
Proyectista Utópico
Proyectista Lúdico
LegitimidadPermanenciaEficienciaExperienciaCompetitividad ServicialidadComprensiónRespaldo
Dignidad razonada(Trabajo, Salud
Educación, Vivienda)
AmorAdmiración
UnidadPasividad Mental
RupturismoImpulso
FanatismoRevanchismo
Dignidad EmotivaServicialidadEmpatíaSolidaridadEmociónProtecciónHistoriaConfianzaLiderazgo
ADULTEZMadurezSabiduríaCapacidad
Curiosidad fundadaComparación
TECNICIDADInnovación
CalidadEficiencia
SimplicidadPracticidadComodidad
CONVENIENCIA Mejoría
Bienestar
AdecuadoPráctico
Adecuado Técnico
AdecuadoCrítico
Eufórico Sentimental
JUVENTUDImpulsividad
HEDONISMOAtracción
Comodidad
GREGARISMOAceptación Pertenencia
Moda Popularidad
EXTROVERSIONEntusiasmo
EspontaneidadDesprejuicio
Rebeldía
SENTIMIENTOSEsperanzaCercanía
GenerosidadTradiciónFamilia
INTIMIDADPasión / Temor
VergüenzaAlivio
SeguridadTranquilidad
Eufórico Lúdico
Eufórico Práctico
InglaterraInglaterra
Dolores ArgentinaDolores Argentina
¿En qué nos concentramos nosotros?
1. Generación de estructuras competitivas en el marco electoral
2. Proyección de productos políticos multidispersión
Nuestra forma de trabajar: transversalidad
Multidispersión Liderazgo
Coaching
Estructurascompetitivas
Imagenpersonal
TelegeniaMarketing
Mercadotec.
Análisis
Creatvididad publicidad
Candidato y su oficina
El caso de Felipe Calderón: externa
PROMEDIO DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS (al 16 de marzo de 2006)
39.3% 38.5%39.0% 38.8%
41.5%
36%
38%
41%
43%
PROMEDIO31.3%31.7%
29.2%27.8%
31.5%
27.8%
27.8%
26.3%25.8%
24.5%
23%
26%
28%
31%
33%
36%
Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo
FC RM AMLO
Marco referencial
Vertientes
Paz Unidad
RiesgoDeval. Unidad
ProgresoEmpleo
Economía= FCHCrisis = AMLO
Deval.DeudaCrisis
Estrategias diferenciales de hoy
� Mc Luhan: I come back: la profecía del triunfo
� La fuerza de los mexicanos� La fuerza de los mexicanos
� Plaza de toros
Estrategias diferenciales de hoy
� “Moore” Strategy
“Contraste”
� Barda
� Barrendero
Derecha vs. Izquierda
Temas CIS afines: inmigración, inseguridad
Temas CIS afiines: paro, vivienda, problemas económicos
Gobierno vs. Oposición
Temas CIS afines: gestión económica
Temas CIS afines: conquistas sociales
Espacio de competencia política I
JLRZ
DerechaIzquierda
MR
Espacio de competencia política Preferencias económicas (x) / Valores Sociales (y)
PSOE
duro
PSOE
IndependienteJLRZ
DerechaIzquierda
PSOE
blando
PP
blando
PP
duroMR
Espacio de competencia política Preferencias económicas (x) / Valores Sociales (y)
PSOE
duro
PSOE
JLRZIndependiente
DerechaIzquierda
PSOE
blando
PP
blandoPP
duro
MR
Hacer realidad el sueño colectivo de vivir mejor
Gobierno que cohesiona
Lo colectivo
Armonización
Valores de profundidad
Equidad social
Vivir seguro
Pleno empleo / trabajo de calidad
Dignidad emotiva
Tranquilidad
Dignidad emotiva
Aprobación al trabajo de ZapateroNacional
3
3,5
1,5
2
2,5
p7 Mejorar el cuidado de laSalud de losespañoles
La gestión enlíneas generales
Mejorar laeconomía y
crear empleos
p7 Mejorar lacalidad de laeducación en
los centrosdocentes
p7 Gestión delproblema del
agua en España
p7 Gestión delproblema del
terrorismo y deETA
p7 Reducir lacriminalidad y
las drogas
p7 Gestión de lainmigración
total
PSOE
PP
Senderos
Deriva
Conflicto
Ruptura
Bienestar
Unidad
Progreso
EconomíaCrisis
Campaña de
contraste/reflexiv
a
Campaña del triunfo
y de las soluciones
Actores terceros Rajoy
Campaña de Campaña de las
Castillo de Naipes
Amigas Mujer
Campaña de
contraste/reflexión
Campaña de las
soluciones
Rajoy
MarcianitosMarcianitos
Para concluir
Antonio Sola
Conde de Peñalver, 52, 4º D
28006 Madrid
EspañaEspaña
T. +34 91 309 59 71/ 72
F. +34 91 309 63 64
www.ostossola.com