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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN…para alcanzar los
medios de
comunicación
Estrategia de Comunicación
Persona que envía
Mensaje Medios
AudienciaObjetivo
ResponseResponseRespuesta
ResponseResponseRespuesta
Desarrollo de estrategia de comunicación
1 Identificar quién enviará mensajes
2 Formular objetivos
3 Identificar audiencias-objetivo
4 Seleccionar medios de comunicación
Desarrollo de estrategia de comunicación
4. Preparar mensajes/puntos claves
5 Seleccionar formato para los mensajes
6 Preparar plan de trabajo y presupuesto
7 Hacer seguimiento
1. Identificar quién enviará mensajes Hace y mantiene contactos con los
medios Actúa como portavoz Redacta los mensajes Contribuye sus ideas, comentarios,
legitimidad/credibilidad ¿Encargado de finanzas, logística?
2. Formular objetivos
A largo plazo
A un año
Inmediatos
3. Identificar audiencias
Principal Segunda Tercera
audiencias que sus medios alcanzan
LegisladoresLegisladoresLegisladoresLegisladores
ColegasColegasColegasColegasDonantes Donantes internacio-internacio-
nalesnales
Donantes Donantes internacio-internacio-
nalesnales
JefeJefeJefeJefe
Cónyuge/Cónyuge/SecretariaSecretaria
Cónyuge/Cónyuge/SecretariaSecretaria
IndividuosIndividuosinfluyentesinfluyentes
IndividuosIndividuosinfluyentesinfluyentesPolíticosPolíticosPolíticosPolíticos
VotantesVotantesVotantesVotantesMediosMediosMediosMedios
¿A quiénes escuchan?
4. Seleccionar medios
¿Qué medios leen, escuchan, ven las audiencias que quiere alcanzar?
¿Qué audiencias alcanzan los diversos medios?
¿Qué periodistas comunicarán el mensaje de modo adecuado?
5. Preparar mensajes claves
¿Cuál es el “gancho” novedoso/el interés
periodístico? el interés humano? el aspecto positivo? la importancia política/normativa?
Juguemos a “adivine el mensaje”
El Centro de Estudios de Población de Argentina acaba de terminar un estudio sobre la Fecundidad y la Sexualidad de los Adultos Jóvenes.
Los centros de salud del gobierno deben suministrar anticonceptivos a todos los adultos jóvenes solteros.
Solamente el 23 % de los hombres jóvenes sexualmente activos ha usado un un condón alguna vez.
Se entrevistaron para la encuesta 10.879 hombres y mujeres entre las edades de 15 y 24 años.
¿Es noticia?
En un artículo reciente publicado, un investigador del Instituto Chileno de Medicina Reproductiva se enfocó en el cuidado de los ancianos en el país.
Las contribuciones a las pensiones tendrán que aumentar del 17 al 30 % de los salarios para pagar todos los beneficios anticipados.
A los 78 años, Carmen Ruiz debería estar disfrutando de su jubilación, en cambio ella trabaja 12 horas al día para poder vivir.
¿Tiene interés humano?
La fertilidad en Paraguay bajará a un estimado de un 8 por ciento por la falta de preferencia por los hijos.
La influencia de la preferencia por los hijos sobre la fecundidad es actualmente más alta entre las mujeres alfabetizadas que entre las mujeres analfabetas.
La legislación del gobierno para terminar con la discriminación por género no ha sido los suficientemente importante para cambiar miles de años de herencia cultural.
¿Es positivo?
En Guatemala, el método anticonceptivo del 76 % de usuarios es la esterilización, comparado con un promedio del 14 % de usuarios en 10 otros países latinoamericanos.
En promedio, las mujeres no se esterilizan hasta que tengan cuatro hijos.
Entre las mujeres que hoy no usan anticonceptivos pero planean hacerlo en el futuro, el 36 % dijo que prefería un método temporal.
¿Tiene importancia normativa/política?
5. Preparar mensajes claves
Seguir “líneas directrices” para dar información a periodistas: – al día, veraz, clara, directa,
interesante, breve, sencilla
¡Cuidado! ¿Tiene el mensaje clave otro mensaje… escondido?
6. Seleccionar formato
Comunicado de prensa -- para radio, TV, prensa
Notificación de prensa Carta al jefe de redacción, artículo de
opinión Llamada telefónica Boletín informativo
¿Que más?
7. Preparar plan de trabajo Actividades Calendario Personas encargadas Monitoreo y evaluación Presupuesto: fondos, otros recursos
necesarios
7. Hacer seguimiento
Monitoreo y evaluación: documentación de lo que se ha publicado/difundido:– quién, qué, cuándo, dónde
Hacer seguimiento con sus audiencias Alimentar, fortalecer relaciones con
periodistas Actualizar y mejorar continuamente la
estrategia, los contactos
“El INEI es mi fuente de noticias
número uno.”
Recuerde su meta a largo plazo es poner su nombre en su “pequeño libro negro”
Por encima de todo, ¡siga con su esfuerzo!
Persona Persona que loque loenvióenvió
Persona Persona que loque loenvióenvió
MensajeMensajeMensajeMensaje MedioMedioMedioMedioLaLa
audienciaaudienciade ellosde ellos
LaLaaudienciaaudienciade ellosde ellos
SuSuaudienciaaudiencia
SuSuaudienciaaudiencia
Un giro en la teoría