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El Desafode la CIM
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El Desafo de la CIM: Retos de la Coordinacin en Medios ATL Y BTL
Desafo actual de las marcas: crear conexiones significativascon el consumidor.
Lo no convencional (BTL) se est transformando enconvencional: los medios masivos tradicionales ya no son tanmasivos.
Lo importante: lograr sinergia en la estrategia de CIM, entre
ATL y BTL, el off line y el on line.
NUEVOS ESCENARIOS
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales
- Va Pblica: medio ms antiguo de publicidad. Admite
mensajes sintticos y de alto poder motivante.
- Funciona las 24 horas, los 365 das del ao.
- Refuerza o complementa el mensaje en las campaas.- Sus soportes son productivos cerca del momento o lugar donde
el consumidor toma decisiones de compra.
- La saturacin produce contaminacin visual.
- Hoy, la calle se convierte en escenario privilegiado para las
experiencias BTL.
La va pblica: Medio de Apoyo Tradicional
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Letreros.
Principales Soportes
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Carteleras de Va Pblica: crecimiento inusitado de formatos eintroduccin de nuevas tecnologas. Funciona por circuitos o por lugar de
emplazamiento.
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Mobiliario Urbano.
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En Berln, mquinas de validar tickets deparking.
Metalgassi es un grupo de artistas alemanes que se han
propuesto dar un toque divertido al vulgar y gris
mobiliario urbano de Berln.
Estos containers tan expresivos son una buena muestra
de su trabajo.
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
. Publicidad en Trnsito o Mvil:
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Publicidad Area: aviones con billboard, que escriben en el cielo, conlocucin, parapentes, dirigibles.
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Publicidad acutica:
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Publicidad en subtes
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica
Publicidad en directorios: hoy, se complementa por Internet.
Marketing de Guerrilla: son iniciativas promocionales muy
ingeniosas, muchas veces de bajo costo, ejecutadas en algnlugar del mercado.
Intervenciones urbanas
- Las campaas de CIM se complementan, adems con
Relaciones Pblicas y Promociones.
Otros Medios de Apoyo
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Publicidad en directorios
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Marketing de Guerrilla
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Intervenciones urbanas
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica / El Patrocinio
de Eventos
- Supone una marca patrocinadora y un evento patrocinado.
- Es comunicacin por el acontecimiento, donde est el inters o
la pasin del pblico que concurre.
- Eventos patrocinados: de carcter cultural, cientfico,deportivo.
- Las marcas colaboran con fondos o especies a cambio de
notoriedad.
El Patrocinio de Eventos
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Nuevos Escenarios / Medios de Apoyos Tradicionales / Va Pblica / El Patrocinio
de Eventos / Espectculos con Marca
- Lo que es viejo es nuevo otra vez.
- La colocacin de productos en programas.
- La telepromocin.
- El Advertainment: el desarrollo de contenidos como cortos,
programas, pelculas y experiencias con las marcas. Ej.: una fiesta,
un flashmob, entre otros.
Espectculos con Marca
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Espectculos con marca
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FIN
:)