Módulo iQué son las marcas • Definición• Quépapeljuegalamarca• Laspercepcionesylaconstruccióndeimagen

Módulo iiEstrategia y branding • Unnuevonegocioounamarcaexistente?

• Lainvestigacióncomoherramientadeexploración

• Búsquedadenichosyoportunidadesdemercado

• Establecimientodeobjetivosdebranding(atencionalidad,diferenciación,motivaciónalacompra)

Módulo iii posicionamiento de marca • Posicionamientoypersonalidad

• Diferenciación• Vínculodelamarcaconlamisiónyvisiónempresarial

Modulo ivGrandes nombres para grandes marcas • Naming• Elprocesodecreaciónnominal

• Registromarcarioyelprocesodecreaciónnominal

• Namingyelmundovirtual

Modulo vArquitectura de Marcas • Arquitecturademarcasylasempresas

• Modelosytipologíasdearquitecturademarcas

Modulo viidentidad visual • Lacarayelcuerpodelbranding

- Conceptodeidentidadvisual

- Buscandollegarmásalláquealacreacióndeunlogo

- Identidadvisualcorporativa• Packagingyarquitecturadeespacioscomerciales

- Packaging:losempaquescomocomunicadores

- Arquitecturadeespacioscomerciales:losespacioscomoexpresióndemarca

Modulo vii El brand manager • FuncionesdelBrandManageryentornoempresarial

Módulo viiiHerramientas del branding • PublicidadparalaConstruccióndemarca

• BTLyRRPP• Desarrollodeestrategiadecomunicación

Módulo ixvaloración de Marcas• Lasmarcascomogeneradorasdevalor

• Modelosdevaloracióndemarcas

EDUCACIÓN CONTINUADA

intensidad:130horas

Educación ContinuadaCra.4No23-76,Módulo29of.201PBX(+571)2427030Exts.3956/57/58Teléfono3213571www.utadeo.edu.co

DIPLOMADO

BRANDiNG Objetivos del programa1.Generarconcienciade la importanciade lasmarcasenelentornoempresarialactual.

2.Desarrollar un plan estratégico como base esencial del procesodebranding.

3.Explorarlosaspectosnominalesdelaconstruccióndemarcas.4.EstudiarelmundodelasmarcasbajolaópticadelBrandManager.