Download - Desarrollo de nuevos productos-NataCao
Sandra Garrido Espejo Irene Fernandez Esturillo
Sandra Yañez Lopez Raquel Martin Martin
NATACAO
Generación de ideas ABRIGO TÉRMICO
Abrigo con dispositivo recargable con la temperatura que elija el
usuario.
¿Por qué no?
- Coste de realización
- Peligro a las radiaciones en el cuerpo
- Falta de demanda en España
ADOQUIN REFLECTANTE
Mejora de la visibilidad de la calzada
¿Por qué no?
- Elevado coste de materias primas
Generación de ideas
TENEDOR INTELIGENTE
Ayuda a comer mas despacio, mide la velocidad y el tiempo.
¿ Por qué no?
- Dificultad tecnológica
- No se dispone de capacidades de producción.
Generación de ideas
OLLAS QUE CAMBIAN DE COLOR CON LA
TEMPERATURA
¿Por qué no?
- Fuerte competencia (China)
Generación de ideas
SARTÉN CON COMPARTIMENTOS
Sartén con compartimentos que permite hacer varias
comidas a la vez
¿Por qué no?
- No se trata de un producto innovador
Generación de ideas
ELEGIMOS:
NATA EN SPRAY CON SABOR A COLACAO
¿POR QUÉ?
Coste de
realización
Imagen de
marca Mercado
potencial
Producto
innovador
para la
empresa
Cuota de
mercado
NATA CON SABOR A CACAO ANTES DEL
TEST DE CONCEPTO
Mezcla ideal para postres
Sabor intenso
Cacao Nata
Textura poco
cremosa
PRUEBA DE CONCEPTO
Entrevista personal
Muestra de 64 individuos
Encuesta para medir los resultados
OBJETIVO DE LA PRUEBA:
-Preferencia del sabor
-Preferencia de la textura
-Conocer si es una necesidad para el consumidor
-Preferencia de marca
Le gusta el cacao
No le gusta el cacao
ColaCao
Nesquik
Compraria NataCao
No compraría NataCao
Menos cremosa
Muy cremosa
Sabor suave
Sabor medio
Sabor intenso
Si es una necesidad
No es una necesidad
0% 20% 40% 60% 80% 100%
RESULTADOS:
PRUEBA DEL PRODUCTO
MODIFICACIONES DEL PRODUCTO
Sabor intenso
Nata menos cremosa
Necesidad para el consumidor
Antes del test de
concepto Sabor medio, más suave
Nata muy cremosa
No es una necesidad primordial
Después del test
de concepto
PRUEBA DEL PRODUCTO
Objetivos con el test de producto:
Contribuir al posicionamiento
del producto
Contribuir a la estrategia de
lanzamiento en el mercado
• Sabor
• Textura
• Mezcla de nata y cacao
• Prueba de una muestra del producto por nuestro público objetivo
TEST DE PRODUCTO: DECISIONES SOBRE EL
PRODUCTO Test de marca: se realiza bajo la comercialización de la marca
¿Por qué? - Marca líder
-Buen posicionamiento
Test de explicación y supervisión: recomendaciones:
-Consumir en los 15 días próximos después de abrir
-Conservar en frío
-Agitar antes de usar
Contenido y forma de presentación del test Se presentan las diferentes versiones que tiene el producto
Sabor Textura
Suave Poco cremosa
Medio Muy cremosa
Intenso
TEST DE PRODUCTO: SELECCIÓN DE LA
MUESTRA
Clientes potenciales
Distribuidores
Usuarios potenciales
para la prueba del producto
TEST DE PRODUCTO: LOCALIZACIÓN
Lugar de uso
Cafeterías
Stands Localización central
Supermercados
TEST DE PRODUCTO: TEST DE MEDIDA
Prueba del
producto
Encuesta
Medición de
resultados
- ¿Cuánto le ha gustado el producto?
- ¿Qué grado de utilidad tiene para usted el producto?
- ¿Compraría el producto?
- ¿Cuál ha sido su grado de impresión después de probar el
producto?
DESARROLLO DEL PRODUCTO
MARCA
- Símbolo:
- Logotipo:
DESARROLLO DEL PRODUCTO
MARCA
Posibles extensiones de la marca
-Nata Cao con trocitos de chocolate (pepitas)
-Nata Cao sabor suave
-Nata Cao sabor intenso
-Nata Cao light
DECISIONES SOBRE EL ENVASE
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS Y SÍMBOLOS
Tratamiento UHT Sistema de envasado
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
1ºFASE
• Almacenamiento de leche cruda en plantas de producción.
2ºFASE • Tratamiento térmico UHT
3ºFASE • Mezcla de Nata con ColaCao
4ºFASE • Envase y embalaje de NataCao.
5ºFASE • Distribución de mercancías y reciclaje
ERGONOMIA Y PRUEBA DEL
ENVASE
• Material resistente de
Aluminio
• Cerrado herméticamente
• Ligero y pequeño
• Información en el
etiquetado.
COLOR DEL ENVASE
Representa
juventud e
infancia.
Atrae la
atención del
consumidor.
Representa
fidelidad.
Aceptado
universalmente
Representa
madurez y el
color del
cacao.
Representa
mayor volumen
y el color de la
nata.
Competencia I
Internalización Segmento
Situación económica Tendencias sociales
LANZAMIENTO DE NATAZAO: ANALISIS EXTERNO
FORTALEZAS:
• Producto innovador
• Posicionamiento
ColaCao.
DEBILIDADES:
• Mezcla de sabores.
• Desconfianza
LANZAMIENTO DE NATACAO
v
PROMOCION
DISTRIBUCIÓN PRECIO
LANZAMIENTO DE NATACAO:ANALISIS INTERNO
REDES SOCIALES