Download - Campaña Quiero Soñar
Aproximación a laMezcla de Medios
Del Proyecto de Apoyo a los mecanismos en línea de Participación Ciudadana
GENERALIDADES
PROYECTOParticipación Democratica 2012
CLIENTEOficina de Modernización
PERIODONoviembre 2012 – Febrero 2013
CAMPAÑALanzamiento
PRODUCTOApp Quiero Soñar
REFERENCIAQuiero soñar
Objetivo general
• Ofrecer un mecanismo que contribuya a que Barranquilla identifique a niños y niñas/menores trabajadores en su ciudad (aplicación móvil)
Especificos
• Visitar la página y hacer la descarga.
• Instalar y usar la aplicación.
• Dar a conocer el portal y la red participativa.
• Promover la articulación de nuevos mecanismos de participación.
Grupo objetivo
• Multi-Target– Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y
no mayores de 60 con alguna experiencia en el manejo de android, blackberry o iphone, en los estratos 6, 4 ,5 y 6.
– Externo• Acceden a internet desde el teléfono• Personas que conocen niños que trabajan• Estudiantes de Instituciones Educativas Distritales
– Interno• Empleados de las oficinas involucradas• Grupos piloto para inducciones y pruebas
Perfil del consumidor general
• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011
Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST31 de diciembre de 2011
Medios
Externos
Offline Online Offline Online
Internos
Web
•Democracia Participativa
•Programa Quiero soñar
•Base Comunicaciones
•Base Empresas
Banners
•Red Sitios Oficiales
•Anuncios Colegios Oficiales
Social Media
Radio local
•JorgeCura
•Caracol Básica
•LaWRadio
Prensa
•El Heraldo
•La Libertad
•Gente Norte
•Q'Hubo
Publicidad Exterior
•Paraderos Rutas TRANSMETRO
•Retroiluminadas Ccomerciales
•Pantallas LED (Sagbini)
•Adhesivos Taxis
Base Comunicaciones
BTL
Asalto Niño Chavo
Evento Lanzamiento Oficial
Capacitaciones
Tradicionales
La Movida
Volante Entregable: Secretarias,
Edubar,AMB, Metrotransito,
DAMAB
Principal Secundario
Principal
Secundario
70% 30%
0%30%0%70%
18%
28%
20%
25%
5%
Eje de la comunicación
• Cuando alguien en Barranquilla ve trabajar a un niño, lo reporta con su aplicación móvil. Si no usa android, blackberry o iphone, que llame a la Policía de Menores, o que entre la página web.
Externos
• Cuña Radio Local– Dinos dónde encontrar niños que trabajan en
Barranquilla,– Apóyanos instalando esta aplicación en tu android,
blackberry o iphone y sigue tres simples pasos:• toma la foto, responde las preguntas y carga una ubicación.
– Ayúdanos a reponer su derechos, para que puedan volver a soñar.
– Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o entra a www.barranquilla.gov.co
Externos
• Prensa y Publicidad Exterior
Estrategía en linea
• Pilares de la comunicacion 360º
Formulación
Distribución
Gestión de listas
Mensajes a nichos
Alcance de la audiencia
Análisis de resultados
EventosPlaneación
Promoción
Web y Calendario
Registro en línea
Manejo de contactos
Múltiples bases de datos.
Monitoreo y reporte
Gestión de listas.
Calidad de miembros.
Diseño multi-buzón.
Prácticas Anti-Spam.
Provea funciones administrativas.
Encuestas SocialDocumentos
Videos
Fotografías
Favoritos
Blog y microblog
Cronograma
SostenimientoLanzamientoExpectativa
NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO
LanzamientoPortal PDFeria Biba
Ultimo V de Nov
Cierreaño escolar
Iniciovacaciones
Velitas yAngelitos Navidad
AñoNuevo Reyes
Vuelta aClases
Carnavales16
7 24 31
1 24
7 9
Seguimiento
• Medios masivos, copia de optimización y control de pauta. Periódicamente y aleatoria.
• Solicitud mensual a cada medio y según pauta, de parilla o programación.
• Actividades especiales, informe general de resultados de cada evento especial.