Download - Digital no es un canal
“DIGITAL” NO ES UN CANAL
@elenafaba
INTERNETES UNA FORMA
DE VIDA
Ha reorganizado los negocios, la comunicación con nuestros amigos, hábitos de consumo, etc.
FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1
Generación Z1995
JWTIntelligence, 2011
JWTIntelligence, 2011
JWTIntelligence, 2011
EN LUGAR DEVER SOLAMENTE:
ESTUDIE A LAS EMPRESAS QUE NO HACEN “PUBLICIDAD”
UN CAMBIO DE PENSAMIENTOen torno al marketing
TransparenciaDiversión
InsightControl de consumidor
ExperienciasUtilidad
GamificationResponsabilidad
TransparenciaDiversión
InsightControl de consumidor
ExperienciasUtilidad
GamificationResponsabilidad
HUMANIZACIÓN
Pasamos de estar expuestos a 500 mensajes de marca al día (1970) a apróximadamente 5,000 (como mínimo).
Jay Walker-Smith Yankelovich Consumer Research
Ver: 5,000
Engage: 76
Recall: 12
Acción: 5
Yankelovich Consumer Research
Yankelovich Consumer Research
hay que estar en
el 0.1%
Ver: 5,000
Engage: 76
Recall: 12
Acción: 5
¡ !
• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.
• Es carísimo y disminuye la efectividad: zapping.
• El balance del poder se ha inclinado a los consumidores: prosumers.
• Coherencia con el medio
EL MARKETINGDE INTERRUPCIÓN
BIG IDEAvs.
BIG IDEAvs.
decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas
No necesitamos una GRAN EJECUCIÓN.
Necesitamos una idea fresca que pueda usarse en mil facetas, diferentes targets, distintos canales.
“Antes la publicidad era mejor”
ANTESPERSUASIÓN
AHORAENGAGEMENT
de CREATIVIDAD PUBLICITARIA
a BRAND STORYTELLING
http://www.youtube.com/watch?v=PKYUtUw-8ig
DIRECTORES
Ang Lee,
Wonk Kar-Wai, John
Frankenheimer,
Alejandro González
Iñárritu, John
Woo,Joe Carnahan,
Tony Scott y Guy
Ritchie
PORFallon Minneapolis
Abril, 2001BMWFilms.com
http://www.youtube.com/watch?v=sjc5LFThDTQ
“edgy”
personajes
humor
por: 72 and sunny
para: K-Swiss
mocumentary
humorpor: john st.
http://vimeo.com/32228410
http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/
90/10Producción
Medios
PROSUMERSCreativos
Productores& Críticos
70%
79%
83%
de los estadounidenses buscan reviews antes de comprar.
dicen usar smartphones a la hora de comprar.
de mamás investigan onlinedespués de ver comerciales
10.4 fuentes
ANTES
AHORA
UNITEDBREAKS
GUITARS
KIT KAT
MARCA
GENTE
MARCA GENTE
Hay un nuevo modelo de negocio donde hay más beneficios al
compartir la informaciónque al controlar la información.
CROWDSOURCING
“Together, we will shape the future of Starbucks.”
EXPERIENCIA
“Eramos una marca que
carecía de un enlace
emocional”
CRISPIN PORTER BUGOSKY
HAVE ITYOUR WAYPersonalización de marcaControl del consumidor
The subservientchicken.com6 minutos de juego apróx
HAY QUE DEJARQUE LA AUDIENCIA
CUENTE NUESTRA HISTORIA
TRANSPARENCIA
INSIGHTS
Pensar en la gente,no en “la carne”
personas prefieren un Whopper.
¡Probémoslo!
5.5 / 10
20,000 amigos sacrificados en una semana
¿VIRAL?
UNONO CREA
UN VIDEO,IMAGEN,
LOQUESEAVIRAL
¿Quién es nuestra audiencia?
¿Quién su audiencia?
UTILIDAD
LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.
La gente lee lo que le interesa, a veces es un comercial, a veces es un tweet.
When you write something ask yourself.does it make me give a shit? If it doesn’t it isn’t
working.
Kash Sree, Director CreativoPereira & O’Dell
CONGRUENCIA
GAMIFICATIONDIVERSIÓN &
RESPONSABILIDAD
Pepsi refresca el mundo:Más allá de un slogan
La dinámica de trabajo
CAMBIA
CREATIVO,no estás solo.
COPY DISEÑO
COPY DISEÑOPRODUCCIÓN ProgramaciónPROYECTOS Interac
Como copywriter puedo escribir el titular, ¿pero cómo construyo
la interfaz móvil del app?
TECNÓLOGOSY ARTISTAS
Los primeros en usar cámaras fotográficas no fueron fotógrafos,
fueron tecnólogos.
Hoy,los artistas aprenden
a hacer uso de la tecnología
como medio para mejorar su arte.
¿Estose puede
hacer?
creadorbuen escritor
buen narradorcolaborador
sociólogopsicólogo
social media gurú
¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITERen la ERA POSTDIGITAL?
OLD SPICE:THE MAN YOUR MAN
COULD SMELL LIKE
SOCIALIZARHUMANIZAR
LA MARCA
ENTONCES,OLVÍDESE DE HACERSOLO UN ANUNCIO
No es la plataforma,es sobre lo que estás
haciendo con la gente, cómo se comporta esta gente y
cómo esto se interseca.
¿MEDIR EL ROI?Cambios culturales
Las marcasse convierten en una
parte mayorde nuestras vidas.
TECNOLOGÍA:Marcas,Cultura,
Publicidad.
¡GRACIAS!