100 portales más populares en el mundo¿Dónde están las organizaciones?
Puesto Portal
17 Amazon
23 Ebay
28 Microsoft
29 PayPal
36 Craiglist
37 Apple
52 MegaUpload
54 AOL
63 Adobe
99 Fileserve
Ricardo Llano [email protected]@ricardollano
1.Cuáles son las metas del sitio?- ¿Quiénes van a estar involucrados en el proyecto?
2. Empezar por preguntárse:- Cuál es la misión y visión de la organización, - Cuáles son las metas con el sitio- Cuáles son las metas a corto y largo plazo- Por qué la gente va a ir a mi sitio
Para empezar…
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
Al pensar en nuestro portal, debemos tener en cuenta todos estos aspectos.
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Estética- Técnica- Imagen corporativa
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
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- Facilidad y rapidez en la navegación- Ubicación- Poca profundidad
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
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- Adaptado a diferentes dispositivos- Facilidad para personas con discapacidad
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Facilidad de uso- Experiencia de usuario- El usuario no necesita conocimiento previo
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
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- Interacción directa- Relacionar al cliente- Soporte
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1. Diseño Web2. Navegabilidad3. Accesibilidad4. Usabilidad5. Interactividad6. Arquitectura de
la información
- Cómo se plantea el contenido
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+ y - Ejemplos+ Buenos!1. Mail Chimp http://mailchimp.com/ 2. Onehub Workspaces http://onehub.com/ 3. Media Temple Hosts http://mediatemple.net/ 4. Office VP http://www.officevp.com/ 5. Product Planner http://productplanner.com/
- Pésimos1. Your New dot com http://www.yournew.com/2. Government of Zimbabwe http://www.gta.gov.zw/3. Yale Art School http://art.yale.edu/ 4. George's Township Civil Defense5. Zinc bistro http://www.zincbistroaz.com/
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Propósito: En web, hacer que el usuario haga algo al entrar a nuestra página, que realice una acción.
Puede ser añadir el producto a su carrito de compras, descargar un programa, solicitar información, dar información.
Call to action…
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El MiniSite
Extensión y ampliación del sitio corporativo
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El MiniSite¿Qué es un Minisite?
“Un microsite web es una web pequeña en contenido y muy orientada a un objetivo muy específico, generalmente vinculado a un segmento de mercado bien definido o a una acción o evento promocional puntual.” Ricardo Tayar
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El MiniSiteCubren 3 necesidades: *Ricardo Tayar
1. orientar contenidos o promociones a grupos de usuarios
Cada producto tiene un segmento de mercado diferenciado y hay que dirigirse a ese segmento utilizando el lenguaje adecuado, los medios adecuados y la imagen adecuada.
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El MiniSite2. Apoyar acciones de comunicación o de
promoción puntuales (como lanzamientos, eventos)
3. hacer posicionamiento web para determinadas keywords e intentar así captar cuota de mercado en base a las búsquedas realizadas para una determinada consulta
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El MiniSiteUn minisite DEBE tener1. Header con logo y slogan2. Footer que coincida3. Incluir “Call to action”4. Claridad sobre el
producto/MensajeVer Vueling Ver Mini Site
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Search Engine Optimization
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SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer. Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda.
Search Engine Optimization
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1. Que el cliente nos encuentre
2. Desplazar hacia abajo los resultados negativos
El incumplimiento de las reglas de los buscadores es considerado ilegal y las páginas que las incumplen son sancionadas y no aparecen en el índex del buscador.
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Search Engine Optimization
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Técnicas SEO
White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a largo plazo.
Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda. Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden ser removidos de los índices.
Search Engine Optimization
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Técnicas SEO
Algunas técnicas Black hat:
- Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas- Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas- Metatag stuffing: metags no relacionados- Gateway or doorway pages: páginas con contenido poco relacionado- Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes
Search Engine Optimization
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Crear títulos únicos
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La etiqueta “Título” le dice al usuario y al motor de búsqueda cuál es el tema de la página.
Lo ideal es crear títulos únicos para cada página.
Estos deberían tener el nombre de la empresa, la actividad y la ubicación física de la misma.
Buenas prácticas
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- Describa y comunique el contenido de la página con precisión- Evite usar títulos vagos como Untitled o page 1- Evite usar títulos que no tienen relación con el contenido- Evite usar un título único para todo el portal- Use palabras útiles. No se exceda de los 56 caracteres (54 caracteres en esta frase)
Use la etiqueta “Description”
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Una frase, dos o un párrafo corto que describe el contenido de la página, de qué se trata de la misma.
No se deben usar más de 160 caracteres
Google puede usarlo como Snipet o no
<META NAME="Description" CONTENT="informative description here“>
Buenas prácticas
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-Escriba un resumen que describa e interese al usuario- Evite usar descripciones que engañen al usuario-Evite usar descripciones únicas, muy similares o genéricas para todo el portal- No llene la descripción de palabras claves- No se exceda de los 165 caracteres
Keywords: Revelan la estructura de un contenidoInsight for search – Ad Words
Fórmula para generar keywords:Acción – concepto – lugarMercadeo – optimización- Bogotá Título: 56 palabras Descripción: 165 Palabras
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“Keywords”
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Búsqueda con una sola palabra: 13-20 %Búsqueda con dos palabras: 30-33 %Búsqueda con tres palabras: 24-28 %Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 %Fuente: onestat.com, citado por Mario Fisher –Web Site Boosting
“Keywords”
Otras etiquetas
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Existen numerosas etiquetas que se incluyen dentro de la etiqueta <head>que proveen información sobre una página.
Algunas de ellas son:<meta name=“keywords” content=“xxxx”>Etiquetas Geo<meta name=“city” content=“Bogotá”><meta name=“country” content=“Colombia”><meta name=“state” content=“DC”><meta name=“geo.position” content=“48.7;21.5167”> (latitud y longitud)
URL´s amigables
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La URL (unique Resource Locator) ya habla del contenido de la páginaÉstas deben ser amigables, es decir, describir el contenido de la misma:
Las palabras apelan más al usuario que un número de ID
Buenas prácticas
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- Es mejor usar palabras en las URL´s-Evite usar URL´s excesivamente largas o con palabras o números innecesarios-Crear una estructura simple de directorios que le permita al usuario saber dónde se encuentra.- Es recomendable tener un Site Map en HTML y uno en XML
Recursos
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http://www.checkpagerank.net/ http://www.keyworddensity.com/ Buscar: site:misitio.comGoogle AnalyticsGoogle insight for searchGoogle ad words tool
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