ESTUDIO DE CASO AIESEC Alumni International
Apalancamiento con Linkedin
para crecer e hiper-concentrar la
red global de Alumnus de AIESEC
y Partners de AAI a través de
Campañas y Oportunidades B2B.
«La comunicación vía LinkedIn fluye
naturalmente entre la organización,
como si la plataforma hubiera sido
diseñada para nosotros especifica -
mente para cumplir con objetivos de
mercadeo; queremos tener a cada
individuo adentro»
Silvio Velasquez, Former President – AIESEC
Alumni Iberomerica
Reto • Llevar el 100% de los Miembros a Linkedin para
facilitar oportunidades de negocios y promover
oportunidades de carrera.
• Conectar al 100% de los «alumnus» con el 100%
de los «miembros» de AIESEC en Linkedin.
Solución • Sensibilizar a la red respecto a la relevancia y uso
de Linkedin.
• Crear campañas y ofertas a través de canales
internos y subcanales (grupos).
• Poblar con contenido interesante y útil la Página
Oficial de la Organización en Linkedin (Company
Page).
¿Porque Linkedin? • Linkedin como plataforma es totalmente
compatible con la filosofía y la operación de
AAI.
• Las herramientas «sociales» y actualizaciones de
estado motivan el compartir oportunidades y
contenido que enganche con la marca y la
gente.
Resultados a Q4/2014 • +60.000 Miembros de Grupos Oficiales
• ~60000 Seguidores en el Company Pages
Oficiales de AIESEC y AIESEC Alumni.
TODOS a un Click de Distancia Las organizaciones más grandes del mundo, incluyendo
ONGs usan plataformas «sociales» tecnológica para lograr
unificar su red y construir relaciones cada vez mas sólidas
con pares, aliados, beneficiarios y otros grupos de interés.
Reforzar la marca no es secundario y se hace presencia
en las principales redes sociales, incluyendo Facebook,
Twitter, LinkedIn y Google+. AIESEC Alumni International
ofrece a escala e incrustada una plataforma que se
comporta como una red social dentro de otra red social
(en este caso Linkedin, es decir, AIESEC y AIESEC Alumni
dentro de Linkedin). Tener a los principales Stakeholders en
un solo lugar a fácil y rápido alcance produce la
seguridad de que lo que se promueve, cala para cumplir
con los objetivos y las metas. Hoy, decenas de miles de
Ejecutivos que son o fueron parte de AIESEC están en y
confían en Linkedin como plataforma unificadora. La
Gran meta Ambiciosa radica en tener el 100% de los ex-
miembros de AIESEC con perfiles activos para
oportunidades de negocio y de trabajo. En combinación
con la misma intranet global corporativa que tiene
componentes de red social y que se interconecta con
plataformas como Linkedin, se espera lograr que el 100%
de los miembros de estén conectados con el 100% de los
exmiembros. Abiertos desde el comienzo publico de
Internet a la colaboración digital, tanto AI como AAI en
conjunto son una las de las redes reales y virtuales mas
poderosas del mundo y, aún más, ahora, con Linkedin.
Todos los niveles pueden estar cubiertos y esto es lo que se
quiere facilitar integrando a Linkedin 100% al ecosistema
general de comunicación de mercadeo de la
organización a escala local, subregional, nacional,
regional e internacional.
The INK Company Copyright © 2013 ANDRES VELASQUEZ. The INK Company / The LID Corporation; el Avatar de Andres Velasquez y el Logo de The INK Company son Marcas
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El mensaje correcto en el momento correcto a la audiencia correcta. AAI trabaja con LinkedIn como parte de una
estrategia multicanal multi-diversa para
comunicación con la gente a través de la plataforma pero también para mantenerlos
unidos y de paso, con eso hacer «ruido» de
marca para favorecer el networking y los
negocios B2B. La estrategia depende de
llegar a todos los niveles con discusiones y
con contenido valioso tanto de la
organización como de lo que ocurre por
fuera. Para cualquier campaña en canales
sociales, la primera pregunta es si el
contenido es atractivo, relevante, valioso o
útil. Tanto AIESEC como AAI esta lleno de
gente brillante que son además lideres de opinión, una fuente inagotable de contenido
y publicaciones perfectamente canalizadas
y encajadas en el Colectivo de AIESEC
Alumni Internacional; Linkedin, por eso y para
eso, es un «lugar» y recurso idóneo. LinkedIn
provee CONTROL para entregar mensajes a
grupos objetivos precisos de Stakeholders
basándose cualitativamente en lo que
hacen, donde, a que industria pertenecen
etc. Para captar la atención de sus Targets
en el momento ideal, AAI necesitaba tiempo
con Linkedin, la organización comprendió que tan sensible puede ser la gente, el
contenido, las campañas y como esto
alineado, logra objetivos colectivos-globales.
Convertir Networking en Engagement Organizacional
Tanto los Grupos como las Páginas dentro
de Linkedin emitieron resultados «solidos»
en cada paso del camino. Se han
alcanzado mas de 60.000 personas entre
personas en entrenamiento, ejecutivos,
responsables de áreas, juntas directivas,
lideres locales y globales y ex miembros en muchos nivel laborales o empresariales
de la economía. Los directivos son
consientes de que «aun nos falta mucho»
y hay personas a las que no les llega el
mensaje o siguen reacios a Linkedin pero
aun así, la combinación es AIESEC +
Alumni + Linkedin es muy poderosa en
muchísimos sentidos.
Visite http://bit.ly/1GnBIUI para saber lo que otros han dicho sobre los
programas de apropiación o procesos de implementación de Linkedin.
NOTA: Andres Velasquez o The INK Company son compiladores de los estudios de caso pero no
siempre o no necesariamente fueron responsables de los procesos-resultados llevados a cabo y
expuestos aquí.