ECODISEO

Se entiende por ecodiseo, las mejoras adelantadas en un diseo orientando toda

la vida de un producto o servicio, desde su creacin conceptual, pasando por su

fabricacin, utilidad y concluyendo en su tratamiento como residuo. Otra definicin

de ecodiseo es: Disciplina que integra acciones orientadas a la mejora ambiental

del producto en la etapa de diseo. Las principales estrategias del ecodiseo son la

mejora de la funcin del producto, la seleccin de materiales de menor impacto, la

aplicacin de procesos de produccin alternativos, la mejora en el transporte y en el

uso y la minimizacin de los impactos en la etapa final de tratamiento*. En los

ltimos aos, la conciencia ambientalista ha tenido un gran auge, y el diseo se ha

moldeado intentando seguir esta tendencia, cuya importancia ha impactado a todos

los sectores de la industria.

El ecodiseo es partidario de

la utilizacin de materiales y

recursos naturales de una

manera ms consciente, que

no genere un impacto

negativo sobre el medio

ambiente. Debe estar en

condiciones de conciliar las

necesidades humanas y el

equilibrio ecolgico. Para nadie es un secreto las precarias condiciones en las que

se encuentra el planeta, el cual ha estado al uso y beneficio de los humanos desde

su existencia, que con el desarrollo de la humanidad a lo largo de la historia y la

sobrepoblacin en el ltimo siglo, la gesfera y su entorno vienen reaccionando

arbitrariamente, mostrando las consecuencias del uso descontrolado de todos sus

recursos; se torna cotidiano ver como el planeta da seas de su deterioramiento. El

descongelamiento en los polos, los huecos en la capa de ozono, la contaminacin

del aire y las fuentes hdricas, el cambio drstico en las temperaturas y las

condiciones climticas, son temas del da a da, de los cuales todos son conscientes

pero muy pocos se detienen a buscar alternativas viables y soluciones desde su

mbito como usuarios del planeta tierra. Sin embargo, en sta pequea parte de

usuarios conscientes ha surgido un movimiento que busca soluciones ante esta

problemtica adversa a todos, que busca por medio de pequeas y grandes acciones

generar un cambio tanto en la mentalidad de otros usuarios, as como en el medio

ambiente, que es el fin de sus prioridades. Todas sus premisas y principios se

fundamentan en un concepto

*Ecodiseo de envases. El Sector de la comida Rpida. Joan Rieradevall y colaboradores. Elisava Edicions. 2000.

principal, la ecologa. Se entiende por ecologa la ciencia que busca identificar y comprender la interaccin entre los seres vivos, y de stos con el medio fsico, incluyendo al hombre como agente cultural y modificador. Basndose en esto, se ha creado un movimiento verde o ambientalista que busca e incentiva actuar en defensa del medio ambiente con tres puntos fundamentales en su trabajo:

la preservacin y regeneracin de recursos naturales

la proteccin de la vida salvaje

la reduccin del nivel de contaminacin generado por la humanidad

El diseo industrial en su continua bsqueda por soluciones objetivas que beneficien

siempre al usuario en los diferentes mbitos de la sociedad, se ha incorporado

tambin en este movimiento ecolgico por medio del ecodiseo. Teniendo en cuenta

que todos los productos y servicios diseados tienen un impacto ambiental, ya sea

durante su produccin, su utilizacin o su eliminacin final, los usuarios demandan

un alto nivel de calidad, seguridad y respeto al medio ambiente. Convirtiendo as al

diseo en un aliado fundamental para prevenir la contaminacin asociada a un

producto a lo largo de su ciclo de vida. Es decir, les exigen a los diseadores el

desarrollo de nuevos productos y servicios de una forma ms estructurada y racional,

con una visin estratgica contemplando entre otros, el factor ambiental.

En este momento el diseador debe entender y modificar el ciclo de vida del

producto a desarrollar, se entiende el conjunto de etapas desde la extraccin y

procesamiento de sus materias primas, la produccin, comercializacin, transporte,

utilizacin, hasta la gestin final de sus residuos, el impacto al ambiente en este

ciclo de vida se ve en el gasto de energa y recursos tanto en el entorno humano

como en el natural. Buscando de este modo la reduccin del impacto ambiental por

parte de los diferentes productos que se puedan llegar a desarrollar.

El factor ecolgico va implcito en cada etapa del producto y su diseo, haciendo

necesaria una investigacin idnea, que va desde la obtencin de la materia prima

hasta el debido manejo que va a tener ste cuando deba ser desechado. En ste

proceso de investigacin el diseador deber evaluar tambin los ingresos y egresos

que este involucre, asegurando la obtencin de un beneficio para los actores

involucrados y el usuario final. De este modo el diseador debe empezar a manejar

una nueva metodologa del diseo tomando como copiloto al ambiente, siendo ste

el encargado de definir el rumbo que ha de tomar el producto o servicio a crearse o

modificarse y de este modo transferir los conocimientos ambientales al diseo de

productos. Cada determinacin a tomarse debe ser evaluada desde un punto de

vista ecolgico, que busque el menor impacto al ambiente en el que ser puesto

dicho producto, pero sin excluir la importancia de los beneficios econmicos.

Este nuevo concepto de ecodiseo no solo es condescendiente con el ambiente, sino

que adems genera ganancias para las empresas que estn dispuestas a desarrollar

una alternativa de diseo. Algunos de los beneficios por los que se debe aplicar el

ecodiseo son:

Prevenir la contaminacin de los productos puestos en el mercado,

contribuyendo al desarrollo sostenible.

Reduccin de costes debido a una desmaterializacin, eficiencia

energtica, reduccin de residuos producidos, minimizacin de riesgos

ambientales, optimizacin en la distribucin, adecuacin al uso de los

envases y embalajes.

Incremento del valor de los productos debido a considerar el factor

medioambiental en su etapa de diseo y desarrollo.

Una mejora en la comunicacin externa de los valores que posee y

transmite dicho producto.

Genera una mayor participacin e implicacin del personal interno de la

empresa con el fin de participar en la mejora continua de los productos

que la empresa comercializa.

Potencia y aumenta la efectividad de los sistemas de gestin

medioambiental ofreciendo un marco ideal para la mejora continua.

Sistematiza la accin de diseo pudiendo quedar registrado el saber

hacer en esta etapa cada vez ms importante en la competitividad

empresarial. Este conocimiento tambin se refiere a los impactos

medioambientales potenciales que se pueden producir a lo largo de todo el

ciclo de vida del producto o servicio.

Ayuda a cambiar de visin estratgica empresarial pasando de producir y

vender un producto a satisfacer una necesidad de una sociedad sin

menoscabo de la calidad de vida de sta, pasando de producto a servicio.

El ecodiseo es un motor de innovacin, preparando y motivando a la

empresa a innovar con el fin de mejorar su relacin con el medio

ambiente.

Ayuda a los clientes a cumplir con la legislacin medioambiental vigente

as como con otros Reglamentos o compromisos suscritos por stos.

Mejora la imagen de la empresa, siempre que realice una campaa veraz y

transparente de las acciones de ecodiseo realizadas.

Con la certificacin, la empresa podr demostrar que cuanto comunicado

en esta materia es una expresin veraz de lo que est realizando en favor

del medio ambiente.

Se puede observar de este modo, que la implementacin de un sistema sustentado en el ecodiseo en una empresa, trae mltiples beneficios diferentes al ya mencionado, como lo es el impacto ambiental. Un gran factor que hace recomendable la implementacin del ecodiseo es la conciencia ambiental de los consumidores y en el conocimiento de los perjuicios ambientales que producen determinados productos industriales, la cual los hace decidirse por un producto con sello ecolgico a uno que no lo tiene, por lo que la empresa interesada en desarrollarlo debe acompaar al producto con una campaa de comunicacin de sus diferencias y atributos ambientales frente a otros productos semejantes. Pero esta exaltacin debe ser real, veraz, creble, sencilla, contrastada y avalada.

Un ejemplo de ecodiseo de desarroll en el Taller de ECODISEO realizado en agosto de 2002 en el UCPC (Uganda Cleaner Production Centre) en Kampala, se expus el trabajo de MAKKS un fabricante de cajas de cartn, se le hizo un estudio a las cajas para frutas, pollo, pescados y flores, se not que el cambio en el sistema no haba cambiado en ms de 20 aos y que los problemas ha solucionar eran varios, 3 problemas fundamentales interesaron a los invetigadores fueron la dificultad a la hora de transportar las cojas y la cantidad de masa contenida, dependiendo del contenido empaquetado que era del 10 a 15% y el espesor de las cajas de cartn corrugado. Las soluciones a estas problemticas surgieron durante el desarrollo del taller basndose en el ecodiseo como actor condicionante en el desarrollo de dichas cajas, fueron: el cambio del cartn corrugado de 5 a 3 capas, otra idea que surgi fue incorporarle la tapa al diseo de la caja p ara as reducir la masa total. Despus de una semana de taller MAKKS lanz dos productos rediseados en el Mercado de Uganda: Una caja para 5 Kg de frutas y una caja para flores destinada a la exportacin. Ambos productos han sido rediseados de acuerdo a los criterios de ECODISEO. Los beneficios logrados se pueden resumir como:

Menos material usado Menos residuos generados Menos costos incurridos Mejor diseo del producto

Explcitamente en el producto se obtuvo:

Mejoramiento de la eficiencia: 11% de reduccin en peso. Mejoramiento del proceso de produccin: La produccin de la caja requiere

un proceso menos de produccin al ser de una sola pieza. Los recortes se usan para hacer almohadillas para otras cajas.

Reduccin de los costos: Las cajas se venden a un precio ms barato; se reducen los costos de las cargas al ser ms ligeras.

Funcionalidad y satisfaccin del cliente: La estabilidad y ventilacin son excelentes. Fcil sistema de cierre ahorra tiempo a los clientes y una caja de

una sola pieza es ms fcil de manejar y se necesita menos espacio para el embalaje. No ocurre ningn desequilibrio entre la tapa y el fondo de la caja.

Se puede notar en este breve ejemplo las productividad que puede generar la implementacin del ecodiseo en el proceso productivo de un producto o servicio hacindolo agradable con el ambiente y benfico para la empresa que desee aplicarlo.