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Comunicación y marketing para científicos
Escuela de doctorado28 de noviembre 2013
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¿El marketing y la comunicación son importantes para la ciencia?
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¿El científico tiene el deber de explicar su trabajo a la sociedad?
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1. Divulgación científica
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Consejos prácticos
• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas
Pensemos en el campo de Higgs como un sirope muy espeso, a través del cual pasa la materia. Cuando atraviesan el campo de Higgs, las partículas se cargan con el sirope, y se vuelven más pesadas.» (Keerthi Chandrashekar, Latinospost.)
Las partículas elementales de la física –la unidad mínima con la que trabaja este campo científico– se dividen en fermiones y bosones, por Enrico Fermi y Satyendra Nath Bose. Los primeros son los ladrillos de los que está hecha la materia. Y los segundos, los mediadores entre las fuerzas en el universo, es decir, el cemento con el que se unen los ladrillos.» (Miguel G. Corral, El Mundo)
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Consejos prácticos
• Que lo entienda tu abuela: lenguaje no técnico y metáforas
• Utilizar herramientas de comunicación visual: infografías y videos
• Pedir permiso para revisar el texto periodístico antes de que se publique
• Apoyarse en profesionales de la comunicación: conocen al periodista y su medio
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¿Cómo damos a conocer a las empresas las investigaciones que realizamos?
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2. Transferencia de la investigación
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Consejos prácticos
• Profesionalizar la transferencia: pedir ayuda• Posicionarse en medios profesionales del
sector• Aprovechar tecnología web: medios online y
web corporativa (idiomas)• Redes sociales: Grupos en Linkedin
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¿Hace falta convencer a las autoridades de la importancia de la investigación?
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3. Lobby
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Consejos prácticos
• Actuar en grupo• Ampararse en una identidad grupal, no personal• Identificar personas que influyen en el sector:– Grupos con intereses coincidentes– Grupos con intereses divergentes– Tomadores de decisiones
• Pasar de la relación a la colaboración (largo plazo)• Propuestas realistas y concretas
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¿Basta con tener buenos papers para lograr una plaza de investigador? ¿Qué más hace falta?
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4. Relaciones públicas
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Consejos prácticos
• Participar en encuentros, seminarios, debates…
• Mantener el contacto• Escuchar y ayudar a la gente• Redes sociales:– Linkedin– Research gate
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¿Qué importancia tiene la buena coordinación entre los miembros de un grupo científico?
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5. Comunicación interna
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Consejos prácticos
• Entender la dinámica de trabajo del director de tesis
• Establecer metodologías de colaboración y protocolos de comunicación
• Usar el canal y la herramienta adecuados• Generar un buen ambiente de trabajo• Profesionalidad: enfoque en resultados• Reconocer los errores• Preguntar el por qué
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¿Pueden mejorar nuestras investigaciones con la ayuda de otros científicos que descubren
nuestro trabajo?
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6. Comunicación hacia los científicos
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Consejos prácticos
• Aprovechar las oportunidades de comunicar: nunca se sabe quién puede complementar nuestras investigaciones
• Difundir nuestro trabajo: medios digitales, redes sociales, seminarios profesionales o divulgativos…
• Marca personal: blog y redes sociales– Twitter: generación de contenidos interesantes– Linkedin: contactos profesionales– Facebook: relaciones personales
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¿Qué factores influyen para lograr citas en los papers?
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7. Marketing online
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12.
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16.
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1. Relevancia del contenido2. Número de citas3. Factor de impacto del journal4. Citas recientes5. Autor del paper6. Metadata
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¿Imprescindible?