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Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de: Los tópicos: la belleza, la juventud, la
distinción Lo que se va a decir: el concepto o
“beneficio emocional” = lo que le hace biena la persona.
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El planeamiento y la redacción sepotencian mutuamente. Laredacción debe dejar plasmado eseconcepto de comunicación demanera clara y contundente, y elplaneamiento debe alimentar lainspiración que pueda volcarseen palabras.
Planner Eduado Sallenave
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Características de la Redacción Publicitaria
Simplificación de: El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de lanominalización: la frase. Desestructuración.
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La nominalización
Predomina la frase nominal.
A la Publicidad, le interesa el caráctersustancial, esencial, perenne y duradero de loque comunica.
Proporciona un estado de certidumbre.
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Características de la Redacción Publicitaria
La lengua publicitaria funciona deidéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la
manera más breve posible. Se fundamenta en la forma y persigue la
memorabilidad. Son dos sistemas expresivos que persiguen
un alto rendimiento comunicativo y, paralograrlo, utilizan todos los recursoslingüísticos disponibles.
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Características de la Redacción Publicitaria
Aplican el principio de economía:
elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales quetransmite mayor información: las llamadaspalabras llenas de significado: sustantivo,adjetivo, verbo y adverbio.
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Características de la Redacción Publicitaria
Persigue la eficacia con recursospropios: la nominalización y ladesestructuración.
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La desestructuración
Afecta también al uso de los signos depuntuación. Puntuación enfática.
Más adecuados: punto seguido, puntoaparte, coma, signos de interrogación.
Menos: puntos suspensivos, punto ycoma, paréntesis, barra, signos deexclamación, asterisco.
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Adjetivos
No utilizar, juntos, dos queexpresen lo mismo.
Emplearlos cuando el sustantivo noalcance para expresar la idea.
No utilizar los difusos. Colocar cada uno junto al
sustantivo que modifica.
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La Corrección Ayudas para utilizar
Servicio de consultas, AcademiaArgentina de Letras:
Real Academia de la Lengua:www.rae.es
Aprender algunos principiosbásicos.
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Cuatro característicasdel texto persuasivo
Sintético
Motivante
Claro
Simple
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Selección de palabras
Pensar en el receptor
Evitar regionalismos y vulgarismos
Usar extranjeras sólo cuandocorresponda
Preferir las específicas a las genéricas
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Selección de palabras
Eludir tecnicismos
Evitar la jerga intraempresarial
Inventar según las reglas
Utilizar palabras atractivas
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Oraciones
Cortas
En cada una, una idea y un verbo
El verbo, cerca del inicio
Evitar las frases hechas
Eludir las intercalaciones
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