Download - BTL McDonals Carla Sanchez
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Escuela Bancaria y Comercial
Tulio Fabela
Carla Sánchez Martínez
BTL McDonals
BTL McDonals
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Introducción:
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
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McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales productos son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para el desayuno, refrescos, batidos, helados, postres y, recientemente, ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluido distintas áreas con juegos para niños. En 2014 atiende aproximadamente a 58 millones de clientes al día2 en 33 000 establecimientos en 119 territorios y países alrededor del mundo. La cadena emplea a 1,7 millones de personas.
BTL
Además de la creatividad observada en los prints y comerciales de televisión, McDonald’s es una marca que invierte en below the line y una muestra de esto son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo convencional.
Las encuestas sobre imagen y percepción de marcas que emplean publicidad Below The Line como estrategia de comunicación ubican a McDonald's entre las 10 primeras empresas del mercado local y líder absoluto en su categoría.
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Utilizando sus colores característicos, rojo que proyecta energía y el amarillo que representa optimismo y juventud, McDonald´s se ha enfocado en la publicidad BTL para llegar de manera directa a sus distintos públicos, pues es lo que toda empresa desea al implementar este tipo de estrategias.
Cada producto tiene un ciclo de vida y de acuerdo a ese ciclo se desarrolla la espiral publicitaria, la cual comprende tres etapas:
Etapa pionera: Corresponde al ciclo de introducción del producto en el mercado. Se realiza la publicidad para dar a conocer el producto o servicio, explicar qué es, para qué sirve, cómo se adquiere, etc.
Etapa competitiva: En esta, la publicidad se enfoca en realzar los atributos del producto y enfatizar las ventajas competitivas del mismo.
Etapa retentiva: Después de tener el producto posicionado en un mercado, se procede a realizar estrategias publicitarias para mantener el puesto privilegiado que se ha obtenido y hacer que el producto sea claramente diferenciado y recordado por el público objetivo.
Fuentes
http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-creatividad-btl-de-mcdonalds/
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http://circulodeinnovacion.com/tag/mcdonalds/
http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.html