BLOQUE V. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y VIOLENCIA DE GÉNERO
LIBRO 1. LA INFLUENCIA QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TIENEN EN LA
CONSTRUCCIÓN DE UN MODELO DE SOCIEDAD IGUALITARIO
Los medios de comunicación disponen de una poderosa red de influencias en tanto que, son
transmisores de modelos, valores e ideales ligados a un contexto emotivo y dramático que
calan fuertemente sobre las percepciones personales. Se trata de herramientas que permiten
la comunicación simultánea - o no – en cualquier lugar y momento, por lo que no están
exentos de provocar aprendizajes que faciliten la socialización y educación.
Por lo tanto, los medios son agentes socializadores de referencia que aportan una gran parte
de la información con la que construimos la imagen de la realidad. Proporcionan valores,
normas, modelos, símbolos, etc., que influyen sobre los procesos de construcción de la
personalidad e identidad (Vera, 2005)
En este sentido…
Los medios de comunicación, como reproductores de la realidad, contribuyen a la
construcción de una socialización diferencial, justificada en una cultura tradicional
patriarcal, a través de la que se van estableciendo las relaciones de dominación que
construyen socialmente el sexo biológico y que culmina en el estatus inferior de lo femenino
Con la legitimación de la cultura patriarcal, se imponen como válidas prácticas culturales
basadas en la dominación masculina, dando lugar a la violencia simbólica. Una violencia
invisible que se da en todas las realidades y que contribuye a reproducir la violencia contra las
mujeres mediante el refuerzo de estereotipos y roles de género.
Medios de comunicación
Agentes de socialización
Reproductores de cultura patriarcal
Refuerzo de estereotipos patriarcales y
prejuicios sexistas
Violencia simbólica
VIOLENCIA SIMBÓLICA
(Ley 4/2018, de 8 de octubre, para una Sociedad Libre de Violencia de Género en Castilla-La
Mancha)
Violencia simbólica: la utilización de iconos, representaciones, narrativas o imágenes que
reproducen o transmiten relaciones de dominación de los hombres respecto de las mujeres, que
legitiman la violencia y naturalizan la subordinación de la mujer, cualquiera que sea el formato
que utilicen y el ámbito de relación al que se refieran.
LIBRO 2. ELEMENTOS DE LA VIOLENCIA SIMBÓLICA EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
a. Mujeres como productos y objetos sexuales
La publicidad perpetúa la asociación mujer-sexo y mujer erotismo, convirtiéndola en producto
de venta y estrategia de marketing, de forma que se muestra a la mujer como un objeto de
deseo sexual:
Publicidad del automóvil Alfa Romeo Giulietta que, en su versión audiovisual incluía un texto que sugería dominación (“grítame,
contrólame”) y que el Instituto de la Mujer solicitó
retirar por sexista en 2012
Publicidad de la marca italiana en la que se muestra un grupo de hombres en lo que
todo indica que es una violación en grupo: fue retirada de muchos países por
representar violencia machista
El anuncio de Burger King publicado en Singapur. El cartel hacía un juego de
palabras, poco sutil, con la palabra blow. “It´ll blow your mind away” significa “te volará la cabeza”, pero blow se utiliza también para
referirse a las felaciones (blowjob).
La firma alemana Suitsupply saltó a los medios internacionales la pasada
primavera por utilizar a mujeres en toples para vender trajes masculinos
b. Reproducción de estereotipos y roles sexistas
Anuncios publicitarios que de forma explícita e implícita siguen perpetuando los roles
fijados tradicionalmente para mujeres y hombres, y manteniendo estereotipos asociados
a la femineidad (estándares de belleza, dependencia, cuidados, responsabilidades, etc.)
Publicidad de Lipograsil que sugiere que las
mujeres deben seguir el patrón de belleza
impuesto
La empresa de alquiler de coches Sixt sacó una campaña con el lema "A España le
encantan los alemanes”. En el anuncio aparece una mujer joven en biquini seduciendo a
un hombre mayor para quedarse con su coche.
Esta campaña del metro de Madrid
extremadamente sexista: las mujeres se
maquillan, los hombres leen.
En esta campaña se muestran los estereotipos
sexistas a los que niñas y niños están
sometidos desde la infancia. Coches, para
ellos, cocinitas para ellas. Fue denunciada
ante el Consejo Audiovisual de Andalucía por
“machista y retrógrada”.
Campaña de una institución pública contra
la violencia machista que culpa a la mujer
de lo que le pasa. "Mamá, hazlo por
nosotros. Actúa". Esta campaña ha tenido
una respuesta por aprte de la sociedad
que ha reaccionado con el mensaje
"Papá, hazlo por nosotros. No maltrates"
Según un estudio elaborado por la agencia de publicidad Señora Rushmore (2017) sobre 262
anuncios emitidos en la televisión nacional entre septiembre de 2016 y agosto de 2017, las
mujeres dominan la publicidad sobre limpieza, moda o belleza, y los hombres la de coches o
ropa deportiva, según un estudio sobre las campañas de los 10 mayores anunciantes españoles
en un año. En conclusión, refleja que los anuncios en televisión en España siguen teniendo un
fondo sexista.
A pesar de los cambios normativos, a los avances en la igualdad de mujeres y hombres
y a los espacios conquistados por las mujeres, los medios de comunicación y la
publicidad siguen presentando una imagen de la mujer altamente estereotipada.
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53%
46%
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70%
80%
Belleza Moda Limpieza Automoción Telecomunicaciones
PRESENCIA SEGÚN SECTORES
MUJERES HOMBRES
LIBRO 3. TRATAMIENTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA VIOLENCIA DE
GÉNERO.
Los asesinatos de mujeres a manos de hombres con los que tienen un vínculo no están
tratados de forma proporcionada a su gravedad en los medios de comunicación. Cada año,
como media, sesenta hombres asesinan a sesenta mujeres y una decena de niños quedan
huérfanos, siendo la violencia machista la primera causa de muerte violenta en España.
Sin embargo, los medios de comunicación, en términos generales, no otorgan a este hecho el
tratamiento informativo adecuado y exhaustivo que merece. La violencia de género son los
asesinatos de mujeres, pero no solo, antes del crimen hay violencia psicológica, humillación,
insultos, golpes y miedo, que en muy pocos casos son contados por los medios de
comunicación. La violencia machista nos habla de la falta de libertad y del miedo en que viven
decenas de miles de mujeres. Elegir las palabras adecuadas, las imágenes que mejor informen,
ofrecer testimonios de expertos, evitar lo morboso, no tratar los crímenes machistas como si
fueran sucesos es tarea de los periodistas. (José María Calleja, 2016)
Ana Isabel Bernal, profesora de comunicación de la OUC, afirma en su artículo en la Revista de
los Estudios de Ciencias de la Información y Comunicación que la estrategia principal del
machismo de hoy en día es disfrazarse bajo nuevas formas, adaptándose a los nuevos tiempos
para subsistir. Por esa razón, estos neomachismos en los medios de comunicación suelen pasar
de puntillas, “disfrazados” en multitud de variables. Y, en concreto, el periodismo puede
normalizarlos o perpetuarlos a través de factores como el diseño de la información, el lenguaje
o la agenda. A continuación, se exponen algunos ejemplos de estas malas prácticas que crean
consideraciones como que la violencia de género se limita a casos aislados, personales y
privados, en lugar de considerarla un problema sistémico y una responsabilidad social.
JERARQUIA
El emplazamiento y jerarquía de la información, su orden y disposición, determinan su
importancia. La disposición de una noticia no es inocente. Es lo que determina si es relevante
para la sociedad. En consecuencia, esta función tiene la capacidad de distorsionar la realidad
cuando esa jerarquía no ofrece una imagen representativa de lo que sucede.
En esta información, precisamente, se trata de forma destacada un tema tan delicado como las
denuncias falsas por razones de género, que representan solo el 0,014%.
AGENDA
En este ejemplo, después de un fin de semana con tres mujeres asesinadas por sus parejas, no
hubo ninguna mención en las portadas de varios periódicos principales del país.
.
EL AMOR ROMÁNTICO COMO RECLAMO PARA LA AUDIENCIA
Uno de los pilares de la violencia de género es el amor romántico, cargado de estereotipos y
clichés con los que, desde la infancia, se moldea y configura la naturaleza de las relaciones
personales basadas, ante todo, en la dependencia emocional.
Es aquí donde, de forma habitual, los medios tienden a expresar que el «amor» o «matar por
celos» pueden ser un justificante para la violencia.
En consecuencia, se deja al margen el análisis de estos casos desde un punto de vista
estructural, y la audiencia termina por considerar estos casos como aislados o más vinculados
a una violencia doméstica, cuando la violencia de género tiene sus propias diferencias.
De la misma manera, Ana Isabel Bernal afirma que los medios de comunicación saben que el
amor romántico es una baza, como historia, para ganar audiencia. De ahí que el caso reciente
del chico del tranvía de Murcia fuese un recurso continuo para los grandes medios, que han
seguido de forma pormenorizada el desarrollo de esta historia. Desde el relato del chico hasta
realizar convocatorias en televisiones públicas en las que se responsabilizaba a la joven de que
no existiera un «final feliz».
LENGUAJE
El lenguaje permite contextualizar y explicar las razones de esta violencia. En cambio, su uso
inadecuado puede promover, ocultar, discriminar e incluso denigrar a las verdaderas víctimas.
También pueden ser desde titulares poco oportunos que frivolizan con el número de
asesinatos de género, como el siguiente caso:
Calificar con diferentes adjetivos o acciones según el sexo, definir los asesinatos machistas
como muertes «a manos de…» o reflejar el suicidio del agresor en titulares, de forma que las
dos partes queden reflejadas como víctimas, son otros ejemplos de un enfoque informativo
lejos de los principios de género e igualdad.
VICTIM BLAMING
“Culpar a la víctima” es uno de los casos más evidentes de framing, donde se muestra el
análisis de la realidad de forma parcial, sin afrontar la razón principal que subyace tras las
agresiones.
Ejemplo de ello son las dos siguientes noticias, donde se puede interpretar una
responsabilización de las redes sociales y de las víctimas detrás de las violaciones o asesinatos
cometidos.
LIBRO 4. RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS
- ¿Cómo identificar la publicidad sexista?
Con el fin de identificar la publicidad sexista y proceder a su penalización el Instituto Andaluz
de la Mujer (2008) ha elaborado un decálogo con 10 ítems propios de este tipo de publicidad
que posibilitarán el reconocimiento de estas prácticas:
La publicidad sexista…
Promueve modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno
de los géneros
Fija unos estándares de belleza considerados como sinónimo de éxito
Presenta el cuerpo como un espacio de imperfecciones que hay que corregir
Niega los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar como “natural” su
adecuación a los deseos y voluntades de las personas de su entorno
Sitúa a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia
Presentar el cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los
atributos de un determinado producto.
Promueve e identifica comportamientos emocionales e incontrolables como propios
de la mujer.
Atenta contra la dignidad de las mujeres o vulnerar los valores y derechos
reconocidos en la Constitución y en el estatuto de Autonomía para Andalucía.
Utiliza un lenguaje que excluya a las mujeres, que dificulte su identificación o que
las asocie a valoraciones peyorativas.
Afirma o sugiere que el producto que se promociona no es adecuado para mujeres
sin que esta restricción venga justificada por la naturaleza del mismo
Web del Observatorio de la Imagen de las Mujeres:
http://www.inmujer.gob.es/observatorios/observImg/home.htm
La campaña #WomenNotObjects -las mujeres no son objetos- realizada por la publicista
estadounidense Madonna Badger, tiene como objetivo criticar el sexismo promovido por
algunos anuncios de grandes marcas, según informa el sitio Mashable. Se trata de un video en
el que diferentes mujeres dejan ver, de manera irónica, como la publicidad nos ha expuesto de
manera negativa, utilizando para ello maniquíes y mujeres desnudas con el fin de promover su
mensaje.
- ¿Qué puedo hacer yo?
Con la información proporcionada anteriormente puedes penalizar la publicidad sexista
enviando tus quejas al Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de
la Mujer (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad)
We are Women not objetcs
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres tiene entre sus funciones “la recogida de las
quejas ciudadanas y seguimiento de oficio de los contenidos considerados sexistas, el análisis
y clasificación de los contenidos detectados o denunciados con el fin de obtener una visión
del tratamiento actual de la imagen de las mujeres en la publicidad y los medios de
comunicación y la actuación frente a los emisores de los mensajes discriminatorios,
solicitando la modificación o retirada de las campañas más estereotipadas o denigrantes para
las mujeres, o requiriéndoles un cambio de línea en sus acciones futuras”.