Download - Curs 7 & 8 Economie
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
1/14
ECONOMIA INTREPRINDERIICURS 7 & 823 02 2009
DIAGNOSTICUL NTREPRINDERII
Def. Diagnosticul ntreprinderii reprezint starea de sntate a ntreprinderiidat de performanele i vulnerabilitile acesteia.Def. Analiza diagnostic a ntreprinderii const n reperarea simptomelor, adisfuncionalitilor unei ntreprinderi, cercetarea i analiza faptelor iresponsabilitilor i identificarea cauzelor disfuncionalitilor.
Tipuri de diagnosticMotivaiile elaborrii unei analize diagnostic sunt multiple:
ntreprinderea este n dificultate cnd se impune un diagnostic global; anumite structuri organizatorice sunt vulnerabile cnd se reclam un
diagnostic parial (diagnosticul structurii); testarea periodic a potenialului ntreprinderii cnd se impune un diagnostic
sintetic rapid; pregtirea deciziilor strategice de fuziune sau achiziii cnd diagnosticul st
la baza partajrii proprietii i fundamentrii opiunii; sau pur i simplu o autodiagnosticare pentru evidenierea punctelor forte i
punctelor slabe ale ntreprinderii
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
2/14
Diagnosticul de sintez/rapid: obiectul investigaiei l reprezint ntreprinderea n ansamblul ei; are avantajul c se efectueaz rapid i dezavantajul c se bazeaz numai pe
principalii parametrii ai ntreprinderii, n special pe indicatorii de rezultate;este un diagnostic de control cu rol preventiv i n foarte multe cazuri oautodiagnosticare
Diagnosticul global: obiectul acestui tip de diagnostic l reprezint ntreprinderea n ansamblu; necesit cheltuieli ridicate i o pregtire de specialitate (expert evaluator); se elaboreaz atunci cnd ntreprinderea se vinde, se reorganizeaz prin
achiziii/fuziuni sau cnd se confrunt cu greuti majore.Diagnosticul focalizat:
este un diagnostic specializat pe inte/obiective: diagnostic de criz obligatoriu n cazul falimentului; scderea cotei de pia; reducerea profitului; fuziune/achiziii.
Diagnosticul funciunilor ntreprinderii: este un diagnostic specializat pe activiti: comercial, financiar, resurse
umane, operaional, juridic, ecologic, social, strategic; necesitatea acestui tip de diagnostic deriv atunci cnd apar
disfuncionaliti ntr-o activitate, sau cnd se dorete valorificarea unoroportuniti;
este realizat cu cheltuieli relativ mici i n timp relativ scurt.Diagnosticul de sntate/rezultate:
urmrete determinarea strii de sntate a ntreprinderii, preponderent pebaza datelor istorice;
se folosete preponderent metoda comparaiei, avnd ca referenial perioadaprecedent, bugetul de venituri i cheltuieli, nivelul mediu al industriei
Diagnosticul de vitalitate: urmrete determinarea strii de vitalitate a ntreprinderii prin raportare la
dinamica mediului extern; se folosete permanent metoda scenariilor cu scopul evalurii capacitii
ntreprinderii de a face fa unei situaii viitore deosebite: crize, fuziuni,achiziii;
referenialul este preponderent concurentul cel mai bine plasat, nivelulmediu al industriei (sectorului), intele strategice.
Diagnosticul de evaluare: este un diagnostic complex; are ca obiectiv stabilirea valorii de pia a ntreprinderii.
Metodologii de diagnosticMetodologii propuse:
- Modelul CEMATT;- Modelul sintetic Bileteanu
Modelul CEMATT - cuprinde 6 directii de analiza:
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
3/14
1. financiar;2. capacitatea de adaptare la cerinele pieei;3. tehnologie;4. calitate;5. calitatea managementului;6. resurse umane.
1. Direcia de analiz: financiarCriterii:
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
2. Direcia de analiz: capacitatea de adaptare la cerinele pieei
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
4/14
Criterii:
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
3. Direcia de analiz: tehnologieCriterii:
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
5/14
4. Direcia de analiz: calitate
Criterii
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
5. Direcia de analiz: calitatea managementuluiCriterii
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
6/14
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
6. Direcia de analiz: resurse umaneCritetii
Evaluarea va situa ntreprinderea pe una din treptele:
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
7/14
Sinteza globala a modelului CEMATT
Calificativul global rezult prin agragarea calificativelor criteriilor calculate pecele ase direcii de analiz diagnostic (DAD), precum i ncadrarea societii nuna din categoriile celor cinci trepte, dupa formula:
Unde: Ki coeficient de importanta;Ni nota acordata criteriului;Si stare DADi.O caracterizare sintetic va descrie i starea ntreprinderii,
corespunztoare calificativului global, subliniind direciile de analiz critice (DAD-K)i pragurile de alarm. Aceast caracterizare va cuprinde n principal evideniereapunctelor tari i a punctelor slabe ale societii analizate, cu alte cuvinte a
valenelor care ar putea sta la baza unor succese viitoare i a ameninrilor carepot determina pe termen scurt sau mediu confruntarea ntreprinderii cu situaiideosebit de grave, pn la lichidare.
Modelul sintetic Bileteanu o analiz diagnostic trebuie s urmeze celpuin urmtoarele direcii de abordare:
1,2,3,4,5,6
6
1 1
1
;6global
n
i i i
i i DAD DADn
i
i
K N S
N N
K
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
8/14
diagnosticul mediului extern; diagnosticul economic; diagnosticul financiar; diagnosticul social i ecologic; diagnosticul strategic.
1. Diacnosticul mediului extern
2. Diagnosticul economic
s t a b i l i t a t e a m e d i u l u i
o s t i l i t a t e a m e d i u l u i
o m o g e n i t a t e a m e d i u l u i
t a l i a i n d u s t r i e i
r i t m u l d e c r e s t e r e a l
i n d u s t r i e i
p r e t u l
s t r u c t u r a c o n c u r e n t i a l a
s e g m e n t a r e a p i e t e i
c a r a c t e r u l s e z o n i e r a l c e r e r i i
g r a d u l d e f r a g m e n t a r e
g r a d u l d e m a t u r i t a t e
s e n s i b i l i t a t e a l a m o d i f i c a r i l e
l e g i s l a t i v e
M A T R I C E A
v i t e z a s i f r e c v e n t a
s c h i m b a r i l o r / p o s i b i l i t a t e a
g e s t i o n a r i i s c h i m b a r i l o r
M A T R I C E A
b a r i e r e d e i n t r a r e /
i n t e n s i t a t e a c o n c u r e n t e i
M A T R I C E A
n u m a r u l s i d i v e r s i t a t e a
p r o d u s e l o r / n u m a r u l s i
v a r i e t a t e a c l i e n t i l o r
i s t o r i c
s t a n d a r d e
a l t e i n d u s t r i i
p o l i t i c i l e g i s l a t i v e
p o l i t i c i f i s c a l e
s t r a t e g i i m a c r o e c o n o m i c e
E V A L U A R IC R I T E R I I R E F E R E N T I A L
O P O R T U N I T A T IA M E N I N T A R I
D I A G N O S T I C U L
M E D I U L U I E X T E R N
D I A G N O S T I C U L
M E D I U L U I
E X T E R N
p u n c t e f o r t ep u n c t e s l a b e
s t a r e d e
s a n a t a t e
C O M P A R A T I I
S C E N A R I I
s t a r e d ev i t a l i t a t e
v u ln e r a b i l i t a t i o p o r t u n i t a t i
D I A G N O S T I CE C O N O M I C
i s t o r i c
B V C
c o n c u r e n t u l
p r i n c i p a l
m e d i ai n d u s t r i e i
t i n t e
s t r a t e g i c e
d i m e n s i u n e a s i
t e n d i n t a
a f a c e r i i
s t r u c t u r a
a f a c e r i i
d i m e n s i u n e a
s i t e n d i n t ap r o f i t u l u i
e f i c i e n t a
a f a c e r i i
R E F E R E N T I A LC R I T E R I I
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
9/14
3. Diagnosticul financiar
D I A G N O S T I C U L
E C O N O M I C
p u n c t e f o r t ep u n c t e s l a b e
s t a r e d e
s a n a t a t e
C O M P A R A T I I
S C E N A R I I
s t a r e d e
v i t a l i t a t e
v u ln e r a b i l i t a t i o p o r t u n i t a t i
D I A G N O S T I CF I N A N C I A R
i s t o r i c
B V C
c o n c u r e n t u l
p r i n c i p a l
m e d i a
i n d u s t r i e i
t i n t e
s t r a t e g i c e
s t r u c t u r a
f i n a n c i a r a
e c h i l i b r u l
f i n a n c i a r
g e s t i u n e af i n a n c i a r a
r a n d a m e n t u l
f i n a n c i r a
R E F E R E N T I A L
C R I T E R I I
D I A G N O S T I C U LM E D I U L U I
E X T E R N
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
10/14
4. Diagnosticul social i ecologic
D I A G N O S T I C U L
M E D I U L U I E X T E R
p u n c t e f o r t e
p u n c t e s l a b e
s t a r e d e
s a n a t a t e
C O M P A R A T I A
S C E N A R I I
s t a r e d e
v i t a l i t a t e
v u l n e r a b i li t a t i
o p o r t u n i t a t i
D I A G N O S T I C S O C I A L
S I E C O L O G I C
i s t o r i c
c o n c u r e n t a
m e d i a
i n d u s t r i e i
s t a n d a r d e
t i n t e
s t r a t e g i c e
c o n d i t i a
s a l a r i a t i l o r
m o b i l i t a t e a
s o c i a l a
c o e z i u n e a
g r u p u r i l o r
c o n s e r v a r e a
b i o d i v e r s i t a t i i
R E F E R E N T I A LC R I T E R I I
D I A G N O S T I C U L
E C O N O M O C
D I A G N O S T I C U LF I N A N C I A R
p o l u a r e
e f i c i e n t a
e c o l o g i c a
p o l i t i c i e c o l o g i c e
b i o e t i c a
r e s t r i c t i i
m a c r o a m b i e n t a l e
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
11/14
5. Diagnosticul strategic
D I A G N O S T I C U L
F I N A N C I A R
p u n c t e f o r t e
p u n c t e s l a b e
s t a r e d e
s a n a t a t e
C O M P A R A T I I
S C E N A R I I
s t a r e d e
v i t a l i t a t e
v u l n e r a b i l i t a t i
o p o r t u n i t a t i
D I A G N O S T I C
S T R A T E G I C
i s t o r i c
c o n c u r e n t a
m e d i a
i n d u s t r i e i
s t a n d a r d e
t i n t es t r a t e g i c e
c o t a d e p i a t a
p u t e r e a d e n e g o c i e r e
a i n t r e p r i n d e r i i
r e s u r s e f i n a n c i a r e
e f i c i e n t a c o m p a r a t i v a
R E F E R E N T I A L
C R I T E R I I
D I A G N O S T I C U L
E C O N O M I C
D I A G N O S T I C U L
S O C I A L S I E C O L O G I C
e x i s t e n t a p l a n u l u i
s t r a t e g i c
d i f u z a r e a p l a n u l u i
s t r a t e g i c
d e t a l i e r e a p l a n u l u i
s t r a t e g i c p e U A S
p o z i t i a c o n c u r e n t i a l a
a i n t r e p r i n d e r i i
a v a n t a j e l e
c o n c u r e n t i a l e
o b i e c t i v e s t r a t e g i c e
s e l e c t i a o p t i u n i l o r
s t r a t e g i c e
c o n r o l u l a p l i c a r i is t r a t e g i e i
p e r s o n a l i t a t e a
m a n a g e r u l u i
a t i t u d i n e a s a l a r i a t i l o r
r e s p o n s a b i l i t a t e a
p u b l i c a a i n t r e p r i n d e r i i
D I A G N O S T I C U LM E D I U L U I E X T E R N
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
12/14
Diagnosticul global
D I A G N O S T I C U L
M E D I U L U I E X T E R N
D I A G N O S T I C G L O B A L
D I A G N O S T I C S O C I A L
S I E C O L O G I C
D I A G N O S T I C
S T R A T E G I C
D I A G N O S T I C
E C O N O M I C
D I A G N O S T I C
F I N A N C I A R
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
13/14
-
8/14/2019 Curs 7 & 8 Economie
14/14