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1 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos?
José Miguel Ventura
Gerente Comercial + Marketing
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2 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
TODO PARECIERA INDICAR QUE
ESTAMOS ANTE UNA CRISIS DE
CONFIANZA
![Page 3: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/3.jpg)
3 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
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Sin embargo
![Page 5: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/5.jpg)
5 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
60% está
satisfecho
con su barrio
38% está
satisfecho
con su
sueldo
12% más
que en
2015
2% más
que en
2015
![Page 6: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/6.jpg)
6 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
75% está conforme
con la educación
de sus hijos
Igual que
en 2015
![Page 7: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/7.jpg)
7 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
19% Han aumentado las
ventas de bienes
durables
2,3% Aumento en
unidades
vendidas Estamos comprando más
unidades que antes, más veces
y más caras.
![Page 8: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/8.jpg)
8 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Nuestra capacidad de ahorro
declarado ha aumentado
59%
de los chilenos
declara poder
ahorrar
6% más
que en
2015
![Page 9: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/9.jpg)
9 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Y estamos mirando el futuro en términos
de proyectos
59% “De los chilenos viajaría si
recibiera un premio”
21% “De los chilenos pondría un
negocio si recibiera un
premio”
El ahorro aparece menos como
prioridad
3 años
consecutivo
de aumento,
sobre todo
en clase
media
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10 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Y gastamos en
bienes prescindibles
Más que
antes
72% sale a comer
a restoranes 15% más
que en
2015
44% pide comida
a domicilio
14% más
que en
2015
6% va al
casino
3% más
que en
2015
12% va a
conciertos 4% más
que en
2015
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11 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Y gastamos en
bienes prescindibles
Más que
antes
13% sale a
bailar 5% más
que en
2015
72% sale de
vacaciones 12% más
que en
2015
21%
tiene
Netflix 12% más
que en
2015
66% tiene
smartphone 10% más
que en
2015
![Page 12: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/12.jpg)
12 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Entonces cuál crisis estamos sintiendo
realmente?
![Page 13: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/13.jpg)
13 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
No es sólo la confianza
lo que está en crisis
![Page 14: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/14.jpg)
14 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Es también nuestra IMAGEN
![Page 15: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/15.jpg)
15 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Los jaguares de
Latinoamérica?
![Page 16: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/16.jpg)
16 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Los menos corruptos
de la región?
![Page 17: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/17.jpg)
17 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Campeones de
la solidaridad?
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18 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Hacemos bien las
cosas siempre?
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19 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Los campeones de América?
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20 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Verás como
quieren en Chile al
amigo cuando es
forastero?
![Page 21: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/21.jpg)
21 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Tolerantes?
![Page 22: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/22.jpg)
22 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
COMO NO
QUEREMOS
SER
DESCRITOS
38%
Mentirosos
28%
Ladrones
22%
Desleales
24%
Chantas
Hoy ya no nos creemos tan sobre la media
![Page 23: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/23.jpg)
23 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
COMO NO
QUEREMOS
SER
DESCRITOS
20%
IRRESPONSABLE
12%
FLAITE / ROTO
9%
ARRIBISTA
9%
AMARGADO
10%
FLOJO
10%
ORDINARIO
PORQUE NOS ESTAMOS TOPANDO CON ALGUNOS
FANTASMAS DEL PASADO
![Page 24: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/24.jpg)
24 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Y la tendencia es alejarnos
lo más posible de lo que no
nos gusta.
![Page 25: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/25.jpg)
25 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
EN UNA PALABRA
¿CÓMO DEFINIRÍAS
HOY A
LAS MARCAS?
31% SINVERGUENZAS
20% DESHONESTAS
9% MENTIROSAS
12% OPORTUNISTAS
SOLO 1,6% DE LOS
ENCUESTADOS RESPONDIÓ
CON UNA CARACTERÍSTICA
POSITIVA
Algo que ahora también repercute en las
marcas
![Page 26: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/26.jpg)
26 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
QUE ESTÁN SALIENDO CADA VEZ MÁS DE LO
PRIVADO Y ENTRANDO A LO PÚBLICO.
Y HABITANDO LOS MISMOS ESPACIOS DE LA
POLÍTICA, DE LAS INSTITUCIONES, DE LOS
EMPRESARIOS
![Page 27: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/27.jpg)
27 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Por lo tanto, nos estamos
alejando también de las
marcas
![Page 28: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/28.jpg)
28 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Por qué los
chilenos nos
alejamos de
las marcas?
47%
los valores
de esa marca
son distintos
a los míos
77%
no me
gusta que
me falten el
respeto
75%
no me gusta
que me
engañen
17%
no quiero que
piensen que soy
como ella
![Page 29: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/29.jpg)
29 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Al 63% de
los chilenos
no les importaría
que las marcas
desaparecieran
![Page 30: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/30.jpg)
30 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
68% de los chilenos
creen que las
marcas actúan
de manera
deshonesta
![Page 31: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/31.jpg)
31 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
El 66% de los
chilenos cree que
las marcas no
respetan a sus clientes
![Page 32: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/32.jpg)
32 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Y los chilenos
les creemos sólo
a 1 de cada 4
marcas
Sólo el 19% de chilenos
siente CARIÑO
por alguna marca
![Page 33: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/33.jpg)
33 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
¿Entonces está
todo perdido
para las
marcas?
![Page 34: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/34.jpg)
34 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Rotundamente no!!!
![Page 35: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/35.jpg)
35 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
CONFIANZA
1
TRANSPARENCIA
2 RESPETO POR
LOS
CONSUMIDORES
3
¿Qué le piden a las marcas los
consumidores de hoy?
![Page 36: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/36.jpg)
36 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
Vínculo emocional, que se traduce
en hacer sentir al otro que “no te
haré daño”
LA MARCA COMO PERSONA
CONFIANZA
![Page 37: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/37.jpg)
37 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
TRANSPARENCIA
Una forma de actuar abierta, sin
temor a que me evalúen.
Es tener la humildad de reconocer
un error, pues todos podemos
equivocarnos… lo difícil es
reconocerlo
LA MARCA COMO INSTITUCIÓN
![Page 38: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/38.jpg)
38 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
RESPETO
No mentirás…
No engañarás…
No usarás falsos estereotipos…
No dejarás de cumplir…
LA MARCA COMO UN COMPROMISO
![Page 39: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/39.jpg)
39 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
CONFIANZA
1
TRANSPARENCIA
2 RESPETO POR
LOS
CONSUMIDORES
3 MARCA
CONSECUENTE + + =
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40 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
UNA MARCA ES
CONSECUENTE
SÓLO CUANDO
HACE LO QUE
DICE
![Page 41: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/41.jpg)
41 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
DADO ESTE CONTEXTO,
¿CUÁLES SON LOS GRANDES
APRENDIZAJES PARA EL 2016?
![Page 42: Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? · © GfK May 3, 2016 | Title of presentation 1 Espejito, Espejito… ¿Aún somos los más bonitos? José Miguel Ventura Gerente](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051917/6008d2156fa3f7017e4e5280/html5/thumbnails/42.jpg)
42 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation
APRENDIZAJE 1:
NO ES SÓLO UNA CRISIS DE CONFIANZA
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APRENDIZAJE 2:
AÚN NO REFLEJAMOS UNA CRISIS DE CONSUMO
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APRENDIZAJE 3:
LA SOCIEDAD ACUMULA HOY TODO LO QUE EL
CHILENO NO QUIERE TENER. LAS MARCAS ESTÁN
SALIENDO DE LO PRIVADOY ENTRANDO A LO
PÚBLICO.
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APRENDIZAJE 4:
EL CHILENO HOY SE ALEJA DE LO QUE LO
ATEMORIZA, DE CÓMO NO QUIERE SER VISTO
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APRENDIZAJE 5:
UNA DE LAS CRISIS MÁS IMPORTANTES QUE
ATRAVESAMOS LOS CHILENOS HOY
ES DE IMAGEN
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APRENDIZAJE 6:
NECESITAMOS MÁS MARCAS CONSECUENTES Y…
MENOS MARCAS QUE NO TENGAN UN SENTIDO Y
QUE NO QUIERAN ASUMIR UN COMPROMISO
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APRENDIZAJE 7:
Y VIENEN MÁS CRISIS… LA PREGUNTA ES CUÁNDO?
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¿CUÁL ES LA FRASE QUE DEBIERA
LIDERAR TODAS LAS ACCIONES DE UNA
MARCA HOY?
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UNA MARCA ES LO QUE HACE,
NO LO QUE DICE HACER
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El 14 de febrero de 2016, Adidas
sube esta foto a Instagram
Instagram: 14 de
febrero, 2016
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52 © GfK May 3, 2016 | Title of presentation Instagram: 14 de febrero de 2016
Y la respuesta de Adidas a los “haters”
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Muchas gracias
José Miguel Ventura Gerente Comercial + Marketing
GfK Adimark
Sigamos conversando: [email protected]