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MESA DE DISCUSSÃO
Como mensurar o discurso de ódio e o racismo online?
Mensuração e métodos digitais contra a desinformação
TARCÍZIO SILVA
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INSTITUTO BRASILEIRO DE PESQUISA E ANÁLISE DE DADOS
Análise de Dados
Comunicação Digital
Política e Relações
Governamentais
Pesquisa e Opinião Pública
O Instituto Brasileiro de Pesquisa eAnálise de Dados é um centro deformação de analistas e pesquisadoresnas áreas de Pesquisa e OpiniãoPública, Política e RelaçõesGovernamentais e ComunicaçãoDigital.
O foco do Instituto é no ensino detécnicas e metodologias de análise dedados com sólida formação científicapara atuação no mercado.
WWW.IBPAD.COM.BR
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“Acho melhor substituir este consumidor-exemplo no relatório por alguém maisbonito, que seja mais a cara da marca”.
Diretor de Agência de Comunicação em Mídias Sociais, ao receber relatório descrevendo seusconsumidores mais engajados online
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CENSO, ESTADO E REDISTRIBUIÇÃO DE OLHARES
patadata.org/maparacial
Onde estamos digitalmente?
Quais são as práticas?
Visibilidade e representatividade podem ser medidas?
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CENSO, ESTADO E REDISTRIBUIÇÃO DE OLHARES
“Não Deixe Sua Cor Passar em Branco”
A contagem e medição sempre foi – e continua sendo – polêmica. Tanto alguns países Africanos como países europeus com grande população negra não incluem questões sobre raça em censos. Mobilizações de movimentos negros como o brasileiro alertam para a importância da auto-declaração como essencial para influenciar políticas públicas.
Países com questões ligadas a raça/etnia em censos nos últimos 25 anos.
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PRECONCEITO X FATOS
O ódio ignora fatos que o contradigam: caixa de comentários e mídias sociais documentam declarações que ignoram tendências, fatos e acontecimentos objetivos. O racismo ou ódio de classe são motivadores da ignorância voluntária.
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MENSURAÇÃO: DISCURSOS, FORMAÇÃO E MÍDIAS DIGITAIS
Evolução socioeconômica e educacional promove mais discursos, falas e inserção em espaços de poder tradicional.
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MENSURAÇÃO: DISCURSOS, FORMAÇÃO E MÍDIAS DIGITAIS
Por uma publicidade feita em 2015 e com cara de 2015 http://bit.ly/1T3osZl
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COMO USAR MÉTODOS DIGITAIS –ACADÊMICOS E MERCADOLÓGICOS – PARA ENTENDER AS NARRATIVAS ONLINE COMO PROTAGONISMO NEGRO?
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TRANSIÇÃO CAPILAR COMO AUTO-RECONHECIMENTO E ATIVISMO ESTÉTICO
“Para a mulher negra, a transição capilar é um divisor de águas entre sua imagem construída por padrões sociais e quem ela realmente é” – Silvia Nascimento
(Mapeamento sobre Transição Capilar realizado junto a Nadja Santos / Zero.54)
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DISCURSO E CONCEITOS
(Mapeamento sobre Transição Capilar realizado junto a Nadja Santos / Zero.54)
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TRANSFORMAÇÃO DE CONCEITOS E LÉXICO
Andrew Walker Hair Typing System
https://www.youtube.com/watch?v=IQZfDnx-DlA
https://www.youtube.com/watch?v=6AwxB31T02Y
https://www.youtube.com/watch?v=XBniRQw8A4o
A classificação de tipos de cabelos desenvolvida por Andrew Walker gerou mais debate sobre o tema, foi criticada e aperfeiçoada ao longo dos anos. Hoje pode ser vista como ponto comum entre vloggers e blogueiras negras que falam de beleza. A tipologia é uma ferramenta para afunilamento do discurso sobre si e criação de conexões com audiência e comunidades.
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BELEZA E REPRESENTATIVIDADE: INTERNET COMO FONTE DE NARRATIVAS, DEPOIMENTOS E APOIO
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BELEZA E REPRESENTATIVIDADE: INTERNET COMO FONTE DE NARRATIVAS, DEPOIMENTOS E APOIO
“...aos 09 pedi pra minha mãe passar relaxante no cabelo
pra ficar parecida com a menina da caixa..." @talysantos_
”...hoje a aceitação e a sensação de sentir-se bonita com o cabelo que é meu e suprindo as expectativas que tenho comigo mesma e não dos outros, me dá
uma sensação de liberdade...” @ocrespodacrespa
“Passar pela transição capilar não é só abandonar chapinhas e progressivas é
aceitar sua identidade...” @brunaboe
“[...] Um dos motivos mais fortes que eu tive pra deixá-lo natural foi a minha enorme vontade de ter filhos. Eu posso
ter uma menina e quero que ela tenha espelho, referência e apoio que eu não tive pra lidar com as piadas que vão acontecer e vão doer.[...] “
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BELEZA, EMPODERAMENTO, AUTOESTIMA E REPRESENTATIVIDADE
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TRANSIÇÃO CAPILAR: FENÔMENO EMERGENTE E RECOMBINANTE
• Apoio mútuo em comunidades de blogueiras e youtubers
• Foco em uso de produtos naturais: lacuna e resistência
• Processos caseiros com aprendizado online
• Compreensão das particularidades do processo
• Poder transformativo da identidade negra como ponto comum
• Léxico e termos próprios• Referências aspiracionais
particulares
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MAPEAMENTO DE REDE E GERAÇÃO DE CONHECIMENTO
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MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS
Mapear referências
Encontrar projetos isolados
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MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS
ENCONTRAR GRUPOS
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MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS
MAPEAR REFERÊNCIAS• O que podemos aprender com os canais de
maior influência que lutam contra o racismo nas mídias sociais?
• Suas particularidades, como a relevância do feminismo negro, indicam tendências de mobilização?
• Como transformar os data by-products do engajamento de ativistas, empreendedores e artistas negros de forma recursiva para alimentar suas comunicações?
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CONTEÚDO EM PÁGINAS NEGRAS:
CONTRA-RACISMO, PIONEIRISMO, RESGATE DA HISTÓRIA, AUTO-ESTIMA
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APLICAÇÕES DO MONITORAMENTO E MÉTODOS DIGITAIS
LUTA CONTRA RACISMO
• Medição da opinião pública sobre casos de racismo
• Responsabilização de racismo e crimes de ódio
• Identificação de gatilhos como acontecimentos e fenômenos sociais
• Análise de vulnerabilidades relacionada a gênero
CONTRA-NARRATIVAS E AUTOCONHECIMENTO
• Mapeamento para fortalecer comunidades
• Evidências para influenciar políticas públicas
• Indicadores para empoderar profissionais dentro das empresas
• Exploração do self e identidades
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GRUPO DE PESQUISA
O grupo de pesquisa “Estética Afro-Brasileira nas Mídias Sociais: Consumo, Beleza e Política” busca articular pesquisadores, profissionais e interessados nas manifestações de posicionamento, resistência e expressão de particularidades sociais da população afro-brasileira quanto a beleza e consumo nas mídias sociais.
www.ibpad.com.br/estetica-afro-brasileira-nas-midias-sociais
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OBRIGADO!