Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)
Barcelona, 6 febrer 2013
XaRTA, Xarxa de Referència en Tecnologia d’Aliments
XRB, Xarxa de Referència en Biotecnologia
XRQTC, Xarxa de Referència Química Teòrica i Computacional
Índex
• Què són les Xarxes de Referència d’R+D+i?
• Situació inicial i transició
• Com ho fem?
• Com ho mesurem?
• Analítica 2012
Què són les Xarxes R+D+i?
1 Xarxa de referència d'R+D+I en Aqüicultura, XRAq 2 Xarxa de referència d'R+D+I en Biotecnologia, XRB* 3 Xarxa de referència d'R+D+I en Economia Aplicada, XREAP 4 Xarxa de referència d'R+D+I en Economina i PolíFques Públiques, XREPP 5 Xarxa de referència d'R+D+I en Materials Avançats per a l'Energia, XARMAE 6 Xarxa de referència d'R+D+I en Química Teòrica i Computacional, XRQTC* 7 Xarxa de referència d'R+D+I en Tècniques Avançades de Producció, XaRTAP 8 Xarxa de referència d'R+D+I en tecnologia dels Aliments, XARTA*
3 Xarxes, 36 unitats o GRC
XaRTA XRB XRQTC TOTALUNITATS 7 7 22 36
DOCTORS'+ 181 251 189 621PREDOCTORALS 125 252 125 502
INVESTIGADORS 306 503 314 1123LOCALITZACIÓ Barcelona3(UB) Barcelona3(UB,3IRB,3IBMB;CSIC) Barcelona3(UB,3IRB)
Bellaterra3(UAB,3CERPTA) Bellatera3(UAB,3IBB,3CRAG) Bellaterra3(UAB)Girona3(UdG) Girona3(UdG)Lleida3(UdL;IRTA,3UdL) Lleida3(UdL)Monells3(IRTA)Tarragona3(URV)
• La XaRTA > 7 unitats > distribució territorial > Xarxa, no centre
• La XRQTC > 22 unitats!
• Real? > Survey Monkey + MailChimp
De l’1.0 al 2.0…
Nous canals, noves interaccions…
Com ho fem? [SMP]
Amb el Pla de Comunicació 2.0 (o Social Media Plan, SMP)
• Objec8us: visibilitat, vendes, fidelització. Han de ser mesurables, realistes.
• Públic objec8u: qui volem que ens escolF?.
• Missatge central: què volem comunicar?.
• Accions: elecció XXSS, freqüència, recursos.
Com ho mesurem? [SMP]
Amb el Pla de Comunicació 2.0 (o Social Media Plan, SMP)
• Indicadors: raFos (excel!), followers, RT, menFons, likes, ...
• Eines 2.0: Google! (Alerts, AnalyFcs, Reader), Hootsuite, SocialBro, CrowdBooster, SocialReport, Twilert, …
• L’entorn: dinamitzadors, prescriptors, competència, crisis.
Webs socials …
[SMP]
• Llibres d’es8l oficials i referents
Comptes > Cronologia + Dades Inici%CM%05.03.12
a%31.12.12 XaRTA XRB XRQTC
WEB
analytics)(14/3)TWITTER%(27/3) @xartafood @xrbiotech @xrqtchemistryFollowers 62 141 145Tweets 111 689 535Tweets)per)day 0,42 2,59 2,01Tweets)retweeted)/)total)times 7)(6%))/)8 79)(11%))/)130 79)(15%))/107Replies)(hem)estat)esmentats) 4)(4%) 15)(2%) 30)(6%)Links)(núm.)Links/tweet) 92)(0,83) 395)(0,57) 222)(0,41)User)mention)(núm.)Mentions/tweet) 20)(0,18) 128)(0,19) 227)(0,42)Hashtags)(núm.)Hasht./tweet) 48)(0,43) 156)(0,23) 218)(0,41)
YOU%TUBE%(19/10) XRBiotechNúm.)Vídeos V 4)(+1) VNúm.)Visualitzacions V 303)(36%) VMinuts)de)visualitzacions)estimats V 171)(25%) VSubscriptors V 4)(+2) VM'agrada V 14)(+1) VNo)m'agrada) V 1)(+1) V
SLIDESHARE%(24/5) xartafood xrbiotech xrqtchemistryslideshares 1)(=) 9)(=) 8)(+2)visualitzacions 180)(7%) 1130)(20%) 560)(97%)descàrregues 0 9)(+3) 0seguidors 1)(=) 1)(=) 1)(=)LINKEDIN%%(26/6) XRB XRQTCserveis V 11 4seguidors V 47)(27%) 17)(55%)
a%31.12.12%(respecte%24.11.12)L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
a%25.01.13%(respecte%24.11.12)%L%Enquesta%via%SurveyMonkey%i%Newsletters%via%MailChimp
Analítica
• Anàlisi orientat a acció puntual
• Anàlisi orientat a redefinir estratègia, si cal…
XaRTA
XaRTA XRB
XRQTC • Procedència
de les visites a Web
Analítica
• Ubicació de les visites
• Segmentació: LinkedIn Ads, MailChimp, …
#28xrqtc
Americans treballant
Espanyols de vacances
Químics computacionals colombians, o no…
XRQTC Analítica
• Procedència Social de les visites a Web • Creació de comunitat • Campanyes 2013
XRB
XRQTC
• Accions a LinkedIn > XRB • Accions a Twimer > XRQTC
Analítica
• Aportació Social a Web • Major creixement de visites
• Posicionament a Google > SEO ok
• Tuits cap a fora
XaRTA
XaRTA XaRTA
Analítica
XRQTC
XRQTC • Aportació Social a Web
• Creixement aportació socials quan estabilització xarxes professionals.
• Tuits + LinkedIn cap a dins
XRQTC
Analítica
I el 2013
• Local • SEM!
• LinkedIn Ads • Google AdWords
• Formació dels invesFgadors en XXSS • Confirmació de projectes a parFr d’accions a la xarxa
• Global • EnforFment i aposta clara per la comunicació i difusió cienrfica. • Pla estratègic 2013-‐2015 (gencat) • Horizon 2020 (eu) > pimes
I el 2013
• 38 anys, geòleg professional (10 anys) • formació en ciències • …
• ets jove? o tens experiència? • periodisme, màrqueFng ...? • …
"Twimer et fa creure que ets savi, Instagram que saps fer fotos i Facebook que tens amics. El despertar serà dur". (J. F. Leroy)
Pels gestors de comunitats també?...
monitorització, estratègia, analítica,"monitorització, estratègia, analítica, monitorització, estratègia, analítica,
SOCIAL WARS (beta) de Vantage Group TV [vídeo, 4:07] hXp://www.youtube.com/watch?v=Z1Zpe3XG_Ys
Moltes gràcies! www.xrb.cat @xrbiotech www.xrqtc.com @xrqtchemistry www.xarta.es @xartafood www.jordiverdura.cat @jordiverdura
Comunicació 2.0 per a la transferència de tecnologia. El cas de 3 Xarxes de Referència d’R+D+i (març-desembre 2012)