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ENTREGA ESPECIAL MAYO 2013 “Cambios en la comunicación del Día del Padre” (2007 vs. 2012)
Reporte realizado por el departamento de Research de Zenith Argentina.
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• Identificar cambios vinculados a la comunicación del Día del Padre (2007 vs. 2012).
• Determinar si existen sectores más asociados que otros a dicha fecha festiva.
• Caracterizar el perfil de los padres.
Objetivos generales
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Se trata de un trabajo en el cual se analizó la comunicación en medios masivos: • Objetivo: Dimensionar la visibilidad (avisos) tanto en la pantalla televisiva (TV abierta y
TV paga, del tipo fílmico) como en la radio (AM y FM) y diarios/revistas de Capital Federal de la comunicación publicitaria para el Día del Padre. Se buscó identificar la estacionalidad en el período de análisis (2007 y 2012).
• Metodología: Se utilizó la base de inversión publicitaria provista por Monitor de Medios Publicitarios correspondiente a 2007 (Mayo – Junio) y 2012 (Mayo – Junio). A partir de la identificación del término “día del padre”, se buscó el mismo entre los nombres de los comerciales (televisión, radio, diarios y revistas).
• Período de análisis: 2007 (Mayo – Junio) y 2012 (Mayo – Junio).
Metodología de trabajo
14%
6%
1%
25%
1%
17%
3%
13%
11%
37%
20%
50%
2%
-
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
2007 2012
HIGIENE Y BELLEZA
COMUNICACIONES
COMERCIO Y RETAIL
INDUSTRIA TEXTIL
MEDIOS
BANCOS Y FINANZAS
OTROS*
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Cantidad de Avisos. Principales sectores. 2012 vs. 2007
La comunicación para el Día del Padre disminuyó -82% al comparar 2012 vs. 2007.
Cambios en la Comunicación Día del Padre.
86% del mercado
94% del mercado
5,165 Avisos
920 Avisos
Bancos y Finanzas y Comercio Retail son los sectores que más crecieron para el
Día del Padre.
Del 0,55% (2007) al 0,12% (2012) varió la
participación en el total de avisos.
Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas)
*OTROS: Agroveterinaria, Alimentación, Art. Librería, Art. Hogar, Automotriz, Bebidas Alcohólicas, Bebidas sin Alcohol, Calzado e Indumentaria, Espectáculos, Ind. Farmacéutica, Informática, Juegos de Azar, Juguetería, Óptica y Fotografía,
Petróleo y Química, Relojería y Joyería, Salud, Servicios y Turismo.
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MARCAS % Participación (2007)
Gillette 47%
CTI Móvil (Claro) 20%
Plaza Oeste 5%
Hotel Torres de Manantiales 3%
Easy 3%
Parker 3%
Tressa 2%
Huggies 2%
The Beatles 2%
Rodolfo Mederos 2%
Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas)
MARCAS % Participación (2012)
Banco Macro 14%
Clarín 14%
Pigmento 13%
Simmons 12%
HSBC 10%
Farmacity 8%
Nucha 6%
Boulevard Shopping 5%
Revista Maru 3%
Wal Mart 2%
89% comunicación Día del Padre
87% comunicación Día del Padre
En 2007 sobresalen
los promos en el sector Higiene y Belleza.
En 2012 hay un giro en la
comunicación, se distinguen las tarjetas de beneficios.
Cambios en la Comunicación Día del Padre.
6
*Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas)
-
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2007
2012Día
de
l Pad
re
Cantidad de Avisos. Estacionalidad. 2012 vs. 2007*
Cantidad de Avisos (participación). Estacionalidad. 2012 vs. 2007*
14 de junio
12 al 14 de junio
Además de disminuir 82%, la
comunicación en 2012 tiene menor duración que en
2007.
Cambios en la Comunicación Día del Padre.
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
2007
2012Día
de
l Pad
re
8 de junio
12 al 14 de junio
14 de junio
Alta concentración
de avisos en 2012 antes de los dos
fines de semana previos al Día del
Padre.
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*Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007
2012
Día
de
l Pad
re
Búsquedas en Google (tendencia). Estacionalidad. 2012 vs. 2007**
**Fuente: Google Trends. Filtro: Argentina. Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012).
Para las búsquedas en Google el
comportamiento es similar en ambos
períodos.
Cambios en la Comunicación Día del Padre.
-
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2007
2012
Cantidad de Avisos. Estacionalidad. 2012 vs. 2007*
Día
de
l Pad
re
A diferencia de la cantidad de avisos, las búsquedas en Google adquieren notoriedad el
Día del Padre.
Perfil Actitudinal y Consumo de Medios
8
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Perfil Actitudinal. Padres 30-44 y 45-60.
Comparten
• Informados sobre temas financieros, en consecuencia, las personas más cercanas piden su opinión al respecto.
• A la vanguardia en cuanto a aparatos electrónicos, por eso sus amigos los consultan al momento de adquirir alguno.
• En cuanto a las actividades recreativas prefieren visitar playas, lagunas o ríos.
Padres 45-60
• Confía en los productos ofrecidos por las figuras de televisión.
• No le gustan los quehaceres domésticos y piensa que el lugar de la mujer es la casa.
• Se considera adicto al trabajo y prefiere la estabilidad laboral antes que un mejor sueldo.
Padres 30-44
• Se ve a sí mismo como una persona perfeccionista que le otorga a su trabajo status de carrera.
• Para divertirse prefiere juegos de cartas.
Fuente: TGI (Nov11/Oct12).
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Consumo de Medios. Padres 30-44 vs. 45-60.
TV Abierta
Revistas semanales
Revistas mensuales
Revistas de diarios
Diarios (L a S)
Diarios (D)
Diarios (L a D)
Radio AM
Radio FM
Internet
Cine
Diarios on line
Revistas on line
Radios on line
TV Cable/Satélite
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 50 100 150 200 250 300
TV Abierta TV Cable/Satélite
Revistas semanales
Revistas (mensuales)
Revistas de diarios
Diarios (L a S)
Diarios (D)
Diarios (L a D)
Radio AM
Radio FM
Internet
Cine
Diarios on line
Revistas on line Radios on line 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0 50 100 150 200 250 300
Padres 30 – 44 AM.
Padres 45 – 60 AM.
EXPOSICIÓN
EXPOSICIÓN
AFINIDAD
AFINIDAD
Los Padres de 30-44 AM presentan mayor exposición
y afinidad al cine y los medios on line.
Alta exposición
Alta exposición
Los Padres de 45-60 AM presentan mayor
exposición y afinidad a los medios tradicionales (radio AM y gráfica).
Fuente: TGI (Nov11/Oct12).