Download - Clase introductoria Tecnologías Aplicadas
Tecnologías Aplicadas a la Información y Comunicación
Cambio en los medios
En el principio era el bit…
Un nuevo escenario
Los puntos principales tocados en los expositores en el Digital Media 2014 - 2015:
• Conocer a la audiencia• Segmentación• Innovación• Inversión en tecnología• Nuevos paradigmas
• ¿Cómo los medios se vienen adaptando y beneficiándose en los últimos diez años de aparición?
• ¿Qué oportunidades y riesgos plantea la publicidad nativa a la publicidad y marca?
• ¿Ha cambiado la nueva tecnología los fundamentos del marketing?
• ¿Cómo pueden las empresas gestionar el choque entre data, confianza del consumidor y privacidad?
• Venta al menudeo: ¿Cómo las marcas van surgiendo en la experiencia de venta online y offline?
• ¿Qué futuro tienen las agencias de medios?
• ¿Podrá sobrevivir la televisión tradicional?
Un nuevo escenario
Perú: Consumo Internet por edades
Fuente: Comscore
Perú: Uso de Internet
Fuente: Comscore
Perú: Consumo de noticias online 2012
Fuente: Comscore 2015
Una nueva frontera
"A la saga tecnológica de la conquista del espacio le ha sucedido otro gran relato: la conquista de la ciberfrontera". (Armand Mattelart, 2002)
• Definición: Cualquier tipo de empaquetamiento de información en forma de dato digital.
• Para ser compartido debe estar comprimido y/o definido en un formato estándar.
• Pueden ser gratuitos, de pago o no comerciales.
Desafíos de la generación de contenido
• Crear un entorno favorable - Marco legal para uso de contenidos digitales
• Poner a disposición contenido relevante y actualizado
• Desarrollar canales de distribución (a través de PC, móviles, tradicionales, etc.)
• Ubicar proveedores de contenido sostenibles
• Capacidad limitada en recursos humanos y financieros
• Desarrollo de contenidos participativos por los usuarios.
(Fuente: Shahid Uddin Akbar
CEO en Bangladesh Institute of ICT in Development (BIID).)
Características contenidos digitales
Interactividad
• Capacidad de los espacios digitales para ser utilizados y modificadosde acuerdo a las acciones que vaya realizando el propio usuario.
• “Los medios son una conversación permanente entre quienes los escriben y sus autores”.
Dan Gillmor, 2007
Actualización
Se refiere a la capacidad de realizar cambios y/o agregados en el contenido de manera permanente y simple en el mismo URL donde se encuentra descrita la ubicación del contenido.
Multimedia
• Capacidad de agregar múltiples formatos de manera simultánea, destacando particularmente los audiovisuales (audio, video, fotografía, infografía, embeds, etc.) .
No lineal
• El uso por parte de los usuarios podría no ocurrir en orden planificado por el creador del contenido.
Personalizado• El usuario podría modificar los contenidos para adecuarlos a su experiencia personal.
Multipantalla
• El uso del contenido no se limita a un solo dispositivo.
Hipertextual
• Capacidad de los contenidos de relacionarse entre sí mediante enlaces de hipertexto.
Indexables
• Capacidad del contenidos de ser registrado en base de datos con acceso libre en Internet para ser recuperados por los usuarios en el momento en que lo consideren adecuado.
Problemas a solucionar…
• Almacenamiento
• Respeto al derecho de autor
• Obsolescencia
Todo se puede medir
• El consumo de los contenidos y el ocio digitales deben ser analizados en el marco de un paradigma de "vida digital" digital del usuario en el que la movilidad y el accesos a servicios, sitios sociales y bases de datos abre nuevas fronteras de consumo.
• Los medios y las agencias de publicidad alrededor del mundo trabajan con contenido certificado para respaldar las métricas.
• Los medios utilizan la métrica para determinar los contenidos a realizar y la creación de canales de distribución.
Contenido en medios
• Importante: Aquel que el medio valora y propone a la audiencia.
• Popular: Aquel de gran demanda para la audiencia que consume en el medio y/o en cualquier otro canal de distribución.
• Necesario (utilitarios): Aquel que la gente encuentra útil para su vida y lo comparte en sus sitios y/o redes sociales.
• Son las aplicaciones de la tecnología para facilitar la colaboración y el trabajo en grupo. Entre ellas se cuentan los foros, wikis, blogs y otros.