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CumbreAlianza del Pacífico
Campaña de Anfitriones y cultura ciudadana
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Antecedentes
La Alianza del Pacífico es una iniciativa de integración regional que involucra a los cuatro países con mayor potencial para hacer negocios en Latinoamérica: Mexico, Colombia, Perú y Chile. Fue establecida en abril de 2011 y constituida formalmente en junio del 2012.
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Objetivos de la campaña
1. Contextualizar a la ciudadanía con información de La Cumbre y la importancia de esta para la ciudad y el departamento.
2. Motivar a los ciudadanos a ser buenos anfitriones de La Cumbre a través de acciones de embellecimiento y civismo.
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Propuesta creativa
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RacionalPartimos del estudio de Mi Cali Soñada como base para mostrarle a los caleños y vallecaucanos que ser anfitriones de la Cumbre Alianza del pacífico es un reflejo de todo lo que hemos conseguido en campos como el desarrollo económico, la cultura ciudadana, la educación y la paz.
Este estudio mostró un concepto que aparece en las secciones NUESTROS ORGULLOS Y NUESTROS SUEÑOS :
“LOS CALEÑOS SOMOS…”
Esta forma de expresarnos siempre va acompañada de cualidades, pues así formulamos los caleños todo lo bueno que sabemos que tenemos y también todo lo que queremos ser.
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Racional
Por otro lado, estaremos apalancados en dos características de los vallecaucanos: alegría y calidez.
Estos atributos, que predominan en nuestra cultura, serán la excusa para recibir esta Cumbre.
La recibiremos con el gesto de quién está orgullosos de su casa y quiere que el mundo la disfrute.
Recibiremos La Cumbre de la Alianza del Pacífico con una sonrisa.
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Concepto
Sonríele al mundoSomos anfitriones de la Cumbre Alianza del Pacífico.
Este concepto nos permitirá fomentar el civismo, la cultura ciudadana, los procesos de cuidado y embellecimiento y el buen comportamiento frente a los visitantes y a nosotros
mismos.
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Lanzamiento
Nos encargaremos de informar a los vallecaucanos sobre la importancia de la Cumbre y lo que significa para la ciudad-región ser anfitriona de esta versión, invitando a los caleños y vallecaucanos a renovar su orgullo y entusiasmo por todo bueno que nuestra región ha logrado.
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Sostenimiento
Esta etapa se enfocará en invitar a los caleños a participar activamente en mostrar a Cali como una ciudad que progresa a través de su embellecimiento y cuidado.
Además de incentivar comportamientos positivos en todos los espacios, los invitaremos a ser anfitriones que deslumbren a nuestros invitados.
Las actividades estarán dirigidas a cuatro grupos objetivos: taxistas, vendedores ambulantes, colectivos y residentes de las áreas por donde pasarán las caravanas durante el evento.
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Propuesta Gráfica
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Key visual
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Mensajes
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Mensajes
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Mensajes
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Mensajes
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Mensajes
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Key visual
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Agendas
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Eucol
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Pasacalles - Manillas
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Branding
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Branding
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