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Elconsumidorespaolylamaderacertificada
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Promueveycoordina:CONFEMADERA
Asistenciatcnica:INSTITUTODEESTUDIOSDELMEDIO
Financia:MINISTERIODEMEDIOAMBIENTE
Y
MEDIO
RURAL
Y
MARINO
Y
CONFEMADERA
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Introduccin | 1
Metodologa | 7
Percepcindelamaderaysuconsumo | 11
Lacompradeproductosdemadera | 19
Elconsumodeproductosdemaderacertificada | 29
Conclusiones | 43
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Introduccin
1
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INTRODUCCIN|3
Introduccin
Siguiendo la definicin acordada en Segunda Conferencia Ministerial
sobreProteccindeBosquesenEuropa,celebradaenHelsinkiel16y17
de junio de 1993, se considera gestin forestal sostenible a la
administracin y uso de los bosques y losmontes demanera y en talmedida que mantengan su biodiversidad,productividad, capacidad deregeneracin,
vitalidad
ysu
potencial
de
cumplir,
ahora
yen
el
futuro,
funciones ecolgicas, econmicas y sociales relevantes, a escala local,nacionalyglobal,sincausardaoaotrosecosistemas.
En este sentido, la certificacin forestal nace para garantizar al
consumidor que la madera o cualquier otro producto forestal no
maderable,comoelpapelycartn,elcorcho,etc.,procededebosques
gestionados sosteniblemente.Existendoselementosbsicosobjetode
certificacin:la
masa
forestal,
es
decir,
la
gestin
de
una
determinada
explotacin forestal de acuerdo con unos criterios de sostenibilidad
preestablecidos;ylosproductosforestalesqueprovienendeesasmasas
forestales,quesecertificanatravsdeloquesedenominacertificacin
delacadenadecustodia.
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4|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
EnEspaa coexistendos sistemasde certificacin forestal gestionados
por dos organizaciones no gubernamentales: PEFC1 y FSC2. Pese a su
relativamente reciente implantacin en Espaa, su evolucin ha sido
muy positiva. De acuerdo con los ltimos datos disponibles, en la
actualidad PEFC ha certificado en Espaa una superficie total de
1.269.955,00 hectreas y 554 empresas en cadena de custodia3,
mientras que la superficie certificada por FSC asciende a 130.518,98
hectreas y a 2824 el nmero de empresas certificadas en cadena de
custodia5.
Este crecimiento seapreciaenmayormedida en la superficie forestal
certificadaque
en
el
nmero
de
empresas
que
elaboran
ycomercializan
los productos forestales provenientes de estos bosques, y dentro de
estas ltimas, se observa una mayor implantacin de la cadena de
custodiaentre las industriasdeprimera transformacinde lamadera,
siendo todava escasa su presencia dentro de las de segunda
transformacin. En este sentido, habr que hacer un esfuerzo para
fomentar la certificacin forestal en este ltimo grupo, con especial
atencinalaindustriadelmuebleyascerrarelciclodelproductohasta
elconsumidorfinal6.
Lapromocinde losproductosconcertificadodegestinsosteniblese
ha adoptado por las administraciones pblicas dentro de lo que se
denominacompraycontratacinpblicaverde.Siguiendolosprincipios
de la compraverdeen loque se refiere losproductosdemadera, las1 PEFC, siglas del Programme for the Endorsement of Forest Certification (Programa dereconocimiento
de
Sistemas
de
Certificacin
Forestal):
Entidad
no
gubernamental,
independiente,
sin nimo de lucro y mbitomundial, que promueve la gestin sostenible de los bosques paraconseguirunequilibriosocial,econmicoymedioambientaldelosmismos.2FSC,siglasdelForestStewardshipCouncil(ConsejodeAdministracinForestal):Organizacinsinnimode lucro fundadaen1993,promotorade lagestinambientalmentecorrecta,socialmentebeneficiosayeconmicamenteviable,delosbosquesmundiales.3Fuente:PEFC,[enlnea]http://www.pefc.es/proceso.html.Datosactualizadosa06/09/2010.4 Fuente: FSC, [en lnea] http://www.fscspain.org/operaciones_certificadas.html. Datosactualizadosa06/10/2010.5HayquetenerencuentaquelasumadelosdatosanterioresnonosofreceeltotaldehectreasodeempresascertificadasenEspaa,puestoquealgunassuperficiesforestalesyempresascuentanconamboscertificados.
6Conclusiones
obtenidas
en
el
estudio
NecesidadesformativasenmateriadeCertificacinForestal
enempresascomercializadorasdeproductosforestales.PEFCEspaa(2007).
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INTRODUCCIN|5
Administracionesdebernprimar lacompradeaquellosproductoscon
certificadodegestinsostenible.
EnelrecientePlandeContratacinPblicaVerdede laAdministracin
GeneraldelEstadoysusOrganismosPblicos7serecogecomounode
sus objetivos la compra de madera de origen legal y procedente de
explotaciones gestionadas de forma sostenible. Este objetivo ya se
inclua en la Ley de Montes8 como un mandato para que en los
procedimientos de contratacin, las Administraciones pblicas
adoptarn las medidas oportunas para promover la adquisicin de
maderayproductosderivadosprocedentesdebosquescertificados.
Sin perjuicio del alcance de este tipo de medidas de carcter
ejemplarizante y de la importante capacidad de compra de la
Administracin9, seponedemanifiesto cmo, en general, elmercado
delproductodemaderacertificadaesttodavaenunafaseincipiente.
Partiendodelahiptesisdequeelconsumidorfinaldebeserelprincipal
motor y elemento fundamental para el despegue y desarrollo del
mercado de este tipo de productos, el presente estudio trata de
establecer un primer acercamiento al consumidor potencial de
productosdemaderacertificada.
7OrdenPRE/116/2008,de21deenero,por laquesepublicaelAcuerdodeConsejodeMinistrospor el que se aprueba el Plan de Contratacin Pblica Verde de la AdministracinGeneral delEstadoysusOrganismosPblicos,lasEntidadesGestorasdelaSeguridadSocial(BOE31.01.08).8Artculo35.bisdelaLey43/2003,de21denoviembre,deMontes(BOE22.11.03),aadidoporLey10/2006,de28deabril,por laque semodifica laLey43/2003,de21denoviembre,deMontes
(BOE29.04.06).
9Elgastopblicoencomprasseestimaentreel16%yel18%delPIB.
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Metodologa
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METODOLOGA|9
Metodologa
El objetivo principal del estudio ha sido determinar el grado de
conocimiento, valoracin e intencin de compra de los consumidores
espaolesdelosproductosdemaderacongarantadeorigensostenible.
Losobjetivosoperativospuedenresumirseenlossiguientes:
Analizarelgradodesensibilizacinde losespaoleshacia lagestinsosteniblede losmontes,entantoquestaaseguraelfuturodelos
bosques, previene los incendios forestales, contribuye al desarrollo
rural, permite un aprovechamiento de los recursos forestales ms
eficaz,etc.
Analizarelgradodeconocimiento,valoracineintencindecompradel consumidor espaol de productos de madera con garanta de
origensostenible.
Conocer lascaractersticasdelconsumidorpotencialdeestetipodeproductosparadefinirestrategiasdecomunicacinysensibilizacin
eficaces.
Lametodologadeestudiohasidode tipocuantitativoysehabasado
en la aplicacin de una encuesta a una muestra representativa de
consumidores
espaoles.
Para
su
seleccin
se
ha
utilizado
un
muestreo
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10|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
aleatorioestratificadoproporcionalalmbitogeogrfico,eltamaodel
hbitatyelgrupodeedad.
Eluniversoobjetodeestudiolocomponentodosloshogaresespaoles
ylasunidadesinformanteshansidolos/asresponsablesdecomprasdel
hogar.Elmtododerecogidadeinformacinelegidohasidolaencuesta
telefnicaasistidaporordenador.
El tamao de la muestra obtenido ha sido 1.003 encuestas vlidas, lo
queparaunniveldeconfianzadel95,5%nosdaunerrormuestralpara
elconjuntodelamuestrade3,1.
La explotacin estadstica de los datos ha consistido en un anlisis
primariodetipodescriptivoenelquesehanobtenidolasdistribuciones
de frecuencias y los descriptivos bsicos de todas las variables de
estudio y posteriormente se ha llevado a cabo un anlisis bivariado
basadoenlachicuadrado(tablasdecontingencia).
CUADRO1.Fichatcnicadelestudio
Universo: Responsablesdecompradeloshogaresespaoles. mbitogeogrfico: Nacional. Tipodemuestreo: Aleatorioestratificadoproporcionalalmbitogeogrfico,eltamaodelhbitatyelgrupodeedad. Tamaodelamuestra: 1.003consumidores. Niveldeconfianza: 95,5%
Errormuestral: 3,1(bajoelsupuestodemuestreoaleatoriosimpleymximavariabilidadp=q=50%). Variablesdeestratificacin: CC.AA.,tamaodelhbitatygrupodeedad. Tipodeentrevista: Telefnicaasistidaporordenador(CATI).Herramientaderecogidadedatos: Cuestionarioestructuradoyprecodificado. Duracindelaentrevista: 10minutos. Tasaderechazos: 29,6% Supervisin: 5%delasentrevistasy100%delosencuestadores
mediantemonitorizacinyescuchastelefnicas. Fechasdeltrabajodecampo: Del28deseptiembreal7deoctubrede2010.
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Percepcindelamaderaysuconsumo
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PERCEPCINDELAMADERAYSUCONSUMO|13
Percepcin
de
la
madera
y
su
consumo
ATRIBUTOSASOCIADOSALAMADERA
Para tratardeestablecerunaprimeraaproximacinde lavisinque la
poblacintienedelosproductosdemaderasehaintentadodeterminar
laposible relacinde lamaderacomomateriaprimaconunaseriede
trminos,buscando
un
reflejo
espontaneo
o
una
asociacin
de
ideas
entrelosconceptospropuestos.
TABLA1.Gradoderelacindelamaderaconlossiguientestrminos
Muyrelacionado Relacionado Pocorelacionado Nadarelacionado Total
Renovable 22,1% 49,0% 20,1% 8,8% 100,0%
Reciclable 30,7% 45,6% 16,5% 7,2% 100,0%
Ecolgico 37,8% 44,5% 13,0% 4,7% 100,0%
Modernidad 20,2% 45,9% 24,9% 9,0% 100,0%
Productoinnovador 14,3% 42,4% 29,9% 13,5% 100,0%
Sectortradicional 39,6% 45,9% 11,4% 3,1% 100,0%
Productolocal 21,3% 44,7% 25,1% 8,9% 100,0%
Clido 44,3% 43,5% 8,7% 3,5% 100,0%
Saludable 35,1% 47,1% 11,8% 6,0% 100,0%
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14|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
En primer lugar, se aprecia una fuerte asociacin de la madera con
conceptos que podramos calificar como ambientales: renovable,reciclable y ecolgico; y en mayor medida con ste ltimo (msclaramenteambiental),sobreelqueel82,3%delapoblacinserefiere
comorelacionadoomuyrelacionadoconlamadera.Esteporcentajese
reduceal76,3%enelcasodelarelacinmaderareciclableyal71,1%en
eldelarelacinmaderarenovable.
Lostrminosdondesepercibeunamenorcorrespondenciasonaquellos
vinculadosa la innovacin:modernidadyproducto innovador.Parael43,4%
de
los
encuestados
existe
poca
o
ninguna
relacin
entre
producto
innovadorymadera(sloun56,7%piensaqueestnrelacionadosomuy
relacionados). En el lado opuesto a estos conceptos se encuentra la
nocin de sector tradicional, donde se aprecia una conexin muyestrecha con lamadera, elevndose al85,5% los que encuentranque
existerelacinomucharelacin.
Finalmente,sehapuestoencomparacinlamaderaconconceptosque
tienenunelevadocomponentesensorialyconlosque,deacuerdocon
los resultados obtenidos, existe una fuerte relacin; nos referimos a
clido y saludable. El trmino clido es el que se asocia en mayormedida con lamadera de entre todos los sugeridos. El 87,8% de los
consumidores cree que estn relacionados o muy relacionados. Este
porcentajesereducesensiblementeparaelcasodelarelacinmadera
saludable(82,2%).
IDEASYCREENCIASASOCIADASALCONSUMODEMADERA
A continuacin se ha analizado la percepcin que tiene la poblacin
sobrelosproductosdemadera.Setieneamenudounaideaequivocada
de que lasmasas forestales estn en continuo retroceso y de que el
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|15
consumo de productos forestales tiene un impacto negativo sobre el
medioambiente.
Contrariamente a lo que muchos consumidores puedan pensar la
superficie forestal en Espaa crece de forma ininterrumpidamente
desde el ao 1975. Segn el Tercer Inventario Forestal Nacional se
calculaquelasuperficiearboladaenEspaaen2008erade18.265.000
hectreas frente a las 16.408.000 hectreas del ao 2000 o las
14.080.000de1995.
Adems,unagestinordenadade losmontesyelaprovechamientode
susrecursos
es
la
mejor
garanta
para
la
conservacin
yrenovacin
de
losbosques.
Puesbien,atravsdelaencuestasehaconstatadolaexistenciadeuna
percepcin generalizada errnea sobre la evolucin de la superficie
forestal en Espaa. Casi dos terceras partes de los espaoles piensan
queenlosltimosdiezaoslasuperficieforestalhadisminuido,frentea
sloun12,1%queaciertaal indicarquehaaumentado, taly como lo
demuestranlosdatosoficiales.
GRFICO1.CreeVd.quelasuperficieforestalenEspaaenlosltimos10aos.?
Ha aumentado
12,1%
Ha disminuido
62,5%
No ha
experimentadocambios14,5%
NS/NC
11,0%
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16|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
Por otra parte, en lo que respecta a la relacin entre la compra de
productos forestalesmaderables y un posible beneficio o perjuicio al
medio ambiente, la mayor parte de la poblacin encuentra una
asociacin positiva. De este modo, se aprecia en todos los aspectos
propuestosuna incidenciapositiva:eneldesarrollorural(70,8%),en la
conservacindelosmontes(53,8%)ydelabiodiversidad(53,1%),enla
lucha contra el cambio climtico (48,4%) o en la lucha contra los
incendiosforestales(52,7%).
Noobstante,todavaexisteunporcentajesignificativodepoblacinque
consideraque lacompradeproductosdemadera tieneuna incidencia
negativaen
la
lucha
contra
el
cambio
climtico
(38,9%),
en
la
conservacindelosmontesoenlaconservacindelabiodiversidad(en
amboscasosconel35,4%).
Finalmente,existeunporcentajenodesdeablede lapoblacin,(entre
el10%yel16%),queentiendequenoexisteningunarelacinentre la
compradeproductosdemaderaylascuestionesplanteadas.
TABLA2Incidenciadelacompradeproductosdemaderaendeterminadosaspectos
IncidenciaPositiva
IncidenciaNegativa
Notienenadaquever
Total
Eldesarrollorural 70,8% 19,2% 9,9% 100,0%
Laconservacindelosmontes 53,8% 35,4% 10,8% 100,0%
Laconservacindelabiodiversidad 53,1% 35,4% 11,5% 100,0%
Laluchacontralosincendiosforestales 52,7% 31,0% 16,2% 100,0%
Laluchacontraelcambioclimtico 48,4% 38,7% 12,9% 100,0%
Porcentajescalculados
sobre
el
nmero
de
casos
con
informacin
(excluidos
los
NS/NC).
Cabedestacardelosdatosanterioreslafuerteasociacinqueseaprecia
entreeldesarrolloruralylacompradeproductosdemadera.Ensentido
inverso,seadvierteuna relacinnegativasignificativaentre lacompra
deestosproductosylaluchacontraelcambioclimtico.
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|17
Contrastaestaltimaopinindelosconsumidoresconelhechodeque
una explotacin forestal gestionada sosteniblemente acta como
sumiderode carbonoy,por tanto,comoprincipalelementomitigador
delcambioclimtico.
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Lacompradeproductosdemadera
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|21
La
compra
de
productos
de
madera
VARIABLESQUEINFLUYENENLADECISINDECOMPRAParadeterminarculesson los factoresquemotivanalconsumidoren
susdecisionesdecompra,sehandividido losproductosdemaderaen
tres grandes grupos: 1) muebles de hogar, muebles de cocina y
mobiliario de exterior; 2) puertas y ventanas; y 3) parqu y tarima,
valorndose los siguientes aspectos: precio, diseo, tipo o especie de
madera,queelproducto sehaya fabricadoenEspaa,que lamadera
proceda de bosques espaoles o que en su elaboracin se respete el
medioambienteysegaranticeelfuturodelosbosques.
La primera conclusin que se obtiene de la comparacin de los tres
gruposdeproductosesqueexistenmuypocasdiferenciaspor tipode
producto,tomando
valores
similares
los
tems
que
se
miden.
Lo
nico
reseable es ladiferente valoracindeldiseo: elemento ligeramente
menosvaloradoenlacompradepuertas,ventanas,parquotarimaque
en lacomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariode
exterior, donde por regla general el consumidor atiende en mayor
medidaaestavariable.
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22|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
TABLA3.Cmovaloralossiguientesaspectos?Ensucomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariodeexterior.
Muyimportante
ImportantePoco
importanteNada
importante
Precio 49,7% 34,1% 14,0% 2,1%
Diseo 42,6% 37,5% 17,1% 2,8%
Tipooespeciedemadera 43,8% 31,0% 18,0% 7,2%
QuesefabriqueenEspaa 53,8% 20,8% 13,5% 11,9%
Quelamaderaprocedadebosquesespaoles 41,2% 21,6% 18,9% 18,4%
Queen
su
elaboracin
se
respete
el
medio
ambienteygaranticeelfuturodelosbosques77,1% 12,7% 6,3% 3,9%
Ensucompradepuertasyventanasdemadera
Muyimportante
ImportantePoco
importanteNada
importante
Precio 50,5% 32,6% 13,5% 3,4%
Diseo 39,0% 39,3% 18,3% 3,5%
Tipooespecie
de
madera
45,9%
31,4%
17,5%
5,2%
QuesefabriqueenEspaa 53,8% 20,5% 13,9% 11,7%
Quelamaderaprocedadebosquesespaoles 45,8% 19,2% 18,2% 16,8%
Que en su elaboracin se respete el medioambienteygaranticeelfuturodelosbosques
78,8% 11,8% 5,7% 3,7%
Ensucompradeparquotarima
Muy
importante Importante
Poco
importante
Nada
importante
Precio 52,0% 31,8% 12,5% 3,7%
Diseo 38,8% 38,1% 19,0% 4,0%
Tipooespeciedemadera 49,2% 31,0% 14,2% 5,6%
QuesefabriqueenEspaa 53,5% 20,4% 14,4% 11,7%
Quelamaderaprocedadebosquesespaoles 48,0% 18,2% 17,6% 16,3%
Que en su elaboracin se respete el medioambienteygaranticeelfuturodelosbosques
79,7% 10,9% 5,5% 4,0%
Porcentajescalculadossobreelnmerodecasosconinformacin(excluidoslosNS/NC).
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|23
Conrespectoaloselementoscomunesen ladecisindecomprade los
tres tiposdeproductos,elmsvaloradoes laelaboracin respetuosaconelmedioambienteygarantizandoel futurode losbosques.Esteaspecto es sealado de forma mayoritaria por los consumidores ysuperan en ms de 25 puntos porcentuales en la categora muy
importante al resto de los factores consultados, obteniendo valores
residuales en las categoras poco importante y nada importante. Este
alto porcentaje se puede explicar, en parte, por una cierta
predisposicindelapoblacinamostrarunaactitudpositivasobreesta
cuestinacausade lapresinsocialparaadoptaruncomportamiento
acordeconlosvalorespredominantes.
Elhechodeque losproductosdemaderaestn fabricadosenEspaarepresentaunagarantadecalidadparalosconsumidoresespaoles.De
estemodo, en los tres grupos de productos alrededor del 53% de la
poblacin lo considera un factor muy importante en su decisin de
compra.
An con una alta puntuacin, el aspecto menos valorado es que lamaderaprocedadebosquesespaoles.Sevaloramsportantoellugarde fabricacin del producto, que el origen de la materia prima. El
porcentaje de poblacin que valora como muy importante la
procedenciaespaolade lamaderasereduceal41,2%cuandosetrata
de lacomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariode
exterior,al45,8%enelcasodepuertasyventanasdemaderayal48%
enelparquotarima.
El precio, un elemento que tradicionalmente se han considerado
prioritario en la eleccin de compra de los consumidores, no es lo
esencial (se sitaen tercer lugaren la categoramuy importante).No
obstante, si sumamos las categoras importante ymuy importante el
precio, se posiciona en segundo lugar despus de la elaboracin del
productodemaderarespetuosaconelmedioambienteygarantizando
elfuturodelosbosquesypordelantedelafabricacinenEspaa.
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24|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
Paratenerunavisinconjuntadeloselementosmsapreciadosporlos
consumidores a la hora de adquirir productos de madera se han
calculado las puntuacionesmedias de las valoraciones realizadas para
lostresgruposdeproductos.Deestemodo,sepuedeapreciarconms
nitidezalgunode losaspectosya comentadosanteriormente, como la
altavaloracindelasostenibilidaddelosproductos(3,65enunaescala
de1a4)y,encontraposicin,elfactorquemenossetieneencuentaen
lasdecisionesdecompra,quelamaderaprocedadebosquesespaoles
(2,93).
GRFICO2.Valoracinconjuntadecompraparalostresgruposdeproductosdemadera
Leyenda:
1=Nadaimportante.
2=Pocoimportante.
3=Importante.
4=Muyimportante
3,31
3,15
3,18
3,172,93
3,65
1
2
3
4
Precio Diseo Especie de
madera
Fabricacin
en Espaa
Bosques
espaoles
Sostenibilidad
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|25
Profundizandounpocomsenelorigende losproductosdemadera,
podemosobservarcomolamayorpartedelosconsumidoressefijaenla
informacinsobreel lugardefabricacinqueapareceeneletiquetado
del producto. El 65,4% de los consumidores admite consultar esta
informacin,frenteal34,3%quenoreparaenestedato.
GRFICO3.Enlaetiqueta,sefijaenellugardefabricacindelproductodemadera?
S65,7%
No34,3%
Porotraparte,lagranmayoradelapoblacin,(el87,1%),considerara
tilo
muy
til
que,
junto
aesta
informacin,
el
etiquetado
tambin
recogierael lugardeorigende lamaderacon laquesehafabricadoel
producto.
GRFICO4.Sienlaetiquetadelproductoaparecieraellugardeprocedenciadelamadera,leparecera?
Muy til39,9%
til47,2%
Poco til8,2%
Nada til
4,7%
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26|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
PREVISIONESDECOMPRAACORTOPLAZO
Laprevisindecomprade losconsumidoresespaolesparaelprximo
ao sonmenores en aquellos productos demadera con una vida til
larga y que, por tanto, conllevan una reposicin ms dilatada en el
tiempo.
Enesteprimergruposeencuentran:elparquotarima(el6,9%de los
consumidoresvaaadquirirelprximoaoestetipodeproductos); las
puertasoventanasdemadera(8,4%);olosmueblesdecocina(10,8%).
GRFICO5.Porcentajedeconsumidoresquevanacomprarproductosdemaderaen2011segntipodeproducto
24,6%
10,8%
12,7%
6,9%
8,4%
26,5%
45,0%
18,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Muebles para el hogar
Muebles de cocina
Mobiliario ex terior de jardn o terraza
Parqu o tarima
Puertas o ventanas de madera
Elementos de bricolaje de madera
Elementos de decoracin de madera
Otros productos de madera
Entreelgrupodeproductosconunatasadereposicinmsalta,como
los muebles para el hogar o los elementos de bricolaje de madera,
alrededordeunacuartapartede lapoblacintieneprevistasucompra
paraelprximoao.
Lasmejores previsiones de compra las tenemos en los elementos de
decoracindemadera (45,0%), artculoquenormalmente conllevaun
menordesembolsoeconmicoquelosanteriores.
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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|27
EFECTOSDELACRISISECONMICASOBRELADEMANDADEPRODUCTOSDEMADERA
Directamente relacionada con la cuestinanteriorestelefectode la
crisiseconmicaporlaqueestatravesandoactualmenteEspaaenlas
posibilidadesdecompradelosconsumidores.
Eneste sentido,esdestacableeldatodequeparaunporcentajemuy
elevado de la poblacin (58,1%) la crisis les ha llevado a retrasar la
comprademueblesolareformadesuvivienda.
GRFICO6.Lacrisiseconmicalehainfluidoparaposponerlacomprademueblesohacerunareformaenelhogar?
S58,1%
No41,9%
-
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Elconsumodemaderacertificada
5
-
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|31
El
consumo
de
productos
de
madera
certificada
CONOCIMIENTOYCONSUMODEPRODUCTOSCONCERTIFICADODEGESTINFORESTALSOSTENIBLEENLAACTUALIDAD
El grado de conocimiento sobre los certificados de gestin forestal
sostenibleesmuyescaso.Sloel10,1%de lapoblacinconocealguno
de
los
dos
sellos
con
mayor
implantacin
en
Espaa,
los
certificados
PEFCyFSC.Sianalizamos losresultadosporseparado,el7,4%haodo
hablardelselloPEFCyunporcentajeanmenordelselloFSC(6%).
GRFICO7.HaodohablardelossellosoetiquetasPEFCyFSC?
No
92,6%
S
7,4%
SelloPEFC
No
94,0%
S
6,0%
SelloFSC
-
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32|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
De entre el reducido porcentaje de poblacin que manifiesta conocer
alguno de los sellos o etiquetas de gestin forestal sostenible
mencionados, menos de una cuarta parte es capaz de identificarlo
correctamente.
Casi la mitad de los que en un primer momento sealan que s lo
conocennosoncapacesdeexplicarqusignificaoaquproductosse
aplica y el 22,8% lo confunde con otro tipo de etiquetado, ya sea una
ecoetiqueta,unanormadecalidadounsistemadegestinambiental.
GRFICO8.Sabequsignificaoaquproductosseaplica?
No sabe
49,5%
Lo identifica
correctamente23,8%
Lo confunde con
otro etiquetado22,8%
No contesta
4,0%
De entre aquellos consumidores que s son capaces de identificar
correctamentealgunode losdossellos (llegadosaestepuntoestamos
hablando solamente de veinticuatro personas), una cuarta parte, es
decir, seis personas, conocen algn establecimiento que comercializa
productosdemaderaconestetipodeetiquetado.
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|33
Todas las respuestas obtenidas sobre las empresas o profesionales de
actividadesdiversasquecomercializano instalanproductosdemadera
con certificado de gestin forestal sostenible se han clasificado dentro
delassiguientescategoras:
Tres establecimientos especializados en muebles o bricolaje (IKEA,nombrado en tres ocasiones; Leroy Merlin, nombrado en dos, y
CASA).
Tresestablecimientosdeventademadera. Dosgrandessuperficies(ElCorteInglsyEroski). Unatiendadecomerciojusto. Uncarpintero,ebanistaosimilar. Unaempresadereformas. Unestablecimientoincluidoenlacategoraotros.
De entre el reducido nmero de personas que conoce alguno de los
sellos,menosde lamitad (11de24personas)hacompradoenalguna
ocasinalgnproductodemaderaconelcertificadoPEFCoFSC.
Para tener otra visin del escaso conocimiento que existe entre los
consumidores de los productos de madera con certificado de origen
sostenible, se muestran los datos anteriores calculados sobre el
conjuntodelapoblacin:
Un2,4%de losconsumidoresescapazde identificarcorrectamentealgunodelossellos(PEFoFSC).
Un1,1%delapoblacinhaadquiridoalgunavezalgnproductoconalgunodeestossellos.
Un 0,6% de la poblacin conoce algn establecimiento quecomercialiceestetipodeproductos.
Si ponemos en relacin estos porcentajes con los analizados
anteriormentesobrelosaspectosqueelconsumidorvaloraalahorade
adquirir productos de madera, donde el componente ambiental y de
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34|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
correctagestindelosmontesesmuyvalorado,nospodemoshaceruna
ideadelaimportantelaborqueanquedaporhacerparadaraconocer
al consumidor final la existencia de estos sellos y la garanta de
sostenibilidad que ofrecen los productos de madera que cuentan con
esteetiquetado.
INTENCINDECOMPRA
De entre las personas que en el prximo ao tienen previsto adquirir
algn tipo de producto de madera, cuestin que se analiz en el
apartadoanterior,
se
observa
una
predisposicin
alta
abuscar
artculos
concertificadodegestinforestalsostenible.El60,9%manifiestaquelo
harprobablementeyel22,3%queloharcontodaseguridad.El16,8%
restantenosemuestradispuestoacomprarproductosdemaderacon
certificadodeorigensostenible.
GRFICO9.Enlascomprasdeproductosdemaderaprevistasparael2011,buscarunproductoconcertificadodegestinforestalsostenible?
S, con toda
seguridad22,3%
Probablemente si
60,9%
Probablemente no
10,8%
Seguro que no
6,0%
La gran mayora de la poblacin estara dispuesta a comprar estos
productos siempre que existieran ayudas o subvenciones que lo
incentivaran,delmismomodoqueexistenayudasparalaadquisicinde
electrodomsticosoautomviles.
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|35
GRFICO10.Creequesihubieraayudasosubvencionescompraraproductosdemaderacertificados?
No
5,2%
S
92,7%
No sabe / No
contesta
2,1%
Entre las razones expuestas para no comprar productos de madera
certificadacabedestacarelgrupodeconsumidoresqueno loharpor
desconocimiento: bien porque no conocen este tipo de sellos o
certificados(57,1%)obienporquedesconocenlosestablecimientosque
los comercializan (39,8%). Otra razn de peso expuesta es que se
valoranms
otras
caractersticas
del
producto,
como
el
precio,
la
marca
oeldiseo(46,9%).
GRFICO11.Culeslaraznporlaquenocompraraunproductodemaderaconcertificadodeorigensostenible?
57,1%
39,8%
6,1%
46,9%
5,1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Desconoce estos sellos
No sabe donde se venden
No confa en estos etiquetados
Valora ms el precio, el diseo
No sabe / No contesta
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36|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
Loscertificadosquegarantizanelorigensostenibledelosproductosde
madera son desconocidos, pero no generan desconfianza en el
consumidor. Tan slo el 6,1% de los consumidores que no compraran
un producto de madera certificada lo hara porque no confa en la
veracidaddeestetipodecertificados.
DISPOSICINALGASTOLamayorpartedelapoblacin,cercadel90%,estaradispuestaapagar
unpocomsporunproductodemaderasiensuelaboracinserespeta
elmedio
ambiente
yse
garantiza
el
futuro
de
los
bosques,
lo
cul
se
garantizaatravsdelcertificadodeorigensostenible.
GRFICO12.Estaradispuestoapagarunpocomsporunproductodemaderaquetengauncertificadodeorigensostenible?
No
8,0%
S
89,2%
No sabe / No
contesta2,8%
Se advierte una relacin significativa entre la disposicin a pagar un
poco ms por los productos de madera certificada y el tamao del
hbitatderesidencia.Estoseobservafundamentalmenteenlocalidades
conunapoblacinsuperiora500.000habitantes,dondeladisposicina
pagarmsesmenor.As,el14%de losresidentesenestas localidades
no se muestra dispuesto a pagar un suplemento por un producto de
madera certificado, ms del doble que los residentes en otras
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|37
localidadesdemenortamao,como lasmenoresde10.000habitantes
(6,4%)olasde10.000a49.999habitantes(5,4%).
Lamayoradelosconsumidoresquepagaranunpocomsporestetipo
deproductos(62,5%)estimanesacantidadsuplementariaentreun5%y
un10%desuvalor,mientrasqueunacuartaparte(25,9%)loestimaen
unimporteinferioral5%.
GRFICO13.Cuntomsestaradispuestoaapagar?
Menos de un 5%
ms25,9%
Entre un 5 y un 10%
ms62,5%
Entre un 11 y un
20% ms8,1%
Ms de un 20% ms
3,5%
Lamayoromenorcantidadadicionalquesepagaraporunproductode
maderacertificadacorrelacionaconalgunasvariablessociodemogrficas
delapoblacin,comolaedad.Deestemodo,elgrupode30a44aos
eselquesemuestramsdispuestoapagarunmayorsuplemento (un
13,4%pagaramsdeun10%delvalordelproductoyun64,1%entre
un 5% y un 10%), aunque con resultados muy similares al grupo de
menoresde
30
aos
(el
12,5%
pagara
ms
de
un
10%
yel
71,3%
entre
un 5 y un 10%). En el otro extremo se encuentran los dos grupos
restantesdemayoredad,quemuestranunadisposicinmenorapagar
un porcentaje suplementario. El 35,6% de los mayores de 64 aos
estima esta cantidad en menos de un 5% del valor del producto (el
28,7%de lapoblacinde entre45y64 aos)yslo el 9,4%cifra este
porcentajeenmsdel10% (el10,6%de lapoblacindeentre45y64
aos).
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38|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
TABLA4.Disposicinapagarmsporelproductocertificadosegngrupodeedad.
Menosde30aos
De30a44aos
De45a64aos
65ymsaos
Total
Menosdeun5%ms 16,2% 22,5% 28,7% 35,6% 25,9%
Entreun5yun10%ms 71,3% 64,1% 60,6% 55,0% 62,5%
Msdeun10%ms 12,5% 13,4% 10,6% 9,4% 9,4%
TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Laclasesocial,construidaapartirdelaocupacinyniveldeestudiosdel
cabeza de familia del hogar, tambin marca diferencias en cuanto a la
cantidad adicional que la poblacin est dispuesta a pagar, siendo la
clasesocialalta laquepagaraunporcentajesuplementariomayorpor
losproductosdemaderacertificada.
TABLA5.Disposicinapagarmsporelproductocertificadosegnclasesocial.
Clasesocialalta
Clasesocialmedia
Clasesocialbaja
Total
Menosdeun5%ms 20,0% 24,5% 31,6% 25,9%
Entreun
5yun
10%
ms
64,8%
63,3%
59,9%
62,4%
Msdeun10%ms 15,2% 12,2% 8,6% 11,7%
TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Finalmente,comoeslgicotambinexisteunarelacindirectaentrelos
ingresosmediosmensualesenelhogaryladisposicinapagarmspor
elproductocertificado.Aquellaspersonaspertenecientesahogarescon
unosingresos
ms
altos
pagaran
un
suplemento
adicional
ms
elevado.
TABLA6.Disposicinapagarmssegningresosmediosmensuales
Menosde1.500 De1.500a2.499 Msde2.500 Total
Menosdeun5%ms 29,7% 25,5% 20,1% 25,9%
Entreun5yun10%ms 62,0% 60,3% 61,8% 62,5%
Msdeun10%ms 8,2% 14,2% 18,1% 11,6%
TOTAL
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|39
ELCONSUMIDORPOTENCIALDEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA
Para construir el perfil del consumidor de productos de madera
certificada se han analizado todas las caractersticas del grupo de
poblacinquehamostradopredisposicina lacompradeestetipode
productosparaelao2011.
El consumidor potencial de productos de madera con certificado de
origen sostenible presenta yaotros comportamientos ecolgicos ensu
consumo. En concreto, hay una mayor predisposicin de compra de
productos
de
madera
certificada
entre
los
consumidores
actuales
de
productos de agricultura y ganadera ecolgica y entre los que han
comprado en el ltimo ao dispositivos para el ahorro de agua
(perlizadores,cisternasdedobledescarga,etc.).
Comoes lgico, losconsumidorespotencialesdeproductosdemadera
con certificado de origen sostenible valoran ms los aspectos
ambientalesdelproductoqueelrestodeconsumidores.
Ensudecisindecompratambintomamspesoqueparaelconjunto
de la poblacin el hecho dequeelproductose fabrique enEspaa, el
tipo o la especie de madera y que la madera proceda de bosques
espaoles. De hecho, cuando compran un mueble, puertas, parqu u
otrotipodeartculodeorigenmaderablese fijanmsamenudoenel
lugar de fabricacin del producto y les parecera ms til que el
etiquetado
incluyese
informacin
sobreel
origen
de
la
materia
prima
ademsdellugardefabricacin.
En resumen, estos consumidores buscan ms informacin y podemos
concluirqueestnms informados,yaqueson losquemsaciertanal
decirque lasuperficie forestalenEspaahaaumentadoen losltimos
aos y asocian positivamente el consumo de madera con la
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40|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
conservacin de los bosques y la biodiversidad, el desarrollo rural y la
luchacontralosincendiosforestalesyelcambioclimtico.
Finalmente,encuantoalarelacinquepercibenentrelamaderayotros
trminospropuestos,asocianmshabitualmentemaderaareciclabley
aproductolocalqueelrestodeconsumidores.
En lo que se refiere a las caractersticas sociodemogrficas distintivas
quepresentaelgrupo,cabedestacareltamaodelhbitatderesidencia
y laedadcomo lasvariablesqueenmayormedidadefinenelperfildel
consumidor de productos de madera con certificado de gestin
sostenible.
No
se
han
encontrado
diferencias
estadsticamente
significativasporestratosocialoniveldeingresosdelhogar.
Atendiendoalhbitatseapreciaunacorrelacininversaentreintencin
decompraytamaodelhbitat,esdecir,lapredisposicindecomprase
reduce a medida que aumenta el tamao del hbitat. No obstante, lo
ms significativo lo encontramos al comparar a los consumidores
residentesenmunicipiosdemenosde10.000habitantesfrentealresto.
TABLA7.Predisposicinacomprarproductosdemaderacertificadaportamaodelhbitat.
Menosde10.000hab.
De10.000a49.999hab.
De50.000a499.999hab.
500.000ymshab.
Total
S,contodaseguridad 30,4% 24,5% 21,1% 15,2% 22,3%
Probablementes 60,7% 58,3% 59,4% 65,5% 60,9%
Seguroocasiseguroqueno 8,9% 17,2% 19,4% 19,3% 16,8%
TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Enlaspoblacionesmspequeasseobservaunamayorpredisposicina
la compra de productos de madera certificada. As, en localidades
menores a 10.000 habitantes slo un 8,9% de los consumidores
manifiesta una tendencia baja o nula hacia la compra de este tipo de
productos,prcticamentediezpuntosporcentualespordebajoqueenel
resto
de
los
tamaos
de
hbitat
considerados;
y
por
el
contrario,
el
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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|41
30,4% muestra con seguridad su intencin de comprar productos
certificados,ochopuntosporencimaquelamediadelapoblacin.
Con respecto a la edad, se advierte una relacin directamente
proporcional, a medida que se incrementa la edad existe una mayor
tendenciaalaadquisicindeproductosdemaderacertificada.
GRFICO14.Predisposicinacomprarproductosdemaderacertificadosporgrupodeedad Menosde30aos De30a44aos
S, con toda
seguridad12,6%
Probablemente s63,1%
Seguro o casi
seguro que no24,3%
S, con toda
seguridad19,9%
Probablemente s63,5%
Seguro o casi
seguro que no16,6%
De45a64aos
S, con toda
seguridad26,9%
Probablemente s
58,2%
Seguro o casi
seguro que no14,9%
Msde64aosS, con tod
seguridad33,3%
Probablemente s
56,7%
Seguro o casi
seguro que no10,0%
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42|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
Elgrupodepoblacinqueestaradispuestoenmayormedidaacomprar
productosdemaderacertificadaeseldemayoresde64aos,enelque
el 90% lo hara probablemente o con toda seguridad, mientras que el
10% restante no tiene esa intencin, porcentaje inferior al resto de
grupos de edad estudiados, sobre todo si lo comparamos con los
consumidoresdemenosde30aos(24,3%).
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Conclusiones
6
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CONCLUSIONES|45
Conclusiones
Acontinuacin,amododeresumen,seexponen losprincipalespuntos
deintersyconclusionesdelestudio.
PERCEPCINSOBRELAMADERAYSUCONSUMO
El consumidor espaol asocia la madera fundamentalmente aconceptos con un alto componente sensorial: clido y saludable.
Atributos como modernidad y producto innovador son atributos
todava poco asociados a la madera, que sigue considerndose un
sectortradicionalyunproductolocal.
Desde un punto de vista ambiental es muy frecuente que losconsumidores
asocien
la
madera
con
trminos
como
renovable,
reciclable y ecolgico. Sin embargo, no se percibe igual de claro el
efectopositivodelagestinyaprovechamientodelosmontesensu
propiaconservacin.Sloel12,1%delosespaolesaciertaalindicar
quelasuperficieforestalenEspaahaaumentadoenlosltimosdiez
aos y todava en torno a uno de cada tres consumidores observa
unaincidencianegativaentrelacomprademaderaylaconservacin
delosmontes.
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46|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
A pesar de ello, alrededor de la mitad de los espaoles observanbeneficios positivos entre la compra de productos de madera y la
conservacinde los montes, la conservacinde labiodiversidad, la
lucha contra los incendios forestales o la lucha contra el cambio
climtico.
Laordenacindelosmontesyelaprovechamientosostenibledesusrecursoseslamejorgarantadefuturodelosmismos.
LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA
Ladecisindecompradelosproductosdemaderaestmarcadaporla confluencia de varias variables con peso muy similar: que se
fabriquebajocriteriosde sostenibilidad,elprecio, laespecieo tipo
de madera, el diseo, que se fabrique en Espaa o que la madera
procedadebosquesespaoles.Eldiseotomamsimportanciaenla
compra de mobiliario, que en la de puertas, ventanas, parqu o
tarima.Parael restode temsnoseobservandiferenciasporgama
deproducto.
Elconsumidortiendeaconcedermsimportanciaalhechodequeelproductosefabriquedemanerarespetuosaconelmedioambientey
congarantaparaelfuturode losbosquesquealrestodevariables,
aunqueestarespuestaobedecemsalapresinsocialdelosvalores
dominantes, que a una coherencia con las pautas de consumo
observadas.
Comparativamente,parael consumidorespaol es ms importantequeelproductosehayafabricadoenEspaa(3,17enunaescalade1
a4),queelhechodeque lamaderaprocedadebosquesespaoles
(2,93).
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CONCLUSIONES|47
Dos de cada tres consumidores consultan la informacin sobre ellugardefabricacindelproductoqueapareceenelproductoyams
del 85% les parecera til o muy til que el etiquetado tambin
recogierainformacinsobreellugardeorigendelamateriaprima.
La previsin de compra de los consumidores espaoles para elprximoaosonmenoresenaquellosproductosdemaderaconuna
vidatillargayque,portanto,conllevanunareposicinmsdilatada
enel tiempo.Lamayordemandaseconcentraren losartculosde
decoracindemadera (el45%de losconsumidorescomprarenel
prximoao),elementosdebricolajedemadera (26,5%)ymuebles
parael
hogar
(24,6%).
Losefectosde lacrisiseconmicasobreelsectorde lamaderayelmueble sonevidentes.Enelltimoao,el58%de lapoblacinha
pospuesto lacomprademuebleso larealizacindeunareformaen
elhogarporestemotivo.
ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA
El grado de conocimiento de los certificados de gestin forestalsostenibleenEspaaesmuyescaso. Sloel 10,1%de lapoblacin
dice conocer alguno de los dos sellos con mayor implantacin en
nuestropas, loscertificadosPEFCyFSC,aunquesloel2,4%de la
poblacinescapazde identificarcorrectamentesusignificadoo los
productosalos
que
se
aplica.
El consumo actual de productos de madera certificada se puedeconsiderar anecdtico: Slo un 1,1% de la poblacin ha adquirido
algunavezalgnproductoconalgunodeestossellos.
Acortoplazo lasprevisionesdedemandadeproductossonbuenas.El22,3%delosconsumidoresdeclaraquecontodaseguridadelegir
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48|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA
productos con certificado de origen sostenible en sus compras de
artculosdemaderaprevistasparaelprximoao.
Elconsumidorpotencialdeproductosdemaderaconcertificadodeorigen sosteniblepresentayaotroscomportamientosecolgicosen
suconsumo.Lapredisposicinalacompradeestetipodeproductos
es mayor a medida que aumenta la edad del consumidor y ms
probablecuantomenoreseltamaodelmunicipio.Noseobservan
diferenciassignificativasporestratosocialonivelde ingresosde los
hogares.
Los que no elegirn productos certificados lo harnfundamentalmenteporquenoconocenestossellos (57,1%),porque
valoran ms otras caractersticas del producto, como el precio, el
diseo,lamarca,etc.(46,9%)oporquenosabrandndecomprarlos
(38,8%).
Loscertificadosquegarantizanelorigensosteniblede losproductosde madera son desconocidos, pero no generan desconfianza en el
consumidor. Tan slo el 6,1% de los consumidores que no
compraran un producto de madera certificada lo hara porque no
confaenlaveracidaddeestetipodecertificados.
Cercadel90%delosconsumidoresestaradispuestaapagarunpocomsporunproductodemadera sien suelaboracin se respetael
medioambienteysegarantizaelfuturodelosbosquesydeestosel
62,5%pagara
entre
un
5%
yun
10%
ms
del
precio
del
producto.
La
disposicinalgastoesmayorentre lasclases socialesy rentasms
altasyporedad,entrelosconsumidoresmsjvenes(menoresde30
yde30a44aos).
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