Download - Digital no es un canal
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“DIGITAL” NO ES UN CANAL
@elenafaba
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INTERNETES UNA FORMA
DE VIDA
Ha reorganizado los negocios, la comunicación con nuestros amigos, hábitos de consumo, etc.
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FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1
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Generación Z1995
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JWTIntelligence, 2011
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JWTIntelligence, 2011
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JWTIntelligence, 2011
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EN LUGAR DEVER SOLAMENTE:
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ESTUDIE A LAS EMPRESAS QUE NO HACEN “PUBLICIDAD”
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UN CAMBIO DE PENSAMIENTOen torno al marketing
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TransparenciaDiversión
InsightControl de consumidor
ExperienciasUtilidad
GamificationResponsabilidad
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TransparenciaDiversión
InsightControl de consumidor
ExperienciasUtilidad
GamificationResponsabilidad
HUMANIZACIÓN
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Pasamos de estar expuestos a 500 mensajes de marca al día (1970) a apróximadamente 5,000 (como mínimo).
Jay Walker-Smith Yankelovich Consumer Research
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Ver: 5,000
Engage: 76
Recall: 12
Acción: 5
Yankelovich Consumer Research
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Yankelovich Consumer Research
hay que estar en
el 0.1%
Ver: 5,000
Engage: 76
Recall: 12
Acción: 5
¡ !
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• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.
• Es carísimo y disminuye la efectividad: zapping.
• El balance del poder se ha inclinado a los consumidores: prosumers.
• Coherencia con el medio
EL MARKETINGDE INTERRUPCIÓN
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BIG IDEAvs.
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BIG IDEAvs.
decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas
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No necesitamos una GRAN EJECUCIÓN.
Necesitamos una idea fresca que pueda usarse en mil facetas, diferentes targets, distintos canales.
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“Antes la publicidad era mejor”
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ANTESPERSUASIÓN
AHORAENGAGEMENT
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de CREATIVIDAD PUBLICITARIA
a BRAND STORYTELLING
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http://www.youtube.com/watch?v=PKYUtUw-8ig
DIRECTORES
Ang Lee,
Wonk Kar-Wai, John
Frankenheimer,
Alejandro González
Iñárritu, John
Woo,Joe Carnahan,
Tony Scott y Guy
Ritchie
PORFallon Minneapolis
Abril, 2001BMWFilms.com
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http://www.youtube.com/watch?v=sjc5LFThDTQ
“edgy”
personajes
humor
por: 72 and sunny
para: K-Swiss
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mocumentary
humorpor: john st.
http://vimeo.com/32228410
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http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/
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90/10Producción
Medios
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PROSUMERSCreativos
Productores& Críticos
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70%
79%
83%
de los estadounidenses buscan reviews antes de comprar.
dicen usar smartphones a la hora de comprar.
de mamás investigan onlinedespués de ver comerciales
10.4 fuentes
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ANTES
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AHORA
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UNITEDBREAKS
GUITARS
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KIT KAT
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MARCA
GENTE
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MARCA GENTE
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Hay un nuevo modelo de negocio donde hay más beneficios al
compartir la informaciónque al controlar la información.
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CROWDSOURCING
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“Together, we will shape the future of Starbucks.”
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EXPERIENCIA
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“Eramos una marca que
carecía de un enlace
emocional”
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CRISPIN PORTER BUGOSKY
HAVE ITYOUR WAYPersonalización de marcaControl del consumidor
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The subservientchicken.com6 minutos de juego apróx
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HAY QUE DEJARQUE LA AUDIENCIA
CUENTE NUESTRA HISTORIA
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TRANSPARENCIA
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INSIGHTS
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Pensar en la gente,no en “la carne”
personas prefieren un Whopper.
¡Probémoslo!
5.5 / 10
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20,000 amigos sacrificados en una semana
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¿VIRAL?
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UNONO CREA
UN VIDEO,IMAGEN,
LOQUESEAVIRAL
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¿Quién es nuestra audiencia?
¿Quién su audiencia?
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UTILIDAD
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LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.
La gente lee lo que le interesa, a veces es un comercial, a veces es un tweet.
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When you write something ask yourself.does it make me give a shit? If it doesn’t it isn’t
working.
Kash Sree, Director CreativoPereira & O’Dell
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CONGRUENCIA
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GAMIFICATIONDIVERSIÓN &
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RESPONSABILIDAD
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Pepsi refresca el mundo:Más allá de un slogan
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La dinámica de trabajo
CAMBIA
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CREATIVO,no estás solo.
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COPY DISEÑO
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COPY DISEÑOPRODUCCIÓN ProgramaciónPROYECTOS Interac
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Como copywriter puedo escribir el titular, ¿pero cómo construyo
la interfaz móvil del app?
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TECNÓLOGOSY ARTISTAS
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Los primeros en usar cámaras fotográficas no fueron fotógrafos,
fueron tecnólogos.
Hoy,los artistas aprenden
a hacer uso de la tecnología
como medio para mejorar su arte.
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¿Estose puede
hacer?
![Page 84: Digital no es un canal](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051314/5597c8df1a28ab7a468b4655/html5/thumbnails/84.jpg)
creadorbuen escritor
buen narradorcolaborador
sociólogopsicólogo
social media gurú
¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITERen la ERA POSTDIGITAL?
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OLD SPICE:THE MAN YOUR MAN
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SOCIALIZARHUMANIZAR
LA MARCA
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ENTONCES,OLVÍDESE DE HACERSOLO UN ANUNCIO
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No es la plataforma,es sobre lo que estás
haciendo con la gente, cómo se comporta esta gente y
cómo esto se interseca.
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¿MEDIR EL ROI?Cambios culturales
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Las marcasse convierten en una
parte mayorde nuestras vidas.
![Page 91: Digital no es un canal](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051314/5597c8df1a28ab7a468b4655/html5/thumbnails/91.jpg)
TECNOLOGÍA:Marcas,Cultura,
Publicidad.
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¡GRACIAS!