![Page 1: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/1.jpg)
Cómo generar una estrategia de
publicidad de contenidos
LMNI Carolina Dupinet Candila
![Page 2: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/2.jpg)
Antecedentes
![Page 3: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/3.jpg)
Lucha entre “baby boomers” y millenials (yo
quiero venderles, ellos no me quieren comprar)
Millenials, (estoy harto de la publicidad), incluso
si puedo pago o instalo adblockers)
![Page 4: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/4.jpg)
Social media, todo está
expuesto a opiniones,
comentarios y reseñas.
![Page 5: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/5.jpg)
La confianza es la aparente
característica que ahora premia
en el mercado mexicano.
El consumidor actual es muy
exigente y demandante.
![Page 6: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/6.jpg)
CONSUMIDORDIGITAL
![Page 7: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/7.jpg)
Hoy por hoy lo que compramos son
perspectivas, “lo que supongo que
compro versus lo que realmente
recibo, si mi perspectiva no se
cumple, por más que me enfrente a
un producto o servicio de calidad,
terminaré por rechazarlo”.
![Page 8: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/8.jpg)
Consumidor Digital
■ Ejemplo: Netflix porque me da la idea de que puedo ajustar su contenido a mis necesidades; sin embargo, olvido que este contenido está sujeto a un portafolio que la marca decide ofrecer por lo cual sólo es adaptable aquello que la marca cree que puede interesarme.
Fuente: Merca 2.0 “Marketing Trends 2018”
![Page 9: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/9.jpg)
Los mexicanos son cada vez más
sofisticados en sus compras.
La investigación para obtener el
mayor precio/beneficio es una
constante.
![Page 10: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/10.jpg)
Se trata de un consumidor que puede vivir en
los extremos.
Un día puede comprar un producto de marca
superior a 20 mil pesos y otro armar su
despensa con sólo marcas propias.
El consumidor necesita una conexión más
profunda con las marcas y su atención está
puesta en los beneficios inmediatos.
Fuente: Merca 2.0 “Marketing Trends 2018”
![Page 11: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/11.jpg)
Estrategia Digital
Awareness
Consideration
Decision
![Page 12: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/12.jpg)
Crear un protousuario por tipo de canal o
mix de medios.
![Page 13: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/13.jpg)
Objetivo por canal■ Tener clara la audiencia a la que queremos llegar,
– Tener claro en qué está nuestra audiencia.
■ Digital permite una segmentación tan granular como se desee.
– Edad
– Sexo
– Dispositivo
– Ubicación geográfica
– Horarios
– Intereses
– Ingresos familiares
– Audiencias (que buscan habitualmente o que están planificando)
■ Remarketing
![Page 14: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/14.jpg)
¿Cómo saber de que está hablando la audiencia?
■ Google Trends
https://trends.google.com/trends/?geo=MX
■ Trendsmap
https://www.trendsmap.com/
![Page 15: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/15.jpg)
Trends Map
![Page 16: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/16.jpg)
Trends Map
![Page 17: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/17.jpg)
Google Trends
![Page 18: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/18.jpg)
Wall of Shame
![Page 19: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/19.jpg)
Wall of Shame
![Page 20: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/20.jpg)
Wall of fame
![Page 21: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/21.jpg)
¿Qué es lo que sigue?
■ Liquid Ads
■ Liquid Content.
■ Búsquedas hacia la asistencia:
– Tenis
– Tenis para correr
– Comprar Tenis para Correr
– Google ¿Qué tenis recomiendas para salir a correr?
– ¿Qué lugares en la ciudad de México recomiendas para salir a correr?
– ¿Cuáles son los mejores tenis para correr una maratón?
![Page 22: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/22.jpg)
6 PASOS PARA MEJORAR LA EXPERIENCIA DE CARA AL CLIENTE
![Page 23: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/23.jpg)
1. PERSONALIZACIÓN: utilizar la atención
personalizada para generar una conexión
emocional.
![Page 24: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/24.jpg)
Abierta Cerrada
Genérico
Único
Tip
o d
e P
roduct
o
Personalización
![Page 25: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/25.jpg)
Fuente: http://elpoderdelconsumidor.org/analisisdeproductos/radiografia-gerber-durazno-113-g-porcion-sugerida-
preparado/.
2. INTEGRIDAD: El objetivo es infundir
confianza
![Page 26: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/26.jpg)
3. EXPECTATIVAS: Tiene que ver en
gestionar así como satisfacer
expectativas del consumidor. Las
mejores organizaciones entienden,
entregan y sobrepasan las expectativas.
![Page 27: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/27.jpg)
4. RESOLUCIÓN: saber que
hacer cuando las cosas no
salen como se planean.
![Page 28: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/28.jpg)
5. TIEMPO Y ESFUERZO: Minimizar los esfuerzos que hace el
cliente, es la función principal de este pilar.
Remover los obstáculos innecesarios así como la burocracia para
acercarlos a sus objetivos de manera fácil y rápida es una vía para
mejorar su lealtad.
![Page 29: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/29.jpg)
Fuente KPMG Merca 2.0 “Marketing Trends 2018”
6. EMPATÍA: El objetivo de este paso es
alcanzar el entendimiento de las
circunstancias que rodean al consumidor.
La marca comprende las experiencias que
quiere vivir su consumidor.
![Page 30: Cómo generar una estrategia de publicidad de contenidos · Google Trends. Wall of Shame. Wall of Shame. Wall of fame ¿Qué es lo que sigue? Liquid Ads Liquid Content. Búsquedas](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062604/5fbb889bb683d40b8d2d4511/html5/thumbnails/30.jpg)
Gracias
@carodupinet
https://mx.linkedin.com/in/carolinadupinet