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DÍA 1
(ESPAÑA)
@fer_lazaro
#CMForum2014
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creatividad aplicada al social media.
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La evolución de las redes sociales desde su nacimiento hasta la actualidad, esta marcada por grandes cambios
y avances que han llevado a las agencias a crear equipos capaces de dar respuesta a las necesidades
actuales de las marcas. !
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200!2006! 2009!2008! 2010! 20111!
2013!2012!
El consumidor toma el poder y el control de la información.
Internet se convierte en un medio clave para la sociedad.
El gran boom de las redes sociales y las comunidades de marca.
La unión de mundos digital y físico en tiempo real.
La era del contenido y del usuario como creador.
2006-2007 ! 2008-2009 ! 2010-2011 ! 2012 ! 2013!
evolución.
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La creatividad vuelve a estar en el centro de mira, y se convierte en el mejor aliado para conseguir los objetivos, captar la atención de los consumidores y
generar conversaciones activas. !
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baseline
T (x)
N (x)
¿Cómo aplicar creatividad en los social media?
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¿Cómo aplicar creatividad en los social media?
campañas storytelling
baseline content
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campañas storytelling
ya no basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de contenidos de entretenimiento, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias.!
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Un buen storytelling se recrea de manera individual en cada mente, haciendo al espectador sentir experiencias únicas.!
storytelling.
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La clave reside en que el cliente forma parte activa en la creación de la historia, de la experiencia, lo cual consigue una relación muy especial marca-consumidor.!
storytelling.
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En definitiva, se trata de relacionar la idea publicitaria con un sentimiento o sensación.!!
storytelling.
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Post y comunicaciones cotidianas con el consumidor, en periodos valle, fuera de campaña. Baseline tiene que hablar en tono general de la marca y o producto y su personalidad, y también de asuntos de actualidad e interés general !
baseline content
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Contenido 100% de actualidad, reacción inmediata a hechos de interés que suceden en el día, para provocar conversación, engagement y ‘momentum’ !
real time -real.
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Aquellas fechas o hitos que siempre llegan y hay que celebrar ( Día de la madre, cambios de estación, arranque de algún suceso relevante…) Dinámicas que provoquen conversación al respecto de algún contenido específico !
real time previsible.
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Contenido 100% de Brand love referido a marca o producto.!
maintrust -valle.
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Que spot y post tengan las mismas letras no es una casualidad. Si nos tomamos en serio un anuncio, también deberíamos hacerlo con un mensaje en internet. Cada mensaje es una campaña y una oportunidad de llegar a nuestro target.!
un post es una campaña.
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Aunque cada post es una campaña, tiene que existir un lazo de unión entre todos ellos. Para eso usamos la fórmula del storytelling. Una propuesta única (idea líquida), exclusiva y alineada con el tono de cada una de las marcas que cubra todas las necesidades del baseline.!
continuidad y sentido.
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Instagram le está comiendo la tostada a facebook, así que no perdamos de vista el poder de la imagen y no soltemos parrafadas. Sólo imágenes protagonistas con copys certeros.!
generación foto.
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!Huir de las grandilocuencias y los mensajes sesudos. Las marcas no deberían desentonar con los mensajes de nuestros amigos, sólo ser más graciosos y chisposos que ellos.!
tono de marca.
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PERÚ the new creative hot spot
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Oportunidad.
“Perú esta en su mejor momento creativo y ahora las
marcas deben apostar. ”
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Oportunidad.
“Cómo profesionales tenemos la obligación de elevar la
creatividad digital peruana. ”
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