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Análisis de campañas y acciones exitosas
de Marketing y comunicación online de destinos turísticos
Lic Santiago Cravero Igarza@[email protected]
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Lo que los destinos quieren
“Inspirar al viajero”“Llamar su atención”“Lograr que transmita su experiencia a otros viajeros”“Dar información de valor”“Estar en el momento de la decisión de viaje”
Lograr que nos visite
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Inspirar y motivar: a través de los viajeros
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Inspirar y motivar: a través de los viajeros
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Inspirar y motivar: a través de contenidos atractivos
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Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
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Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes
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Inspirar y motivar a través de acuerdos con otras marcas
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Inspirar contando historias con una mirada diferente
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Obligaciones
Ser original
Ser divertido
Ser empático
Ser audaz
Ser imprevisible
Ser veloz
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Ser original
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Ser original
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Ser divertido
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Resultados
Campaña dirigida al mercado de US éxito en más de 200 países
Fenómeno viral en horas. + 800K de views en los primeros días
+ 2 millones de views entre los 4 episodios
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Ser veloz
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Ser audaz
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The best job in the world
34,684 videos de 1 minuto para aplicar al empleo + 475,000 votos
Personas de 201 países
Audiencia alcanzada (online + offline) 3,000,000,000
8,001,900 visitas únicas al sitio web 53,889,455 páginas vistas y 8.25 minutos promedio permanencia.
Googlear “best job in the world island” muestra 43,603 articulos de Blogs
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The best job in the world
Inversión
US$1.2 millones
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The best job in the world
Monto equivalente al resultado obtenido:
US$165 millones
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Ser imprevisible
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Si logras alguna o todos las obligaciones
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Dakar 2014
3 países11 provincias argentinas2.5 millones de espectadores300 periodistas70 canales de TV1200 hs de difusión TV
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Moto GP
Mayor competencia de motos125.000 espectadores Transmisión de TV en 207 países28 millones de hogares televidentes
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Real time marketingGenerar contenidos de valorLlegar a las audiencias deseadasTrabajar con influenciadores
Objetivos estrategia online
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Contar historias
Mostrar ArgentinaHumanizar la competencia
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Hacer llegar los contenidos
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Análisis y métricas (Dakar)
100.000 visitas Web durante la competenciaCasi medio millón de reproducciones31% de crecimiento de fans en Facebook88 mil “talking about” (40% del total)10 millones alcance en Facebook7 millones alcance en Twitter101 millones de impresiones (Twitter)