Estrategia Digital para la base de la pirámide
Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital
Twitter@sierrav
El MóvilLa mayor oportunidad
del presente y del futuro
La era de las telecomunicaciones comenzó con un cable..
Internet
La evolución
+ 4 Billones de Personas
Saltaron la era del teléfono fijo y la conexión a internet por modem
Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgEl mayor salto tecnológico de la
historia
7 de 10 Habitantes del planeta tiene un celular
Fuente: ITU communications
5,3 BILLONES DE USUARIOS
Fuente: emarketer
Penetración móvil en Latinoamérica 104%+ 600 Millones de líneas
• 105,3% penetración (+49M)• +18 M internet móvil• 20% - 30% Smartphones
Colombia
Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…
8.3 trillones de mensajes se enviarán en 2015
Source: GSM World
SMS el rey (Mensajes de texto)
SMS Multi-Usos
Mobile Banking
• 70% de la población en países en desarrollo no esta bancarizada
• Alto porcentaje se encuentra en zonas donde los servicios bancarios no existen
• USD $483 billones en Remesas se muevan al año en el mundo
África considerado el Laboratorio Móvil del mundo
• 18 Millones de usuarios• Pionero mundial en P2P
Kenia
• Guatemala• India• China• Tanzania• Afganistán• Sur África• Egipto• Filipinas• ……..
Beneficios
• Económico• Práctico• Seguro• Instantáneo• 24/7• 365 días• Funciona en todos
los celulares
Filipinas• 100 M Habitantes• $2.400 USD PIB/C• 100% penetración móvil
• Líder mundial de SMS per cápita• Pioneros en Mobile banking 2001 –
2004• 22% de la población realiza pagos
frecuentemente con el móvil
La Era Smartphone
El futuro cercano
$25 USD
$175 USD
$135 USD
Celular de $25 USD
INTERNET
• 2.7 billiones de usuarios de internet en el mundo1
• 31% de la población de los países en vía de desarrollo están conectados a internet
240 Millones de usuarios en Latam
50% Hogares
colombianosFuente: Dinero
Conexión directa entre agricultores y compradores
SIN INTERMEDIARIOS
• Los campesinos pueden negociar directamente sus cosechas a precios de mercado
• Información en tiempo real sobre los mercados
Centros de internet
600 Campesinos / Centro
• Compras eficientes de semillas y fertilizantes
• 15 Millones de usuarios
Redes Sociales - Mercados emergentes
• 179 millones en LATAM• + 77% de usuarios
• 58% son activos
El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes accede a Youtube
Caso Coca- cola
Caso
Video Hapiness factory
https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU
https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
Videos
• Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE• https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30)
• Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU
• Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE
• Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g
• Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI
Creación de contenido
• Contenido = Contar Historias• Genera Conversaciones • Incitan a compartir• Las mejores historias son
aquellas de personas reales• Local
Dubai
La Distribución del contenido
• Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios online, etc.
• Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800 millones de personas
• El contenido local se vuelve Global (GLOCAL)
• Efecto Viral – Los usuarios distribuyen
• 1/5 trafico de la web es móvil
• https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk
El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar el mundo Off-line y el Online.
Generando acciones locales con distribución Global
305 Millones de reproducciones en Youtube
82 Millones Fans Facebook
