Techtracker Segunda Ola Noviembre 2013
Principales Conclusiones
Crece la intensidad de uso de Internet
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•8 de cada 10 Colombianos acceden a Internet
•Crece el consumo diario de Internet pasando en total
población analizada de 43% a 47% y dentro del total Internautas del
53.5% en el año 2012 al 59% en el año 2013.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
I
Crece la penetración de Internet en la base de la población
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•Crece el número de personas en el estrato uno que declara tener
acceso a Internet pasando del 72% al 77%.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Cambian las formas de acceso a Internet
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• Hoy acceden a través de un computador portátil el 46% vs el 39% del año anterior
• Fuerte crecimiento de acceso a Internet a través de los teléfonos móviles pasando del 23% al 34% en un año (11
puntos de crecimiento).
•Las tablets ganan protagonismo como dispositivos
para acceso a Internet, pasando del 3% al 16% .
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Cada día más hogares colombianos cuentan con acceso a Internet
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• Crece el acceso a Internet desde los hogares, pasando del 65% en el año
2010 al 71% en el año 2012 y al 78% en el año 2013.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Ciudades de más 200.000 habitantes
Crece el hogar, el trabajo y cualquier parte (dispositivo portátil) como lugar de uso/ se mantiene la importancia del CAFÉ INTERNET/ CRECE 5 PUNTOS EL ACCESO EN LOS HOGARES
6
65%
29%
12%5% 2% 2%
71%
20% 15%8%
4% 3%
78%
20% 17%
6%3%
6%
En la casa Café Internet Trabajo Estudio Otro lugar publicoCualquier parte
2010 2012 2013
Base 2010 903 Base 2012 778Base 2013 775
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P6¿En dónde utiliza este dispositivo para conectarse a internet?
Crece el número de computadores en los hogares
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•El 72% de los entrevistados declara tener al menos un computador en su hogar
•El 41% tiene dos o más computadores
CADA DIA EL COMPUTADOR ES MAS PERSONAL
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Fuerte crecimiento de los celulares Inteligentes
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•Del total de las personas con teléfonos
móviles el 42% cuenta hoy con un
teléfono Inteligente con un crecimiento
de 12 puntos frente al año anterior en
donde la penetración de teléfonos inteligentes era del 30%.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Se multiplican los usos de los teléfonos inteligentesRedes sociales, búsquedas correo y aplicaciones los principales usos de los teléfonos inteligentes
P30_De las siguientes actividades cuales realizó usted desde su Smartphone en los últimos TRES MESES
BASE 2013: 347BASE 2013: 238
88%
74%70%
44% 43%
28%20%
13% 11%6% 5%
1% 1%
81%
54%
72%
48%
0%
24%
14% 9% 7% 4% 7% 3% 0%
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2013 2012
Continúa creciendo el accesos a las redes sociales
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•Crece el acceso a redes sociales y buscadores entre
los Internautas. Pasa el uso de
redes sociales del 73% al 81% de los entrevistados
que acceden a internet y los
buscadores pasan del 68% al 74%.
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de200.000 habitantes
Continúa creciendo el accesos a las redes sociales
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• Del total de la población el 70% declara tener una cuenta activa en redes sociales con un crecimiento de 9 puntos de penetración con respecto al año anterior
• Aparecen nuevas redes sociales
como Instagram con el 9%
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de200.000 habitantes
Facebook gran dominador de las redes sociales
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¿En cuales de las siguientes tiene una cuenta activa, que haya visitado al menos una vez en los últimos
tres meses?
4,3%
2,5%
3,5%
3,0%
17,8%
0,4%
4,6%
1,6%
35,9%
96,7%
2%
1%
1%
2%
25%
2%
6%
4%
31%
98%
Otros
Messenger
Hi Five
Hotmail
Google+
Flickr
MySpace
2012 2013
NUEVAS REDES SOCIALES
Base:701
9%
2%
2%
2%
1%
Youtube
Gmail
Skype
¿En cuales de las siguientes tiene una cuenta activa, que haya visitado al menos una vez en los últimos tres meses?
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Los celulares y los Tablets ganan protagonismo para acceder a las redes sociales
2012Base 653
39%
12%
32%
35%
16%17%19%
37%
25%
2%
Celular Inteligente Tablet Computadorportátil
Computador deescritorioestándar
Computador deescritorio Todo
en uno (ol in uan)
2013
2012
Crece el uso de tablets entre los colombianos
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• En el 2012 el 7% de los Colombianos entrevistados manifestaron tener una tablet, para finales del año 2013 este porcentaje
subió al 20%.
•El 16% de los colombianos tiene intención de compra cercana de una tablet.
Continúa creciendo el accesos a las redes sociales y el uso de formatos multimedia
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•Igualmente sube el uso de videos pos
Internet pasando del 54% al 62% .
Universo: Personas de 14 a 55 años de edad en ciudades de más de 200.000 habitantes
Metodología
• Cubrimiento geográfico:
─ Ciudades de Colombia con más de 200.000 habitantes, (28 ciudades) las cuales representan el 50% de la población colombiana y el 65% de la población urbana.
• Tamaño de la Muestra
• 1007 encuestas, trabajo de campo realizado del 20 de Noviembre al 10 de Diciembre del 2013
• Marco muestral:
─ Marco de áreas cartográfico con la conglomeración de hogares en secciones cartográficas, a partir de la información del último censo de población y vivienda 2005 con sus correspondientes proyecciones al 2013.
• Técnica:
─ Encuestas cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario.
• Método de selección de los entrevistados y procedimiento de muestreo:
─ Muestreo por cuotas multietápico.
─ Primera etapa selección de ciudades dentro de las regiones, segunda etapa selección de manzanas, tercera etapa selección de hogares, y por último selección de los entrevistados.
─ Se realizó la selección de las manzanas según el NSE.