![Page 1: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/1.jpg)
el marketing ante las nuevas formas de consumo cultural
cambios en los consumos mediáticos
AMDIA 2010AMDIA 2010
![Page 2: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/3.jpg)
MovilidadFlexibilizaciónAceleración de los tiempos
nuevas prnuevas práácticas socialescticas socialesnuevas formas de consumo culturalnuevas formas de consumo cultural
![Page 4: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/4.jpg)
radio
tv
cine
chatc.e.
skype
excel word
intranet
juegos
diarios
![Page 5: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/6.jpg)
6
57% consultan entre 2 y 5 webs para informarse, 11% más de 5 y 21% solo consulta uno.
Fuente: Pew. EE.UU. Marzo de 2010.
![Page 7: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/7.jpg)
7
6/10 internautas acceden a la versiónweb de los periódicos tradicionales. 43 páginas de periódicospor usuario al mes, lo querepresenta menos de 1,5 páginas al día. (New York Times, 22 p/mes)
Fuente: Comscore, junio de 2010.
![Page 8: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/8.jpg)
La publicidad inunda todos los modelos de negocios en línea
![Page 9: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/9.jpg)
La web (65%) ya superó al punto de venta (62%) como principal fuente de información para la compra.
Fuente: NetPop Research. Agosto de 2010.
![Page 10: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/10.jpg)
Cada vez son más los consumidores que investigan en línea antes de comprar artículos hogareños de alta rotación (alimentación, juguetes, cuidado personal).
Fuente: Google. Agosto de 2010.
![Page 11: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/11.jpg)
Economía de la atención escasa
![Page 12: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/12.jpg)
La publicidad ocupará cada vez más espacio en los medios on line. +2/3 de los ingresos provendrán de la publicidad.-7% de las suscripciones.-5% de aportes voluntarios de los usuarios.-5% de los agregadores.-9% de servicios.
Fuente: Pew Project for excellence in Journalism and Online News Assoc. 2009.
![Page 13: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/13.jpg)
+3.000 millones de fotos cargadas por mes (2kM en sep., 850m en abril)+ 14 millones de videos cargados por mes (10 en sep., 8 en abril)+7.500 millones de piezas de contenido (web links, nuevas historias, comentarios a blogs, fotos, etc.) por semana (2kM en septiembre’09, 1kM en abril)
![Page 14: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/14.jpg)
En promedio, cada usuario crea entre 2 y 3 nuevas entradas o piezas de contenido por día.
![Page 15: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/15.jpg)
Cada usuario (promedio/mes)hace clic en 9 piezas de contenidoescribe 25 comentariosse inscribe como fan de 4 páginases invitado a 3 eventos
![Page 16: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/16.jpg)
Los internautas de +18 años pasan 2,34 hs/díaconectados(hombres 2,50 hs/día, mujeres 2,18)
Fuente: Poliarquía. Tiempo de conexión promedio, Argentina. Septiembre de 2010.
![Page 17: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/17.jpg)
Fuente: Accenture. Jumping the boundaries of corporate IT. Accenture global research on Millennials’ use of technology. 2010.
Cuando las versiones ofrecidas por la organizaciónno responden a sus expectativas, casi 1/2 accede a herramientas colaborativas en línea, descargaaplicaciones y usa tecnologías open source gratuitas desde websites públicos.
![Page 18: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/18.jpg)
23% de los usuarios de redes sociales espera que las compañías los escuchen y respondan a lo que dicen.
Fuente: Nielsen. Junio 2010.
![Page 19: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/19.jpg)
Suelen perder la noción de privacidad cuando están en línea, al menos, mucho más que los trabajadores mayores. Cerca del 30% escribe abiertamente acerca de sí y de sus amigos.
![Page 20: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/20.jpg)
2007
70 %voz
2010
+ 50% datos
2015 + 80%datos
Considerando todos los dispositivos móviles. Fuente: Ericsson, 2010.
![Page 21: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/21.jpg)
15’ de video en YouTube
=1.000’ de voz
=100 MB
![Page 22: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/22.jpg)
Uso mensual por usuario: de 1 GB en 2009 a 14 GB en 201555 MB con email200 MB con web browsing2.7 GB de radio5 GB de datos (via laptop)9 GB con video27 GB de descargas de audiovisual de alta definición
Fuentes: Rysavy 2009, Cisco 2009.
![Page 23: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/23.jpg)
El tráfico y las descargas en las tiendas on line están en pleno crecimiento.Caso BlackBerry AppWorld (desde abril 2009): se descargan 1 millón de aplicaciones por día desde 20 países.
![Page 24: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/24.jpg)
½ descargas de la plataforma de Blackberry es gratuita o cuesta menos de U$ 2,50.12,5% cuestan entre U$ 4,5 y 5,50.8% cuestan entre U$ 9,50 y 10,50.10% cuestan entre U$ 17 y 22,50.
![Page 25: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/25.jpg)
36% descarga entre 3 y 6 aplicaciones por semana34% una o dos12% entre 7 y 10Solo 10% NO descarga aplicacionesFuente: In-Stat. Descargas de usuarios de Blacberry, Global, abril de 2010.
![Page 26: El marketing ante las nuevas formas de consumo cultural](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022103018/5593e9bf1a28abe0538b46dd/html5/thumbnails/26.jpg)