Campaña Integral de Comunicación
Análisis de situación
Situación de Mercado En la actualidad, el mercado de antimicóticos ginecológicos se encuentra compuesto por una amplia variedad de productos. A diferencia de Empecid Gyno, el resto de los mismos son de venta bajo receta, por lo tanto, no pueden realizar comunicación directamente al consumidor. Este tipo de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de ventas. Empecid Gyno fue lanzado en el año 2004 como el primer y único antimicótico ginecológico de venta libre, situación que se mantiene hasta el día de la fecha, convirtiéndose de esta forma en el líder indiscutido del mercado.Posicionamiento Actual y Comunicación“Empecid Gyno es la línea que se adapta a tus necesidades para tratar en forma efectiva todas las micosis vaginales. Empecid Gyno, sabe lo que nos pasa” Históricamente, la comunicación de Empecid Gyno buscó transmitir de forma delicada y sutil lo habitual y frecuente que puede ser el padecimiento de este tipo de infecciones. Siendo el primer y único antimicótico ginecológico que puede realizar comunicación al consumidor, busca romper los mitos y tabúes sociales asociados a este padecimiento, presentando a Empecid Gyno como la solución más adecuada para tratar la infección vaginal.
Objetivos Luego de 5 años de comunicación, y entendiendo que las mujeres ya reconocen a Empecid Gyno como una marca para este tipo de tratamiento, la empresa busca realizar un cambio en su forma de comunicar el producto, hablando desde Empecid Gyno y destacando sus beneficios, en lugar de hablar desde el problema. Es por esto que, manteniendo el posicionamiento y estilo de comunicación actual, se solicita el desarrollo y construcción de una campaña integral de comunicación, proponiendo un nuevo concepto comunicacional, y sus respectivas adaptaciones para cada medio de comunicación seleccionado.
Brief de producto
Estos tipos de productos son promocionados principalmente a través del médico, y es su recomendación la principal generadora de
ventas.
Competencia
Ventas bajo receta
Comunicación anterior
Objetivos de comunicación
Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a Empecid
Gyno como la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales
beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí,
en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.
Objetivo
Sub-Objetivo
Mujeres de 25 a 50 años que residan en Capital Federal, GBA
Mujeres de 18 a 24 años que residan en Capital Federal, GBA
Audiencia
Perfil Psicodinámico
Mujeres activasPreocupadas por su cuerpo
CompañerasBuscan soluciones rápidas
Nuevo concepto de Comunicación “La Solución al alcance de tu mano”
REASON WHYPorque Empecid Gyno sigue siendo la solución más rápida y
efectiva para las mujeres que padecen este problema pudiendolo adquirir en cualquier farmacia sin recetas ni contratiempos.
BENEFICIOS A DESTACARÚnico antimicótico ginecológico de venta libre
La División Consumer Care de Bayer es líder en el mercado de Especialidades Farmacéuticas OTC (fármacos sin receta) con
medicamentos dedicados al auto-cuidado responsable de la salud.
Creatividades
Televisión
"Empecid Gyno es el antimicótico de Bayer, único de venta libre que se adapta a tus necesidades en forma efectiva para tratar la micosis vaginal" "La solución
esta al alcance de tu mano". Para más información ingresa a www.empecidgyno.com.”
Mariposa como Símbolo de libertad
Colores pasteles remiten a la calma
Info del producto desmitificando el problema
Revista Página entera
Diarios
Banner Expandible
Banner 300x250
Estrategia de Medios
Objetivos de Medios
Priorizar cobertura Acercando la solución del problema desde el
producto. Poner en situación la solución:Revistas-Tv-BTL
Manteniendo el estilo de comunicación actual del producto, vamos a continuar mostrando a Empecid
Gyno como la solución rápida al alcance de cualquier mujer, destacando sus principales
beneficios sin enfocarnos desde el problema en sí,
en el término de 2 meses al 70% de la audiencia objetivo.
Del 01 de Julio al 31 de Agosto
Periodo de la campaña
Estrategia 1
Racional estratégico visual
Presupuesto: $ 2.000.000
MesesSemanas 1 2 3 4 1 2 3 4Medios
Diarios
Revistas
TV
Internet
Julio Agosto
Distribución de la inversión
Plan de Medios
7,24%
42,28%
39,95%
10,51%
Mix de Medios
Diarios
Revistas
TV
Internet
Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin
Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página.
TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana.Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar
Pauta de medios
Meses
Julio Agosto
Porcentaje deinversión
Inversióntotal
Sistemas
Diario
X X X X 7,24% $ 140.812,14
Revistas
X X X X 42,28% $ 821.222,72
TV
X X X 39,95% $ 776.034,00
Internet
X X X X X X X X 10,51% $ 204.180,00
100% $ 1.942.248,86
OPCIÓN 1
Pauta en diarios
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000
Pauta gráfica mensual. Mes: Julio
Medio Ubicación
1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16
17 D 18 19 20 21 22 23
24 D 25 26 27 28 29 30
31 D
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x aviso
descuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
ClarínSup Mujers/ub. Col X X 2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4
Total 67053,4
Comisiónagencia 5 %
Total 70406,07
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2.000.000
Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto
Medio Ubicación
1 2 3 4 5 6 7 D 8 9 10 11 12 1314 D 15 16 17 18 19 20
21 D 22 23 24 25 26 27
28 D 29 30 31
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x aviso
descuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
ClarínSup Mujers/ub. Col X X 2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4
Total 67053,4
Comisiónagencia 5
Total 70406,07
Pauta en revistas
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto:
Pauta gráfica mensual. Mes: Julio
Medio Ubicación
1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16
17 D 18 19 20 21 22 23
24 D 25 26 27 28 29 30
31 D
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
RevistaELLE
Pag par int simp X 1 18300 18300 18% 15006 15006
Revista Viva
pág colors/ ubicación X X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22
Revista Shop&Co
1/2 páginterior s/ubicación simp X X 2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5
Total 403108,72
Comisiónagencia 5 %
Total 403113,72
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target:Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto:$2,000,000
Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto
Medio Ubicación
1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16
17 D 18 19 20 21 22 23
24 D 25 26 27 28 29 30
31 D
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
RevistaELLE
Pag par int simp X 1 18300 18300 18% 15006 15006
Revista Viva
pág colors/ ubicación X X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22
Revista Shop&Co
1/2 páginterior s/ubicación simp X X 2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5
Total 403108,72
Comisiónagencia 5 %
Total 403113,72
Pauta en TV
Anunciante: Bayer. Producto: Empecid Gyno. Presupuesto: $2,000,000 Duración:20´´
Medio Ubicación L M Mi J V S DCantidad
total avisos Rating PBR Tarifa
Costo bruto
x aviso Dtos.
Costo neto
x avisoCosto neto
total CPRs
Telefe AM 10hs a 13hs 3 3 6 10,89 131 1200 24000 5% 22800 136800 104,7
El TreceArriba Argentinos7 a 9.30 2 2 8,7 17,4 1300 26000 7% 24180 48360 139
Canal 9 Viviana de 18.30 1 1 2 6,5 13 1800 36000 15% 30600 61200 235
Total 246360
Comisiónagencia 5% 12318
Total 258678
Pauta en Internet
Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto
Julio clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00
Julio clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00
Julio EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00
Julio RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00
Julio Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00
$102.090,00
Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto
Agosto clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00
Agosto clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00
Agosto EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00
Agosto RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00
Agosto Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00
$102.090,00
Estrategia 2
Racional estratégico visual
Presupuesto: $ 2.000.000
MesesSemanas 1 2 3 4 1 2 3 4Medios
Diarios
Revistas
TV
Internet
BTL
Julio Agosto
Plan de Medios
1,80%
31,50%
26,63%
10,51%
29,52%
Mix de Medios
Diarios
Revistas
TV
Internet
BTL
Distribución de la inversión
Diarios: Suplemento Revista Mujer Clarin
Revistas: Elle, Viva , Revista Shop &Co Shop y Co 1/2 Página.
TV: Telefe: AM, Canal 13:: Arriba Argentinos, Canal: Viviana.Internet: Clarin.com Entremujeres.com revistaohlala.com hola.com.ar BTL: Góndolas de Farmacias
Meses
Julio AgostoPorcentaje de
inversiónInversión
total
Sistemas
Diario
X X X X 1,80% $ 35.015,98
Revistas
X X X 31,50% $ 612.176,08
TV
X X 26,63% $ 517.356,00
Internet
X X X X X X X X 10,51% $ 204.180,00
BTL
a convenir 29,52% $ 573.520,80
100% $ 1.942.248,86
Pauta de medios
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000
Pauta gráfica mensual. Mes: Julio
Medio Ubicación
1 23 D 4 5 6 7 8 9
10 D 11 12 13 14 15 16
17 D 18 19 20 21 22 23
24 D 25 26 27 28 29 30
31 D
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
ClarínSup Mujers/ub. Col X X 2 37440 37440 55% 16674,28 33348,56
Total 33348,56
Comisiónagencia 5 %
Total 35015,988
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000
Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto
Medio Ubicación
1 2 3 4 5 67 D 8 9 10 11 12 13
14 D 15 16 17 18 19 20
21 D 22 23 24 25 26 27
28 D 29 30 31
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
ClarínSup Mujers/ub. Col X X 2 75280 75280 55% 33526,7 67053,4
Total 67053,4
Comisiónagencia 5 %
Total 70406,07
Pauta en diarios
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2.000.000
Pauta gráfica mensual. Mes: Julio
Medio Ubicación
1 2 3 D 4 5 6 7 8 910 D 11 12 13 14 15 16
17 D 18 19 20 21 22 23
24 D 25 26 27 28 29 30
31 D
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
RevistaELLE
Pag par int simp X 1 18300 18300 18% 15006 15006
Revista Viva
pág colors/ ubicación X X 2 138649 138649 52,68% 65608,61 131217,22
Revista Shop&Co
1/2 páginterior s/ubicación simp X X 2 132045 132045 15% 128442,8 256885,5
Total 403108,72
Comisiónagencia 5 %
Total 403113,72
Anunciante: Bayer Producto: Empecid Gyno. Target: Mujeres 18 y + ABC1C2 Presupuesto: $2,000,000
Pauta gráfica mensual. Mes: Agosto
Medio Ubicación
1 2 3 4 5 6 7 D 8 9 10 11 12 1314 D 15 16 17 18 19 20
21 D 22 23 24 25 26 27
28 D 29 30 31
Cantidad totalaviso
TarifaCosto bruto
x avisodescuento
Costoneto
x aviso
Costonetototal
RevistaELLE
Pag par int simp X 1 18300 18300 18% 15006 15006
Revista Viva
pág colors/ ubicación X 1 138649 138649 52,68% 65608,61 65608,61
Revista Shop&Co
1/2 páginterior s/ubicación simp X 1 132045 132045 15% 128442,8 128442,75
Total 209057,36
Comisiónagencia 5 %
Total 209062,36
Pauta en revistas
Anunciante: Bayer. Producto: Empecid Gyno. Presupuesto: $2,000,000 Duración:20´´
Medio Ubicación L M Mi J V S DCantidad
total avisos Rating PBR Tarifa
Costo bruto
x aviso Dtos.
Costo neto
x avisoCosto neto
total CPRs
Telefe AM 10hs a 13hs 3 3 6 10,89 131 1200 24000 5% 22800 136800 104,7
El TreceArriba Argentinos7 a 9.30 2 2 8,7 17,4 1300 26000 7% 24180 48360 139
Canal 9 Viviana de 18.30 1 1 2 6,5 13 1800 36000 15% 30600 61200 235
Total 246360
Comisiónagencia 5% 12318
Total 258678
Pauta en TV
Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto
Julio clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00
Julio clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00
Julio EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00
Julio RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00
Julio Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00
$102.090,00
Mes Sitio Sección/Ubicación/Formato Impresiones CPM Valor Bruto Descuentos Valor Neto
Agosto clarin.com SupleMujer/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 300.000 $45,00 $13.500,00 $5.400,00 $8.100,00
Agosto clarin.com Espectaculos/Mega-Expandible(950x50/250)-Rich 500.000 $49,00 $24.500,00 $9.800,00 $14.700,00
Agosto EntreMujeres.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $52,00 $52.000,00 $20.800,00 $31.200,00
Agosto RevistaOhlala.com ROS/Mega-expandible(950x507250)-Rich 1.000.000 $54,00 $54.000,00 $16.200,00 $37.800,00
Agosto Hola.com.ar Belleza/Banner300x250/flash 300.000 $49,00 $14.700,00 $4.410,00 $10.290,00
$102.090,00
Pauta en Internet
Alternativa BTL
Diferencia entre opción 1 y 2: $573.520,80
*Toalleros y Lavamanos.*Góndolas en farmacias.
BTL en gimnasios
Cuelga toallas
Lavamanos
Góndolas Farmacias
Muchas gracias!!