¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL? Brasilia. 8 de marzo de 2012
Tabla de contenidos
1. Objetivo de la sesión
2. ¿Qué es la comunicación estratégica?
3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?
4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso
Objetivo de la sesión
¿Cómo diseñar e implementar una estrategia de comunicación efectiva
para proyectos de Desarrollo Económico Local
(sin morir en el intento)?
Clave del Éxito
Percepción es realidad
2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?
Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del proyecto
- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera - Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto - Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo
económico territorial y empresarial
Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,
contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios
3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso
Paso 1: Definir objetivos
Paso 2: Definir audiencias
Gobierno Sector productivo
Academia Entidades financieras
• Municipal • Provincial • Nacional • Reguladores
• Cámaras de comercio • Asociaciones empresariales/ asociaciones de productores • Grandes empresas • Pequeñas y medianas empresas • Pequeños productores
• Universidades • Centros de
investigación• Líderes de
opinión
• Intermediarios financieros locales
Donantes y Agencias de desarrollo
Medios de prensa
• Nacionales• Int’les
• Locales • Nacionales • Internet
Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias
Paso 4: Definir la estrategia
Paso 5: Definir mensajes claves
Paso 6: Definir tácticas
Paso 6: Definir tácticas
Paso 7: Definir estructura
Paso 8: Implementar
Paso 8: Implementar
Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar
4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?