Download - El llenguatge visual per Jorge Guisado
![Page 1: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/1.jpg)
EL LLENGUATGE VISUAL
Realitzat per: Jorge Guisado Fradera
![Page 2: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/2.jpg)
Característiques de la imatge
![Page 3: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/3.jpg)
La iconicitat es
refereix a la semblança de la imatge amb la realitat exterior.
Com més semblants sigui l’efecte més icònica serà la representació.
Iconicitat
![Page 4: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/4.jpg)
Suposa que la imatge no manté semblança amb una realitat concreta, pot ser un producte de la fantasia o relacions arbitràries.
Abstracció
![Page 5: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/5.jpg)
El grau d’iconicitat o abstracció dependrà del
valor d’identitat d’allò representat respecte a la realitat. Una imatge serà purament icònica quan mostri un fragment de la realitat tal com pugui aparèixer davant la nostra visió normal. Iconicitat vindria a ser sinònim de realitat. Pel contrari, una imatge serà més abstracta com més allunyada sigui aquesta de qualsevol referent de la realitat.
Iconicitat-Abstracció
![Page 6: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/6.jpg)
La senzillesa o complexitat d’una imatge depèn de
l’estructura de l’objecte, la quantitat
d’elements que conté. Des del punt de vista
de la percepció visual, la inclusió de més de 4
elements que difereixen en color.
Senzillesa o Complexitat
![Page 7: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/7.jpg)
Comporta l’associació
de la imatge amb determinants sentiments. S’han elaborat escales tancades per a la valoració valoració de les connotacions seguint la tècnica del diferencial semàntic d’Osgood.
La connotació
![Page 8: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/8.jpg)
És el significat objectiu
d’un mot o expressió, aquell que la majoria de parlants d’una llengua li atorguen per convenció i que es recull en obres normatives com els diccionaris; no està tan subjecte al canvi com la connotació o sentit subjectiu.
La denotació
![Page 9: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/9.jpg)
Les imatges
polisèmiques són les que fan possibles diferents interpretacions.
La polisèmia de les imatges neix de les connotacions que provoquen les relacions entre els diferents elements de la imatge.
Polisèmia
![Page 10: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/10.jpg)
La massificació de la
comunicació per imatges produeix la repetició d’esquemes, la propagació de l’estereotip.
Algunes imatges que ens sorprenen perquè són originals, tenen un toc diferent en allò que representen o en la forma gràfica de representar-ho.
Estereotip-Originalitat
![Page 11: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/11.jpg)
La
imatge gràfica es pot definir com una informació elaborada per un emissor amb un material.
Estructura de la imatge
![Page 12: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/12.jpg)
Consisteix en l’organització dels seus
elements en un espai determinat.- Composició horitzontal: equilibri, calma, quietud...- Composició vertical: acció, força, tensió...- Composició diagonal: desequilibri,
originalitat...- Composició cíclica: Complicació,
dinamisme, moviment.
Composició
![Page 13: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/13.jpg)
Composició Horitzontal
![Page 14: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/14.jpg)
Composició Vertical
![Page 15: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/15.jpg)
Composició Diagonal
![Page 16: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/16.jpg)
Composició Cíclica
![Page 17: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/17.jpg)
El pla es l’espai que
presenta una imatge en relació amb els seus components. El pla que s’utilitza en cada imatge està en funció de les necessitats expressives de l’emissor o de les particularitats del tema.
Els Plans
![Page 18: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/18.jpg)
Mostren més espai que objectes:
Gran Pla General
Pla General
Pla De Conjunt
Plans Llargs
![Page 19: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/20.jpg)
Mostren un equilibri entre espai i objectes.
Pla Mig
Pla Americà
Plans Mitjos
![Page 21: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/22.jpg)
Mostren més objectes que espais:
Primer Pla
Pla de Detall
Plans Curts
![Page 23: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/24.jpg)
Es poden adoptar els
recursos expressius de la llengua en la composició de la imatge. Fet que provocarà un impacte més gran i cridarà més l’atenció en els receptors.
Recursos Expressius de la Imatge
![Page 25: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/25.jpg)
Consisteix en exposar dos elements per tal que puguin establir-se semblances i diferències entre les seves qualitats.
Comparació
![Page 26: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/26.jpg)
Donar als objectes qualitats humanes, trets
propis de les persones.
Personificació
![Page 27: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/27.jpg)
Substituir allò que es vol mostrar per una altra
cosa amb la que guarda alguna relació.
Metàfora
![Page 28: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/28.jpg)
Consisteix
en utilitzar una exageració per a destacar l’expressió.
Hipèrbole
![Page 29: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/29.jpg)
Es tracta de
mostra un objecte presentant-ne només una part, de manera que el receptor pugui imaginar el que falta.
Sinècdoque
![Page 30: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/30.jpg)
La funció informativa (mostra una realitat: es
capta un tros de vida per a poder evocar-lo o mostar-lo), l’expressiva, la poètica i la suggestiva. Aquestes són les funcions bàsiques, però no pas les úniques.
Funcions de la imatge
![Page 31: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/31.jpg)
És la funció del
llenguatge orientada al context. Al ser el context tot allò extra comunicatiu, la funció informativa o referencial tracta només successos reals i comprovables, ja que no són opinions ni coses subjectives.
Funció Informativa/Referenci
al
![Page 32: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/32.jpg)
És la funció
orientada a l’autor de la imatge, expressió directa del subjecte anunciador davant d’allò sobre el que està informant.
Funció Emotiva o Expressiva
![Page 33: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/33.jpg)
És la funció orientada
al missatge. Apareix sempre que la expressió atrau l’atenció sobre la seva forma.
Aquesta funció es basa en el missatge i es relaciona amb la imatge en general.
Funció Poètica o Estètica
![Page 34: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/34.jpg)
Aquesta funció va dirigida a convèncer
l’espectador i la que domina en les imatges publicitàries.
No és la història del producte sinó una història en què el producte apareix en relació als protagonistes.
Les imatges subliminals són aquelles que, tot i no sent aparentment captades per l’individu, arriben fins al seu cervell i s’hi registren de forma inconscient, impossibilitat un filtratge crític.
Funció Suggestiva o Connotativa
![Page 35: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/36.jpg)
Les imatges sempre són signes de quelcom aliè
que incorporen diversos codis comunicatius: uns de generals, altres específics, com el codi gràfic o el de la relació compositiva. Per llegir de forma comprensiva les imatges es necessari conèixer aquests codis.
Les característiques de la imatge (iconicitat, senzillesa, monosèmia, connotació, originalitat) poden utilitzar-se per a reforçar intencionadament el sentit d’un missatge icònic en el moment de crear-lo.
Codificació Visual
![Page 37: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/37.jpg)
És el que anomenem
enquadrament i dóna una idea de la nostra posició física. La posició de l’observador és fonamental en la creació de sentit d’algunes imatges que provoquen la complicitat entre l’observador i el personatge.
Codi Espacial
![Page 38: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/38.jpg)
Al analitzar una
imatge és important aturar-nos en la sensació que ens produeix l’actitud i la gestualitat de les figures que apareixen. Els gestos tenen una significació clara i directa en la comunicació humana.
Codi Gestual
![Page 39: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/39.jpg)
L’escenografia és un
instrument per a la creació de matisos significatius. També pot col·laborar en la presentació deformada de la realitat.
Codi escenogràfic
![Page 40: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/40.jpg)
Llum frontal: Aixafa les figures contra el fons i
els dona un aspecte irreal. Llum posterior: Permet separar les figures del
fons i afegeix tridimensional. Llum lateral i zenital: Accentuen els volums i
el relleu, però si la llum no és equilibrada accentua els contrastos deformats.
Llum de baix a dalt: Pot produir deformacions inquietants. Els efectes d’inquietud o de terror sempre van acompanyats d’una il.luminació especial per a subratllar l’angoixa.
Codi Lumínic
![Page 41: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/41.jpg)
Llum Frontal
![Page 42: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/42.jpg)
Llum Posterior
![Page 43: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/43.jpg)
Llum lateral i zenital
![Page 44: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/44.jpg)
Llum de baix a dalt
![Page 45: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/45.jpg)
Tota comunicació
simbòlica implica un procés d’abstracció, ja que treballarem amb conceptes, amb realitats immaterials. Es poden establir relacions entre els símbols. Els símbols són instruments per al disseny d’un missatge concret.
Codi simbòlic
![Page 46: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/46.jpg)
La codificació gràfica està vinculada als
instruments tècnics amb els quals s’elabora el missatge visual.
Els objectius amb un gran angle de visió augmenten la sensació de profunditat.
Els teleobjectius apropen l’objecte i provoquen sensació d’aixafament.
L’Enfocament/Desenfocament, que sovint s’utilitza com a element expressiu. La part enfocada de la imatge tendeix sempre a destacar.
Codis gràfics
![Page 47: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/48.jpg)
Les relacions poden
ser reals entre els objectes representats o poden ser potenciades per la composició de la imatge, amb ajuda de la codificació espacial i lumínico-cromàtica.
Codi de relació
![Page 49: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/49.jpg)
Lectura tipográfica: és la que segueix un
mètode similar a l’utilitzat en la lectura d’un text.
La lectura gelstàtica, per la seva banda, implica anar analitzant els diferents nuclis d’atenció.
Segons Abraham Moles, seguint la teoria de la informació, quan la quantitat d’informació d’una imatge no és massa gran, la imatge es percep com una totalitat.
Lectura d’Imatges
![Page 50: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/50.jpg)
ELEMENTS Dades observades: gràfiques i
verbals. ESTRUCTURES Relació entre els elements
gràfics, entre aquests i els elements verbals, tipus de composició, enquadrament, tipus de pla, recursos, funcions: narrativa, descriptiva.
SIGNIFICATS Coses que suggereixen la imatge, sentiments i emocions que produeix, experiències que ens fa recordar.
Factors d'Anàlisis
![Page 51: El llenguatge visual per Jorge Guisado](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051017/55bb0f9dbb61eb0e0f8b45c6/html5/thumbnails/51.jpg)
La imatge serveixi com a simple il·lustració. La imatge expressi una idea bàsica. Que existeixi
Interacció Verboicònica