Download - El caso Radiohead/IN RAINBOWS
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EstructurasdelSistema Publicitario
ProfesorJavierHerreroValle
2ºCursodeGradoenPublicidadyRelacionesPúblicasGrupos3y4
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Caso Práctico | Nuevas estrategias de comunicación
Lanzamiento del disco “In Rainbows” de Radiohead
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«Si, paga lo que quieras, incluyendo gratis.
En serio.»
Radiohead, inrainbows.com, 2007
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In RainbowsThe King of Limbs
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Datos
•10 de Octubre 2007 a 10 de Diciembre de 2007.•Sin discográfica (antes bajo contrato EMI)•Lanzamiento de Singles o EP’s en vez de álbumes.•Problemas de filtrado de sus anteriores 4 discos.•Creación sitio web: inrainbows.com•Servidor privado, descarga de fichero zip que contenía los 10 MP3 a 160 KBps libres de DRM.
Lanzamiento del disco
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DatosLanzamiento del disco
•3 de Diciembre de 2007: Caja Edición especial (MP3+CD+vinilo 12”+vinilo 45 rpm., folleto, fotos, ocho canciones adicionales) por 40 £ (80$).•Lanzamiento formato físico a nivel mundial.•Gira Mayo 2008 hasta Marzo 2009.•Presencia en iTunes y Amazon
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DatosLanzamiento formato físico
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Marketing
ProductoPrecioDistribuciónPromoción
LP (singles)EstándarFísica/TiendasPublicidad
CancionesLibreInternet/MP3Publicity/B-a-B
Cambiando las 4 P’s
MercadoDiscográfico IN RAINBOWS
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ClavesInnovación continua
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ClavesRuptura tecnológica
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ClavesGenerar opiniones boca-a-boca
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ClavesEstrecha relación con el artista
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ClavesUna iniciativa “hostil” dentro del negocio
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ClavesOfrecer una experiencia gratificante
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Resultados
•1.400.000 emails registrados.*•Disco Nº1 en Ventas EE.UU, UK, Canadá y Francia**•3 Millones de álbumes vendidos a 12€ (1.750.000 en copias físicas)***•40% pagó de media 8€.•100.000 cajas expeciales.***•1.200.000 entradas a conciertos (media 55€)•Incremento notoriedad del grupo.•Aumento de su caché a 400.000€/Concierto
* Comscore 1/11/2007** Nielsen SoundScan 2008*** Warner/Chappell 2008
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Resultados
•Publicity sin precedentes.•Asunción de riesgos (Tª del Abismo).•Desafío del poder económico y político.•Falta de interés en los resultados económicos.•Compresión nuevos usos de los consumidores.•Marketing artístico.
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Conversar con tus públicos y fans
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Promover licencias Creative Commons
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Compartir, modificar, mostrar.
1664 remezclas subidas.
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Ganar dinero permitiendo modificar la obra
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Crear contenido para la marca
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Lo más importante: Funcionó porque...
¡Era un buen producto!
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«Para el asediado negocio de la música,
Radiohead ha puesto en marcha el experimento
más audaz en años»
Jon Pareles,New York Times