![Page 1: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/1.jpg)
Planeación y organización de unaCampaña Exitosa
Ing. Abel Monjaraz AlemánAsesor Estrategias Políticas, Gubernamentales y Electorales
www.abelmonjaraz.wordpress.com
![Page 2: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/2.jpg)
Campaña Campaña Campaña Campaña
PolíticaPolíticaPolíticaPolítica
Es un proceso democrático
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es un proceso democrático por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser gobernantes
![Page 3: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/3.jpg)
El único objetivo:
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
¡ ¡ ¡ ¡ Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la elecciónelecciónelecciónelección !!!!
![Page 4: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/4.jpg)
¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?¿En que consiste?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Planeación y Organización de una campaña
![Page 5: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/5.jpg)
Es poder prever y establecer todos los
elementos que se requieren
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo
de campaña
![Page 6: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/6.jpg)
“para ganar requieres un buen candidato, una buena
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
buen candidato, una buena estrategia y un buen
gobierno”
Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….Dicho popular ….
![Page 7: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/7.jpg)
Fases de la Campaña
PresentaciPropuesta
Diferencia Llamado
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Presentación
PropuestaDiferencia
ciónLlamado al Voto
![Page 8: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/8.jpg)
Toma como base donde estas parado en
Tipo de Estrategia para la Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
este momento con la información que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
![Page 9: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/9.jpg)
Posibles Estrategias
Situación Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento mediático y creación de redes
ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de
equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar
riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer con
testimonios de líderazgos, blindar golpes
![Page 10: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/10.jpg)
La encuesta te debe indicar tus
segmentos fuertes y débiles.
Los targets
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Mujeres, hombres, indecisos, jóvenes,
adultos mayores, adultos de 22 a 35, de
35 a 50, y de 50 a 60, etc.
![Page 11: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/11.jpg)
Estrategia Plan de Trabajo
Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
La mayoría de las estrategias son buenas, el problema es
implementarla ….
![Page 12: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/12.jpg)
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
![Page 13: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/13.jpg)
Elementos de una Campaña
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Elementos de una Campaña
![Page 14: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Buen candidato
2. Plan de trabajo operativo
3. Estructura organizacional
4. Instalaciones
5. Plan de comunicación estratégico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
6. Financiamiento
7. Seguimiento
8. Propuesta
9. Redes
![Page 15: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/15.jpg)
El tiempo es el recurso más escaso e
importante
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es una carrera contra el tiempo
![Page 16: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/16.jpg)
Primer Paso
� Determinen un Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� Determinen un Coordinador Único
� Determine staff de apoyo estratégico (máximo 5 personas)
![Page 17: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/17.jpg)
Primer Paso
• Características1. Características
Coordinador Único
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
1. Características
2. Experiencia en campañas
3. Dotes gerenciales
4. Firmeza
5. Plena confianza del candidato
![Page 18: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/18.jpg)
• Funciones principales
1. Elaborar plan de campaña
2. Supervisar y dar seguimiento
Coordinador Único
Primer Paso
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
2. Supervisar y dar seguimiento
3. Controlar presupuesto
4. Coordinar la agenda
5. Motivar al equipo
6. Controlar disputas internas
7. Nombrar coordinadores de área
![Page 19: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/19.jpg)
Primer Paso
• Staff versión Personalidades
– Reunión semanal o quincenal con el candidato
Staff – Comité
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
para evaluar situaciones coyunturales políticas,
económicas y sociales
• Staff versión Cuarto de Guerra
– Reunión diaria de coordinadores
![Page 20: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/20.jpg)
Primer Paso
• Participan coordinadores de área
– Analizan entorno y resultados del día anterior
Staff – Cuarto de Guerra
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Evalúan posicionamientos
– Se toman decisiones sobre las acciones del día
y revisan los planes de la semana
– Es máximo una hora de reunión.
– Deben fijar reglas
![Page 21: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/21.jpg)
Segundo Paso
� Posicionamiento
� FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
� FORD
� Mapa
� Estadísticas
![Page 22: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/22.jpg)
Segundo Paso
• Encuestas– Diarias
– Semanales
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Semanales
– Tracking, personales, vivienda, teléfonica
• Grupos de Enfoque– Ciudadanos
– Lideres de opinión
![Page 23: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/23.jpg)
Segundo Paso
• Análisis FORD– Fortalezas
– Oportunidades
FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Oportunidades
– Riesgos
– Debilidades
• Nuestro y de Ellos
![Page 24: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/24.jpg)
Segundo Paso
• Mapa de actores– Aliados temporales y estratégicos
Mapa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Aliados temporales y estratégicos
– Adversarios temporales y estrátegicos
– Líderes de opinión, iglesia, ONG, académicos, empresarios, colonias, etc.
• Nuestro y de Ellos
![Page 25: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/25.jpg)
Segundo Paso
• Sociales
• Demográficas
Estadísticas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Demográficas
• Electorales
• Económicas
• Políticas
![Page 26: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/26.jpg)
TercerPaso
• PLAN de TRABAJO
• Actividades Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Actividades Operativas
• Actividades Financiamiento
• Acciones de Comunicación
![Page 27: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/27.jpg)
¿Se puede ganar una campaña con acciones operativas
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
con acciones operativas solamente?
SI, regiones pequeñas
![Page 28: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/28.jpg)
Lo más dificil en una campaña es J.
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
campaña es J.
LA GENTE
![Page 29: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/29.jpg)
• Objetivo:3. Establecer acciones de contacto con los
votantes
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato• Que conozcan al candidato
6. Sin candidato• Promover su mensaje
![Page 30: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/30.jpg)
• Agenda ciudadana– Mujeres
– Jóvenes
– Adultos mayores
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Adultos mayores
– Amas de casa
– Profesionistas
– Organizaciones civiles
– Grupos por segmento de edades
– Académicos
![Page 31: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/31.jpg)
• Asuntos Electorales– Representantes de Casilla
– Representantes Generales
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
– Representantes Generales
– Abogados
– Observadores
– Nueva COFIPE, Código Estatal Electoral
![Page 32: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/32.jpg)
• Contacto con empresarios afines
• Eventos de recaudación
Tercer Paso
Financiamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Donaciones y apoyos en especie
• Servicios de simpatizantes sin costo
• Hacer presupuesto de ingresos y egresos
• Conseguir oficinas prestadas
• Informes al CEN, IFE, CEE
![Page 33: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Mensaje
2. Propuesta
3. Agenda con medios
Tercer Paso
Comunicación
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Agenda con medios
4. Agenda con titulares de medios
5. Boletines
6. Publicidad impresa y en las calles
7. Internet y SMS (Web, Blog)
![Page 34: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/34.jpg)
Cuarto Paso
• Estructura organizacional
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Estructura organizacional
• Seguimiento
• Disciplina
![Page 35: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/35.jpg)
Coordinador
Agenda
Eventos
Redes y promoción
Comunicación
Staff Medios
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Coordinador Único Propaganda y
Publicidad
Electoral
Financiamiento Administración
Administración
Cuarto de Guerra
Relaciones P
Análisis
![Page 36: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/36.jpg)
1. Asignar a un asistente de estrategia
2. Elaborar el documento “Plan de Trabajo”• Acciones
Tercer Paso
Seguimiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
• Acciones
• Responsable
• Objetivo/Meta
• Fecha
• Necesidades
3. Revisar a diario el cumplimiento del plan
4. Cada área debe tener su plan de trabajo
![Page 37: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
cumple sus compromisos?
Esa es decisión tuya
![Page 38: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/38.jpg)
1. Las campañas políticas es de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
Cuarto Paso
Disciplina
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaña no es democracia, debe ser autoritaria, vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
![Page 39: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/39.jpg)
En el plan tiene que
establecerse la estrategia
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
estrategia
![Page 40: Curso Planeación y Organización de una Campaña Exitosa](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022013123/568ca9f91a28ab186d9fb600/html5/thumbnails/40.jpg)
¿Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
Tu decide