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Una idea con vocación internacional/ Feria Habitat Valencia 2012
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Una idea con vocación internacional / Feria Habitat Valencia 2012Textos: Carles GómezImágenes: tomadas por el autor durante su visita a la feria y recursos de la firma NICA
NICAhttp://www.isnica.com/
índice
3 / Presentación
Nica, vocación de marca y mecenazgo
4 / El Contract
El desarrollo de una oferta complementaria
7 / Mercado Latinoamericano
Atrevimiento y serenidad, saber venderse
9 / Agentes Comerciales
Saltos cualitativos a escala con nuestras ilusiones
10 / Visitando la Feria_nude_oth
Nuestra misión conceptual, la autenticidad
/ Visitando la Feria_idimia_contactos
Distribución a nivel internacional
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/
Presentación
Recientemente he visitado la
Feria Habitat en Valencia
(España), me gustaría
compartir con vosotros mi
experiencia e invitaros a
colaborar conmigo. Os hablaré
de nuestra firma, de sus
posibilidades, de nuestra ilusión
y visión comercial a través de
una idea original.
También os contaré que
aprendimos de esta edición de
Habitat Valencia 2012,
tendencias, compromiso e
innovación. Nos hablaron los
profesionales y ahí estábamos
para escucharos.
Lo dicho, me gustaría colaborar
con vosotros y así, hacer llegar
nuestras singulares propuestas
a vuestros clientes y proyectos.
Hola, mi nombre es Carles
Gómez y soy el director de
NICA una cuidada edición
limitada de obra gráfica
desarrollada a modo de
complemento para la
decoración y el diseño de
interiores.
Carles Gómez
Valencia (España) 1971, estudió diseño gráfico en la EAO aunque desarrolló su trayectoria profesional en el ámbito de la gestión para una importante entidad cívica de su ciudad. Ahora Carles ha emprendido un proyecto propio, NICA Firma que actúa en el negocio de la edición final para su explotación sobre la imagen cedida. Su trabajo consiste en el desarrollo de estrategias de marca, promoción y agente ante colaboradores y clientes
el contract
Este pasado mes de
septiembre de 2012 se celebró
en Valencia (España) la Feria
Habitat de la decoración y el
interiorismo (18/22 sept.).
Como director de NICA me
dirigí a la Feria con el saludable
objetivo de aprender. A
continuación os resumiré cómo
nos fue a través de mi relato
como emprendedor.
Llegué con una idea clara de
internacionalización de la firma.
Cómo?. Lo primero que tenéis
que saber es que NICA es un
catálogo que reúne a creadores
de medio mundo. Piezas de
edición limitada a 1, de ahí el
nombre de NICA (única)
Vocación de marca y
mecenazgo que te invitamos a
conocer aquí
www.isnica.com/presentation
Ya éramos internacionales,
tenemos un lenguaje universal
pero poco empleado en los
tiempos que corren “el talento”,
prosigo.
En el Contract Business Area
de Habitat Valencia tuve la
oportunidad de llenarme con
los espectaculares proyectos
de profesionales del diseño de
extraordinario calibre.
Vocación de marca y mecenazgo▶video 2'
Grupos empresariales y
Diseñadores pormenorizaban
sobre el trabajo de sus
despachos. Hablamos del
jueves día 20, David Cámera
UNEX, conducía a este grupo
de arquitectos e interioristas.
Reconozco el trabajo de David
pues he tenido el privilegio de
organizar algún evento y la
puesta en escena y el ambiente
de esta jornada era el
adecuado.
Me quedo con la versatilidad de
afrontar proyectos grandes y
pequeños de Daron Andrus
HKS, dentro de la competencia
contract del Full Pack Project, o
la capacidad de colectivizar las
necesidades del cliente. Vaya
nivel de organización! Luego el
arquitecto Sergio Escarfullery
nos habló de las alianzas para
cubrir las prescripciones de un
proyecto, trabajar con la
industria local para resolver
diseños. Confianza retornada a
modo de mejor precio en
enclaves exóticos.
En este punto os comento que
las jornadas así como gran
parte de la programación de la
Feria han estado orientadas al
mercado Latinoamericano. Se
trata de recalibrar este inmenso
espacio de actuación
comercial. El objetivo superar el
periodo de crisis que estamos
sufriendo en España a través
de una herencia cultural
común. Me pregunto si esta
estrategia se recupera o no se
llevó a cabo con diligencia en el
pasado.
UNEX Asociación Empresarial del Hábitat su internacionalización y el Contracthttp://www.areacontract.com
HKS inchttp://hksinc.com/
ESCARFULLERY & Asoc.http://
Jorge Arditti de Arditti RDT hizo
una exposición amable de un
espacio como el Museo de la
Memoria y la Tolerancia de la
ciudad de Mexico. Con pasión y
no mucho tiempo, enumeró
algunos de los logros de su
despacho y resaltó la presencia
de empresas y tecnología
Española en sus proyectos.
Casi habíamos pasado la
mañana con los arquitectos y
yo disfrutaba de ese clima de
cercanía con profesionales de
talla mundial. No importa si el
medio en el que se
desenvolvían pudiera ser
relevante para mi empresa que
sí lo era. En NICA hemos
desarrollado nuestra colección
como oferta complementaria
para por ejemplo un Hotel
Boutique de los que construyen
estos señores.
Poquito tiempo les dejaron a
los interioristas como Adriana
Hoyos, Maria Isabel Gómez y
Rafael Álvarez. Como he dicho
mi empresa quiere
familiarizarse con los hoteles
boutique y otros espacios como
la restauración. Esa oferta
complementaria de la que
hablaba pasa por ofrecer con
cierta exclusividad nuestras
piezas a los clientes de estos
espacios.
Y que espacios! Si la
exposición anterior tenía una
proyección extraordinaria,
Adriana, Maria Isabel y Rafael
reunieron un portafolio de
propuestas entorno a
residenciales, hoteles y
restauración sencillamente
inigualables. Lujo de
vanguardia, tocar el confort que
decía Mª Isabel Gómez.
Oferta complementaria
♠ APP para clientes Hotel BoutiqueNICA art catalog (DEMO)
Luego, en pocos minutos se
organizó un coloquio entre
algunos de los presentes que
venía a retomar la jornada
anterior sobre mercados en
Latinoamérica. Es sabido el
interés por Brasil, Chile, el
Caribe y otros puntos
estratégicos de la región.
Destaca claro está Brasil como
potencia de la región, su
calendario de inversiones,
Mundial de fútbol, JJOO …
Un gran momento comercial si
no fuera por la crisis actual, los
mercados y ese “rum rum”,
(murmullo) provenientes de la
aún coleante economía ultra
liberal.
Christino Muller CMSENG,
ponente Brasileiro se esforzó
en la puesta en valor del Local
Partner para penetrar en el
mercado, frente a experiencias
desafortunadas de otros
ponentes.
mercado latinoamericano
Proteccionismo y burocracia
que deben superarse a través
del conocimiento mutuo y
humildad.
En cuanto a nuestras
oportunidades comerciales
como País hubo una breve
intervención que me alentó –
Saber venderse! (por eso
escribo este post) También
crear lazos y sinergias con
otras empresas que te permiten
volver a colaborar y rentabilizar
nuevamente otros proyectos –
Volverse a encontrar!
ARDITTI RDThttp://www.ardittiarquitectos.com/
ADRIANA HOYOShttp://www.adrianahoyos.com/
ALVAREZ BROCK DESIGNhttp://alvarez-brockdesign.com/
CMSENGhttp://cmseng.com.br/
Pensé, NICA como micro
empresa debe expresarse en
términos de atrevimiento y
serenidad. Un profesor de
nuevos géneros artísticos de
una universidad en Virginia
produce una obra de arte
fractal con servidores de datos
en clase con sus alumnos.
Vimos en una red social este
proyecto y llegamos a un
acuerdo para incorporarlo a
nuestro catálogo.
Visionamos miles de imágenes
a través de internet, aquí la
serenidad y ponemos en valor
las creaciones artísticas de
personas alejadas o no de los
circuitos artísticos, aquí el
atrevimiento.
Saber venderse
♥ VIRTUAL GALLERY – CATALOGS #0 #1
el agente
Al día siguiente regresé a
primera hora para asistir a la
presentación de la IUCAB,
plataforma internacional de
agentes Comerciales y Brokers.
Una estrategia en beneficio de
sus asociados y un acceso
interesante a los mejores
perfiles de agentes para las
empresas. Para mi supuso un
acercamiento a otra línea de
distribución del producto para la
presencia en los mercados.
Ciertamente yo estaba
funcionando como agente y
presentando mi firma en
diferentes espacios
comerciales, con buena
aceptación pero al igual que
este colectivo profesional nos
encontramos con un mercado
poco estimulado, una vez más
pensamos todos que había que
buscar fuera. Así la IUCAB y su
presentación en Habitat fue
acertada.
Ahora sí me dispuse a disfrutar
de la feria visitando sus
pabellones. A priori lo que más
me interesaba era establecer
contacto con posibles
distribuidores pero sin stand
resultaba algo difícil presentar
nuestra firma. Así que opté por
identificar que casas de Alta
Decoración por un lado y de
Diseño / Flash por otro, podrían
reunir las condiciones para
distribuir nuestro producto.
IUCABhttp://www.iucab.com/
visitando la feria
Existe una cierta relatividad en
este contexto, puedo haber
pasado por alta algún
fabricante, estudio o casa de
decoración. La estrategia
fragua mientras se camina y
atrás queda la proyección.
Ahora NICA se encamina a
establecer lazos con estas
empresas aportando su
innovadora propuesta.
Hemos probado el producto en
tiendas como Martínez Medina
y Guixeres (tiendas residentes
en Valencia), estamos en
negociaciones con un Hotel
Boutique y muy pronto
cerramos el tercer catálogo con
otros tantos creadores de la
aldea global. Crece nuestra
familia a lo largo y ancho del
globo. Saltos cualitativos a
escala con nuestras ilusiones.
En mi exploración ferial
comencé por NUDE el espacio
creativo para nuevos
Diseñadores. No hace falta
decir lo importante e
interesante de este punto de la
feria. Un estudio que se precie,
destina un dinero para becar a
jóvenes profesionales que
están empezando y participa en
su formación. En Habitat se
creó hace años este espacio
para nuevos estudios y
proyectos a coste reducido.
Permite observar propuestas
de gente joven con ganas de
abrirse camino en la industria
del hábitat.
A escala con nuestras ilusiones
Media: Kodak Glossy Paper
250g/m2
Inks: Epson Ultrachrome
HDR Pigmented Inks
Mounting: colourless
methacrylate xt 4m/m
Forex 1m/m (rear)
Frame: anodized aluminium
Size from 100 x 70 cm
5,6 Kg
3.0 cm depth♦ SHOW ROOM – Mobisaresident store valencia
Recuerdo más que destaco de
NUDE a Pensando en Blanco y
Carlos Ortega Design por
ejemplo. No sé, a Carlos
Ortega lo re-descubrí en la
Feria, no sabía que me sentaba
cada jueves o sábado en su
mobiliario de Slaugtherhouse
(Russafa – VLC) su silla GAP
me gustó mucho. Madera. El
Puff-Saco de Pensando en
Blanco me transmitía dulzura y
su diseño, recuperando
antiguos sacos de harina me
pareció muy original. Artesanal
Si has llegado leyendo hasta
aquí te diría que no queda
mucho. Ha sí, salimos de
NUDE y nos adentramos en el
corazón del pabellón del
Diseño, con los premios
nacionales de España reunidos
por primera vez juntos, la
asociación y colegio de
diseñadores dónde asistí a la
jornada Contract. Luego visité
el pabellón Flash y el de Alta
Decoración.
Bien, voy a hablaros
nuevamente desde el punto de
vista de NICA y su misión
conceptual.
Decía al principio que mi visita
estaba suscrita a aprender, y
en general obtuve esa
satisfacción al revisar mi
estancia con lo propuesto en la
feria. Observé los modelos de
negocio y tendencias, los
recursos que Habitat puso a mi
disposición como visitante, todo
ha resultado de gran ayuda.
Dentro de estos estímulos de
espacios y eventos me gustaría
mencionar el Observatorio de
Tendencias del Hábitat OTH, no
pude asistir a la presentación
de uno de sus interesantes
cuadernos sobre aplicación de
tendencias pero confirmo mi
devoción por este tipo de
herramientas.
NUDEhttp://www.nudegeneration.com/
PENSANDO EN BLANCOhttp://www.pensandoenblanco.com/
CARLOS ORTEGAhttp://www.carlosortegadesign.net/
OTHhttp://www.tendenciashabitat.es/
Ahora sí sobre NICA y su
misión conceptual os resumo
que si hay una tendencia en
voga y que nunca debiera ser
superada por otras, esta es la
Autenticidad. Aleluya!, no es
una de nuestras carencias,
tenemos otras pero sí
disponemos de esa sinceridad
y eficacia que proporciona el
factor WOW! Este es un
mensaje para ti como buscador
de objetos únicos. La potencia
y elegancia visual de nuestras
piezas, el valor añadido de sus
creadores supone una
expansión cultural sin
precedentes en el desarrollo de
un producto Hábitat.
Iré concluyendo con mi visita a
Feria Valencia Habitat. Tercer
día para mi y último de la feria,
abierta al público no profesional
llegué acompañado de un
amigo que casualmente
trabajaba en el AIDIMA. Ocurre
que nos encontramos de
camino a la feria y tuve la
oportunidad de presentarle
nuestra firma. Quedamos en
formalizar algunas
colaboraciones a nivel de
comunicación y asesoramiento
con el objetivo de asociarnos a
este instituto tecnológico. Tal
vez el tema del embalaje y un
diagnóstico a nivel de
certificaciones estuvieran
próximamente a nuestro
alcance. Gracias Luis por tu
tiempo.
último día de feria
La autenticidad
♣ CATÁLOGOS: cada uno contienen 20 piezas.Creadores de 19 países #0 #1 (en curso #2)
catalog & exception
El día había comenzado
realmente bien con este
inesperado contacto. Quería
volver a visionar algún pabellón
con más tranquilidad y
pensando en el post-Feria,
tomar algunos recursos
visuales para componer la
cabecera de este Blog. Más a
gusto y relajado paseando
entre los diferentes stands me
dejé llevar por la belleza de
algunos conjuntos sin reparar
demasiado en las marcas, no
obstante la imagen corporativa
de algunas empresas también
me ayudaron a reconocer mejor
algunos diseños.
Había que ver a JMM o
Viccarbe y el stand de Vondom
que tenía mucho nivel. Puff-
Buff (Polonia) y así no digáis
que barro para casa.
Antes de irme de Habitat, me
encontré también con algunos
compañeros de mi escuela de
diseño, Josep, Amparo, que
visitaban la feria. Genial
Os he contado Habitat a través
de NICA y que buscamos crear
vínculos con empresas para
que nuestra firma pueda
distribuirse a nivel
internacional. NICA es un
ejercicio de emprendeduría e
innovación que se pone a
vuestro servicio. Quiero
agradeceros vuestro tiempo y
espero contactemos pronto.
Address: Cádiz, 72 – 146006 Valencia (Spain)
Contact: [email protected]+ 34 963339006+ 34 647042063
www.isnica.com
VONDOMhttp://www.vondom.com/
VICCARBEhttp://www.viccarbe.com/
JMMhttp://www.jmm.es/
AIDIMIAhttp://www.aidimia.es/
PUFF-BUFFhttp://www.puff-buff.com/
○ CARLES GÓMEZValencia, octubre 2012
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