Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Campaña Publicitaria
de la Comunidad
Planificada por un grupo de trabajo compuesto por integrantes de las Comiciónes Directivas de las escuelas de la Comunidad
Elaborado y ejecutado por: Silvia Quirin – Pestalozzi-Schule
Riccardo Colombo – Goethe-Schule, AGDS
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Bases para el desarrollo de una campaña publicitaria Bases para el desarrollo de una campaña publicitaria conjuntaconjunta
Por encima de las características de cada colegio, existen valores comunes que nos destacan a todos los colegios de la Comunidad por igual, independientemente de la ubicación geográfica y el tamaño.
Evidentemente la transmisión del idioma y de la cultura alemana es uno de ellos.
El alemán no debe ser visto como un impedimento a la hora de elegir un colegio para los hijos sino como una oportunidad para ellos !
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Otras características comunes a nuestras escuelas son:
- la de tener mejores tarifas en relación a escuelas similares,
- la de ser colegios reconocidos en la zona de influencia gracias a su buena formación
Bases para el desarrollo de una campaña publicitaria Bases para el desarrollo de una campaña publicitaria conjunta (cont.)conjunta (cont.)
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Desarrollo de la gráfica:Desarrollo de la gráfica:
Se procedió a la contratación de una empresa de publicidad que desarrolló una campaña gráfica a partir de las siguientes pautas:
- Enseñanza de tres idiomas.
- Calidad y excelencia educativa
- Formación bicultural
- Aranceles adecuados
- Abiertos a la comunidad
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Sentí en español.Hablá en inglés.Pensá en alemán.
Porque pensamos, hablamos y sentimos junto a nuestros hijos, queremos para ellosun futuro mejor.
¿Por qué no lo pensás?
S E R I E 2
Pensó en alemán.
Tu hijo puede aprender tres idiomas, recibir una educación de excelencia y calidad y acceder a una formación bicultural con aranceles muy adecuados....
¿Por qué no lo pensás?
S E R I E 1
Campaña Publicitaria 2002 - 2003
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Publicidad radial
Durante Septiembre y Octubre 2003 se llevó a cabo una publicidad radial en 2 emisoras AM y 3 emisoras FM.
Se grabaron tres spots (20 Seg, 20 Seg y 10 Seg) y se emitieron cada dos días en horarios matutinos.
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Campaña Publicitaria 2003
Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
En el colegio aprendió alemán.
También inglés. Pero lo más importante,
aprendió que su educación no tiene fronteras.
Estudió en un colegio con una clara filosofía de
apertura al mundo. Donde los 9 años de idioma
inglés y los 13 años de idioma alemán, además de
su excelente nivel educativo, le dieron una actitud
de entendimiento internacional que le permitió
enfrentar los desafíos del mundo de hoy.
Tel. Fax: (005411)4580-8600/4
Comunidad de Escuelas Argentino Alemanaswww.aleman.org.ar
En el colegio aprendió alemán.
También inglés. Pero lo más importante,
aprendió que su educación no tiene fronteras.
Estudió en un colegio con una clara filosofía de
apertura al mundo. Donde los 9 años de idioma
inglés y los 13 años de idioma alemán, además de
su excelente nivel educativo, le dieron una actitud
de entendimiento internacional que le permitió
enfrentar los desafíos del mundo de hoy.
Una comunidad pensada para todos
Una comunidad pensada para todos
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Campaña Publicitaria 2004
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Schülerzahlen – Cantidad de Alumnos
Cantidad de alumnos a abril de cada año
15000
15500
16000
16500
17000
17500
18000
18500
Alu
mno
s
En espera 0 0 0 0 120 508 207
Q de alumnos 16469 16123 15937 16094 16921 17847 18319
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
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Schülerzahlen – Cantidad de Alumnos
Variación de alumnos respecto al año anterior medido al inicio de cada año
-346
-186
157
926
472
827
-600
-400
-200
0
200
400
600
800
1000
2001 2002 2003 2004 2005 2006Año
Pes
os
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Comunidad de Escuelas Argentino Alemanas
Comparativo entre inversión en publicidad y diferencias de alumnos valorizadas (Cuota de $150 por alumno)
- -67.000 47.891 28.193
-306.900
259.050
1.364.550
1.527.900
-570.900-750.000
-500.000
-250.000
-
250.000
500.000
750.000
1.000.000
1.250.000
1.500.000
1.750.000
2001 2002 2003 2004 2005Año
Pes
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Schülerzahlen – Cantidad de Alumnos
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Futuras Campañas Publicitarias