![Page 1: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/2.jpg)
El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia.
![Page 3: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/3.jpg)
La Ecuación de su éxito
Chipotle no necesita decir que sus productos son frescos y naturales.
Lo fresco y natural está a asociado a la vida del campo y del
campesino.
Chipotle apoya y tiene como proveedores a los pequeños granjeros
asociados a su programa.
![Page 4: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/5.jpg)
Busca iniciativas que apoyen la agricultura sustentable.
Apoya proyectos de granjas familiares.
Apoya proyectos de educación culinaria (Obesidad infantil).
Lucha contra la industrialización indiscriminada de los alimentos.
![Page 6: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/6.jpg)
"They're a brand that's changing the behavior of how people think
about food”
Jay Russell / GSD&M Chief Creative Officer
![Page 7: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/7.jpg)
“Slow food, fast,”
![Page 8: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/11.jpg)
Créanlo. Es una compañía de comidas rápidas.
![Page 12: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/12.jpg)
¿Programa de donaciones? No.
Poderosa herramienta de MKT para construir marcas.
Principio de WIN – WIN (Gana el consumidor y gana la marca).
Ligado a la propuesta de valor de la marca.
![Page 13: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/13.jpg)
En épocas de crisis las marcas que han construido fuertes
lazos de RSE son menos vulnerables.
![Page 14: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/14.jpg)
RSE 2.0
![Page 15: El caso Chipotle - extensiónuniversitariaute · El caso Chipotle Una marca que convirtió su programa de RSE en su esencia. La Ecuación de su éxito Chipotle no necesita decir que](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022051205/5afa63c27f8b9a5f588f6473/html5/thumbnails/15.jpg)
Ser coherentes