Download - Com planificar web de la teva empresa 2013
Visió global d’un projecte Web a Internet
5
Control i
actualització
4 Llançament
Acció
3 Arquitectura
Disseny
continguts
2 Estratègies
1 Anàlisi
PLA
Punts clau
• Situació de l’empresa
• Situació del sector i competència
• Situació del producte/servei
• Situació del client/usuari • Viabilitat
Anàlisi
Objectius, segmentació, orientació, usabilitat …
Primer nivell – màrqueting
Arquitectura, disseny, programació, ubicació …
Segon nivell – tecnologia
PAÍS CLIENT PRODUCTE
Estratègies Definició de l’estratègia
Estratègies Captació > Conversió > Fidelització
La gestió dels continguts del web (CMS)
Quin és el CMS més adequat?...
http://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Sistemas_de_gestión_de_contenidos
El web
• És fàcil i ràpid d’implementar.
• Permet que un mateix es gestioni el contingut.
• Acostumen a indexar-se molt bé als cercadors.
• Permeten actualitzacions regularment.
• Hi ha gran quantitat de plug-ins que hi podem anar afegint.
• Podem canviar la plantilla quan desitgem fer un canvi d’imatge.
Avantatges d’un bon (CMS) El web
Arquitectura de la informació - Usabilitat
El web Principals criteris a tenir en compte: La navegació: el web ha de permetre una navegació fluïda al visitant, el més ràpida i fàcil possible. Visibilitat i accés als continguts: ha de ser fàcil i intuïtiu. Els textos han de ser entenedors i estar ben organitzats. La crida a l’acció (call to action): ha d’estar ben definida. Els cercadors interns han de tenir en compte errors tipogràfics i oferir alternatives. El formulari de contacte: cal pensar-lo bé depenent del què es demana.
Compte amb els navegadors !! El web
Com que no sabem quin està utilitzant el nostre possible client cal comprovar que el web es visualitzi bé en tots ells. Els navegadors poden tenir vàries versions funcionant a l’hora. Cal tenir-ho en compte.
Webs pensats pels dispositius mòbils ...
Prova: http://my.dudamobile.com/new
El web
disseny adaptatiu
Responsive design
El domini d’Internet – Quin o quins utilitzem?
www.elmeudomini.com
El web
Subdomini Nom del domini Extensió
Els continguts – Mentre preparem el web .... evitem
En construcció .... ...o pitjor !!
El web
Els continguts – Les imatges
• Compte amb els drets de propietat!.
• Imatges ben etiquetades (atribut ALT).
• Nom rellevant del fitxer de la imatge.
• Controlar el “pes” de les imatges.
El web
Els continguts – Idiomes, textos i traduccions
• Textos originals i rellevants.
• Ni poc ni molt text.
• Idiomes, només els necessaris. • Traduccions ben fetes. No literals.
• Fugir dels traductors automàtics.
El web
Pensar en els cercadors – Les paraules clau El web
Abans d’introduir els continguts al web:
• Estructureu-los correctament
• Cal haver definit les paraules clau
Alguns simuladors d’aranyes:
Cercar : spider simulator
Les aranyes no accedeixen bé a través de:
• Javascripts
• Flash
• Pop Up’s
• Imatges
Feu un: site:www.lamevaempresa.com
La indexació El web
• Densitat de la Url • Densitat del títol de la pàgina • Densitat de la descripció • Densitat de les capçaleres • Densitat del nombre d’enllaços • Densitat de les paraules en negreta
Alguns analitzadors:
Cercar: density analyzer
Densitat: Els cercadors miren les vegades que es repeteix una paraula en el context general de la web i també les vegades que es repeteix una paraula a cada una de les pàgines.
Prominència:Els cercadors com Google donen més importància a les paraules que tercers fan servir per enllaçar la nostra web.
Google dóna més importància a les paraules que ocupen certs llocs dins la pàgina web.
Densitat i prominència El web
Cada cercador té els seus propis algoritmes Els algoritmes són secrets, l’únic que podem aconseguir són aproximacions amidant els factors que tenen en compte mitjançant la “prova i error”.
Factors que influeixen: • Nombre de visites • Popularitat (link building) • Indexació i magnitud del web • Antiguitat del domini • Etc, etc, etc....
Els rànquings El web
0 10
1. Abans podiem donar d’alta la nostra web a la llista de “webs a visitar” *
2. O bé arriba a la nostra web a
través d’un enllaç a una altra web.
3. O fem servir Google SiteMaps
Què cal fer per a que indexin correctament El web
(*) Google ja no contempla aquesta opció
Eines per a webmasters El web
Renovació del web El web
Si la posada en marxa del nou web implica la substitució d’un d’antic, cal anar en compte:
• Realitzar correctament el redireccionament 301
• Disposar d’una pàgina personalitzada d’error 404
De no tenir en compte això, podem perdre quota de posicionament i PageRank
Llançament Acció Passem a l’acció !!
Accions “pull”
Accions “push”
Posicionament a cercadors, directoris, portals B2B, Marketplaces
Xarxes socials, email marketing, newsletters, etc…
És el sistema d'anàlisi Web de Google i serveix per conèixer tot el que passa dins el vostre web...definir estratègies de màrqueting digital futures i, ...si ho fem bé, arribar al ROI.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
Control i
actualització
Per últim ... control
BARCELONA – ALACANT
902 104 184
Jordi Argelich
Consultor de REEXPORTA.
Think About Export, s.l.
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
Gràcies !!