Download - Brief Creativo Activia
7/22/2019 Brief Creativo Activia
http://slidepdf.com/reader/full/brief-creativo-activia 1/4
ACTIVIA
BRIEF CREATIVO
ANTECEDENTES
Activia es una marca de yogur propiedad de Danone y se introdujo en Francia en
1987 - A partir de 2013, Activia está presente en más de 70 países y en los 5
continentes.
Historia
En la década de 1980, los investigadores de Danone se interesaron por las
bifidobacterias. Ellos desarrollaron una cepa específica que puede sobrevivir en el
medio ácido del yogur Además de las bacterias del yogur tradicional decidieron
7/22/2019 Brief Creativo Activia
http://slidepdf.com/reader/full/brief-creativo-activia 2/4
medio ácido del yogur Además de las bacterias del yogur tradicional decidieron
ACTIVIA
BRIEF CREATIVO
Los productos Activia, son aptos para todo publico,
pero se encuentran especialmente dirigidos al grupo
femenino, al cuidado de su salud, entre un rango de
22 a 70 años de edad, de estrato socio económico C1y C2.
Productos Activia se venden con diferentes texturas
en más de 70 países en todo el mundo y en sabores
adaptados a las preferencias de los consumidores
locales. La gama de productos varía según los países.
La mayoría de yogur Activia contiene fruta real.
Activia se clasifica como un alimento funcional,diseñado para mejorar la salud digestiva. Se
comercializa como un producto beneficioso para la
salud, con un enfoque en la mejora de la motilidad
intestinal. Los probióticos juegan un papel positivo en
la reducción de infecciones, regula los niveles de
colesterol y la presión arterial, estimular la salud
digestiva, la prevención de la obesidad
En 2010, Activia dominado el sector lácteo
probiótico. El éxito de Activia ha aumentado el
mercado del yogur de la salud. Activia, Actimel y
Danonino representan más de la mitad del total de
las ventas de yogur en todo el mundo. En 2011,
Activia es la mayor marca global de productos lácteos
frescos en el mundo.Al ofrecer sus productos para la mejora de la
digestión, Activia se encuentra con competencia
como yakult, svellty y otros, los cuales anuncian
mejoras en la digestión de las personas de todas la
edades.
...
5
7/22/2019 Brief Creativo Activia
http://slidepdf.com/reader/full/brief-creativo-activia 3/4
ACTIVIA
BRIEF CREATIVO
OBJETIVOS
- Comunicar la importancia de ayudar a cuidar nuestro bienestar interior para
disfrutar de la vida y sentirnos bien.
- Tener una salud digestiva adecuada por medio de una alimentación saludable
y acompañada de actividad física constante, junto con una filosofía positiva de
ver y afrontar la vida donde sonreír sea la base, te ayudará a tener el perfecto
equilibrio en tu vida.
- Abarcar más sectores de compradores, quienes prefieran tomar este producto
para su bienestar.
7/22/2019 Brief Creativo Activia
http://slidepdf.com/reader/full/brief-creativo-activia 4/4
ACTIVIA
BRIEF CREATIVO
TARGET
- Es un producto que puede ser consumido por la gran mayoría, de tal manera
que ofrecen una gama de productos suficientemente amplia para poder abarcar
todos los sectores de la sociedad.
- Enfocados hacia un grupo en especial:
Las mujeres, entre 22 a 80 años de edad. Las cuales tienen un estilo de vida
muy intensa, son mujeres preocupadas por su salud, deportistas, trotan los
fines de semana y asisten constantemente al gimnasio, trabajólicas, ocupan puestos de trabajo importantes.
Personas prudentes, que viven bien y con salud, optan por dejar de lado comida chatarra y excesos, para
dedicarse de lleno a la vida sana.
