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EL MENSAJE FOTOGRÁFICO
RONALD BARTHES
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PIEZA PUBLICITARIA
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Mensaje lingüístico
La pieza publicitaria presenta un mensaje lingüístico. Tiene como soporte: el título, la etiqueta y la imagen. Para ser descifrado no requiere más conocimiento que la lengua castellana.El mensaje lingüístico es doble: de denotación y de connotación.“Cadbury” y “m” (referido a mc donald¨s) denota una marca. Denota un pote de yogurt-helado, con chocolate, y con títulos. Consideramos que “cadbury” y “m” connotan un significado norteamericano e indica el lugar donde se puede consumir el producto.
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Mensaje icónico connotado
-El pote de helado- yogurt indica que es un producto que se debe consumir al instante; frío(utilizando la heladera), el producto se encuentra en un pote de plástico, el cual puede ser descartable.-Norteamericano( porque aparece el isologotipo de mc donald¨s y la marca del yogurt cadbury).-Es un servicio instantáneo que se obtiene fuera del hogar.-Presenta dos colores(azul y rojo) como fondo que son los mismos que se utilizan en el pote de yogurt.
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Mensaje icónico denotado
-Presenta un pote de helado- yogurt, barras de chocolate y porciones de frutilla.-Presenta como fondo los dos colores: azul y rojo.
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Imagen con distintos anclajes
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“USE COLGATE”
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“SONRIA LO ESTAMOS FILMANDO”
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DISTINTOS TIPOS DE CONNOTACIONES
EJEMPLOS:
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OBJETOS:
Connota la idea de las fiestas de pascua.
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ESTETCISMO:
Connota la idea de la última cena en algo más actual como lo es un asado entre amigos.
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POSE:
Connota atracción, sensualidad.
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FOTOGENIA:
Connota belleza remarcada por la iluminación.
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TRUCAJE
Connota energía que sirve para escalar la montaña. Constituida por una montaña artificial.
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SINTAXIS:Connota una secuencia que marca el antes y el después de la persona a través de la cirugía y tratamientos.