![Page 1: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/1.jpg)
Dirección de Integración
Comunitaria y Servicio al Público.
Departamento de Educación
![Page 2: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/2.jpg)
CONSUMO
Consumo (del latín: cosumere que significa gastar o destruir)
Es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sea en productos alimenticios, energía u otros objetos.
Consumo. como el hecho de destruir, utilizar comestibles u otros bienes para satisfacer necesidades básicas, deseos, gastar.
![Page 3: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/3.jpg)
CONSUMISMO
El consumismo aparece como fenómeno social durante el Siglo XX a consecuencia del capitalismo, estructura económica que opera en función del beneficio de la inversión del capital y la competencia por los mercados.
![Page 4: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/4.jpg)
CONSUMISMO
El consumismo es un fenómeno global que a
través de una larga cadena de publicidad estimula la compra de
productos innecesarios, sustituibles por otros,
igualmente, poco perdurables con la
finalidad de mantener la producción excesiva del
mercado y generar ganancias extremas.
![Page 5: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/5.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
La publicidad es el medio destinado a difundir masivamente la adquisición de los productos.
![Page 6: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/6.jpg)
CONSUMISMO Y PUBLICIDAD
Las estrategias de la publicidad crean las necesidades y los
deseos de consumo, llaman la atención y despiertan el interés
por la compra de los producto, de acuerdo a unos modelos pre-
establecidos -vida confortable, gente exitosa, persona con
prestigio social-
![Page 7: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/7.jpg)
CONSUMISMO Y PUBLICIDAD
Factores que inducen al consumismo:
Culturales, determinadas por
el entorno del consumidor.
Estatus, determinadas por el nivel socioeconómico.
![Page 8: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/8.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Necesidad, necesidad real de un producto para la vida convencional.
![Page 9: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/9.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Estandarización o masificación, a medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.
Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social.
![Page 10: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/10.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
El consumismo se ve incentivado principalmente por :
La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida relativamente, bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.
![Page 11: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/11.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Algunas patologías como obesidad o depresión,
nos hacen creer más fácilmente en la publicidad
engañosa, consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas,
artículos milagrosos u otro tipo de productos.
![Page 12: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/12.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Las formas de hablar, los gustos y modas , sacadas de la televisión, igualan los gustos de los jóvenes, intentando que imiten los cánones impuestos por la publicidad.
![Page 13: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/13.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad.
La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo.
![Page 14: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/14.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
Hoy día no se puede negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.
![Page 15: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/15.jpg)
CONSUMISMO Y LA PUBLICIDAD
La publicidad va creando para la sociedad nuevas necesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.
![Page 16: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/16.jpg)
CONSUMISMO:
IMAGEN PUBLICITARIA
La imagen publicitaria une su a su función de información el poder de comunicación y atracción basado en el uso de los recursos expresivos y en la retórica de la imagen y el texto.
![Page 17: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/17.jpg)
CONSUMISMO: IMAGEN PUBLICITARIA
La publicidad subliminal El término subliminal nace
de la fusión entre las palabras latinas sub. (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente .
![Page 18: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/18.jpg)
CONSUMISMO LA IMAGEN PUBLICITARIA
Existen algunos procedimientos para crear mensajes subliminales:
1.Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras figuras explícitas, normalmente no visibles a simple vista y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.
![Page 19: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/19.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
![Page 20: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/20.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
![Page 21: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/21.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
2.Ilusiones visuales.
Se crean mediante el juego entre líneas y espacios de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras diferentes.
![Page 22: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/22.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
3. Doble sentido: Se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.
![Page 23: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/23.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
4. Emisiones
de ultra frecuencia: Mediante la
proyección de imágenes o audio a gran velocidad,
que no serían perceptibles sino rastreando plano
a plano la película o cinta.
![Page 24: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/24.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
Luz y sonido de baja intensidad: Sirven para inducir una percepción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.
![Page 25: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/25.jpg)
CONSUMISMO: LA IMAGEN PUBLICITARIA
![Page 26: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/26.jpg)
CONSUMO RESPONSABLE
Una manera distinta de interpretar la palabra "consumismo" es considerarla como una crítica a la organización de la economía de una sociedad, se puede decir que en su
conjunto se "despilfarran" ciertos recursos.
![Page 27: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/27.jpg)
DEL CONSUMISMO AL CONSUMO RESPONSABLE
Todas y todos somos consumidores.
La vida diaria está marcada por el consumo:
Alimentos y bebidas.
Agua.
Luz.
Gas.
Artículos de limpieza.
Ropa y zapatos.
Medicamentos.
Transporte.
![Page 28: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/28.jpg)
DEL CONSUMISMO AL CONSUMO RESPONSABLE
Una solución al problema tratado que es el consumo exagerado, seria más equidad y concientización de cada uno de los ciudadanos y ciudadanas y de las industrias.
![Page 29: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/29.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez
Acciones: Educación
El consumismo Publicidad
Artes Gráficas
Población a atender UTIEB, Consejos Comunales, Misiones, Ubicadas en la parroquia San Agustín
![Page 30: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/30.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez Acciones: Educar
Objetivo General: Desmitificación de la publicidad como medio que estimula el consumismo.
Período de atención: Marzo- Diciembre
Fases: I Sensibilización, II Reflexión, III Construcción
![Page 31: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/31.jpg)
Actividades: Dirigidas a ofrecer herramientas teóricas-prácticas básicas de interpretación y reflexión, para enfrentar la problemática sobre el consumismo y las consecuencias que nos genera como sociedad consumista. Metodología: Proceso dialógico (construcción de aprendizaje) Proceso participativo (Todos formamos parte de…) Proceso dinámico (Reflexiones, ideas y experiencias)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez Acciones: Educar
![Page 32: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/32.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez Acciones: Educar
I Fase “Sensibilización”:
Familiarizar al público con los conceptos básicos de:
Consumo irracional o consumismo
Los mecanismos de la publicidad y la imagen en una sociedad consumista.
Consumo responsable.
Período: Marzo- Mayo
![Page 33: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/33.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez Acciones: Educar
II Fase “Reflexión”
Análisis y concientización sobre el consumismo, la publicidad y las imágenes subliminales.
Campaña publicitaria para promover el consumo responsable en la comunidad.
Reconocimiento y valor de la producción local.
Período: Mayo-Diciembre. Primera toma de calle.
![Page 34: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/34.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez
Actividades
03 Talleres sobre el consumo irracional o consumismo.
02 Charlas sobre el consumismo y la relación con las imágenes publicitarias.
01 Seminario sobre el tema del consumismo al consumo responsable.
Taller de elaboración de carteles publicitarios para promover los productos nacionales.
Taller de estampado y serigrafía para promover el consumo responsable.
Fase III Construcción
![Page 35: Del Consumismo al Consumo Responsable: Efectos de la publicidad](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042523/568c48bf1a28ab4916916d1a/html5/thumbnails/35.jpg)
Museo de la Estampa y del Diseño Carlos Cruz-Diez
8:30 a.m. – 12.30 m.
Presentación.
Introducción.
Conceptos preliminares: Consumo, consumismo, publicidad, publicidad subliminal, consumo responsable.
Refrigerio.