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PRODUCCIÓN Y TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Sesión 4
Taller de Técnicas Psicológicas Aplicadas a la Publicidad:
Atención-Interés-Deseo-Acción
Racionalidad/Denotación-Emotividad/Connotación
Emisor-Mensaje-Medio-Receptor-Efecto
Carla Gabriela Pérez
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Lo que se espera de los Estudiantes en la
Clase-Taller 1. Colaborar con respeto, orden, atención e interés
2. Haber leído el contenido de la clase de la sesión 3
3. Leer el contenido de este taller con antelación
4. Usar la intuición para el análisis de las piezas publicitarias que se muestran a continuación
5. Destacarse con una actitud proactiva y cooperativa
6. Utilizar el talento en función del objetivo común de satisfacción de todo el equipo de participantes
7. Tener una buena intención positiva durante toda la actividad
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Caso 1: Ideal de Igualdad y Tolerancia
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Caso 2: Marketing Generacional,
La Carrera de Tu Vida
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Caso 3: Promociones
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Caso 4: Seguridad y Confort en el Hogar
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Caso 5: Catálogos Seductores
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Caso 6: El Mundo Femenino
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Caso 7: El Respeto del Yo, que el producto
cumpla con lo que dice
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Caso 8: El Yo y el Ego, la Belleza
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Caso 9: La Afirmación del Yo
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Caso 10: El Yo y el Ego, el Éxito Profesional
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Caso 11: Afirmación del Propio Yo +
Proyección Personal y Profesional
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Caso 12: Proyección Personal y
Satisfacción
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Caso 13 A: El Logro en el Trabajo Y el
Premio al Esfuerzo
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Caso 13 B: El Logro en el Trabajo Y el
Premio al Esfuerzo
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Caso 14: Venta de Sensación de Poder
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Caso 15: La Buena Salud de Nuestras Mascotas
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Caso 16: Publicidad Profesional
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Caso 17: Venta de Seguridad Emocional
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Caso 21: El Ideal de Trabajo en Equipo
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Caso 20: Qué Buena Casualidad:
Publicidad Crítica
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Caso 18: Conciencia de Marca
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• Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:
• Qué Interés pudo producir en la Audiencia Target:
• Qué Deseo pudo despertar en la misma:
• A Qué Acción pudo haber conducido por parte de jóvenes amantes de esta famosa marca, a la hora de actualizar su vestuario:
• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:
• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación:
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Caso 19: La Personalidad
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• Observando esta pieza publicitaria, crees que se está dirigiendo a un segmento o audiencia particular:
• Quién es el Patrocinador-Emisor:
• Qué dice el Mensaje (Imagen):
• A Quién se le está dirigiendo este mensaje:
• Qué Efecto te produce esta imagen publicitaria:
• Crees que se está asociando el Producto y la Marca a un determinado tipo de personalidad:
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Caso 22: La Personalidad Triunfadora
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• Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:
• Qué Interés puede producir en la Audiencia Target:
• Qué Deseo puede despertar en la misma:
• A Qué Acción pudiera conducir por parte de personas amantes
de esta famosa marca, a la hora de actualizar su vestuario:
• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:
• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación:
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Caso 23: Sofisticada con un Estilo Único
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• Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:
• Qué Interés puede producir en la Audiencia Target:
• Qué Deseo puede despertar en la misma:
• A Qué Acción pudieran conducir por parte de mujeres de estratos altos, amantes de esta famosa firma, a la hora de actualizar su guardarropa, perfumes, cosméticos, joyas, etc.:
• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:
• Existe el componente conductual (emotivo) de Connotación:
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Caso 24: El Yo y el Ego
‘Eres única(o), eres magnífica(o)’
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• Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:
• Qué Interés puede producir:
• Qué Deseo puede despertar:
• A Qué Acción pudiera conducir por parte de novios enamorados con dinero suficiente para agasajar a sus novias en ocasiones especiales:
• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:
• Cuál es el componente conductual (emotivo) de Connotación:
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Caso 25: El Yo y el Ego, Objetos de Amor
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• Qué llama la Atención de esta pieza publicitaria:
• Qué Interés puede producir:
• Qué Deseo puede despertar:
• A Qué Acción pudiera conducir, por parte de hombres que se
sientan identificados con este mensaje:
• Cuál es el componente racional (cognoscitivo) de Denotación:
• Cuál es el componente conductual (emotivo) de Connotación:
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