Download - Avances del plan de mkt
pág. 48
En la siguiente tabla se muestra cómo ha ido variando cada año la llegada de
pasajeros en Bahías de Huatulco. En el año 2003 no hubo muchas llegadas,
decayó. En los últimos tres años (2012, 2013 y 2014) ha amentado el número de
pasajeros
Las siguientes tablas reflejan los números de pasajeros de los vuelos regulares y
charters.
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Nacionales regulares 104,429 96,781 120,737 108,132 93,142 87,173 106,811 123,838 131,120 123,575 151,836 152,660 182,777 193,951 191,446 210,560
6,894 0 0 228 321 0 3,315 4,513 5,530 5,593 5,534 6,709 8,983 5,593 12,612 39,358111,323 96,781 120,737 108,360 93,463 87,173 110,126 128,351 136,650 129,168 157,370 159,369 191,760 199,544 204,058 249,918
Vuelos regulares
Internacionales regulares Total de pasajeros
Gráfica 1: Llegada de pasajeros a Bahías de Huatulco, Vía aérea
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
Núm
ero de pasajeros
Año
Internacionales
Nacionales
Total de pasajeros
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 201414,600 21,329 17,906 8,906 8,690 10,107 17,140 26,306 27,189 25,955 21,457 24,500 23,005 26,285 34,134 8,293
Chartes Nacionales 31,797 45,393 16,181 13,952 20,651 31,198 21,285 25,407 17,675 21,059 7,017 1,737 8,906 4,449 302 046,397 66,722 34,087 22,858 29,341 41,305 38,425 51,713 44,864 47,014 28,474 26,237 31,911 30,734 34,436 8,293
Vuelos charters
Charters Internacionales
Total de pasajeros
Tabla 15: Vuelos regulares y vuelos charters
pág. 49
- Llegada a los turistas a los hoteles.
De acuerdo con el compendio de estadístico se muestra que los turistas
nacionales han aumentado, con una variación de 144459 entre el año 2007 y
2012. Los turistas internacionales, en el año 2007 fue de 50521, y en el año 2008
fue de 41 886, se redujo el número de turistas a 8635. En el año siguiente
disminuyó, fue hasta en el año 2010 donde se recuperó disminuyendo
nuevamente en el año 2011 con un 31 389 de turistas.
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014
En el año 2013, poco más de la mitad de los 3,418 cuartos de hotel disponibles
(52.24%) en las Bahías de Huatulco estuvieron ocupados. La mayor cantidad de
turistas se concentraron en el primer trimestre del año: enero con 68%, febrero
con 67.8% y marzo con 68.1%. Durante el segundo trimestre hubo un descenso
considerable en los números de alojamiento de hasta el 40.8%; para el mes de
julio las cifras se recuperaron, alcanzando el 65% de visitantes, quienes
disfrutaron del sol de verano. También en el mes de diciembre, los hoteles en
Huatulco alcanzaron 65% de concurrencia. Septiembre y octubre representó la
época más baja en este destino de playa con 28% (El oriente , 2014).
En la gráfica siguiente, en el año 2012 representó el número de turistas más alto
comparado con otros años. Los turistas nacionales son los que conocen más el
destino, mientras que los turistas extranjeros no conocen bien el lugar.
2,004 2,005 2,006 2,007 2,008 2,009 2,010 2,011 2,012 2,013 2,014
221,483 237,625 258,788 252,274 275,674 307,041 318,711 345,312 397,233 346,586 360,645
22,216 31,012 53,634 50,521 41,886 31,755 34,123 31,389 35,397 42,778 42,088Total de turistas 243,699 268,637 312,422 302,795 317,560 338,796 352,834 376,701 432,630 389,364 402,733
Llegada de los turistas a los hoteles
Nacionales
Extranjeros
Tabla 16: Llegada de los turistas a los hoteles
pág. 50
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014
La problemática de la demanda para el caso de Huatulco, gira en torno a diversos
aspectos y en distintos grados de complejidad. Se encuentra que la afluencia
turística al destino es estacional, lo que afecta directamente al sistema
socioeconómico local, puesto que además de notarse un descenso en la derrama
económica, se genera un efecto de inflación dispar, ya que en ocasiones los
precios establecidos durante las temporadas altas se conservan una vez decaído
el mercado. El mercado turístico de Huatulco está caracterizado por la llegada de
más turistas nacionales que internacionales.
Por otro lado, son los turistas internacionales quienes en su mayoría viajan con
paquetes todo incluido, lo cual a decir de los expertos locales se trata de un factor
negativo al impedir un mayor gasto en la localidad. Ambos mercados llegan
motivados por un destino de sol y playa y, por tanto, sus actividades están
relacionadas con la oferta tradicional.
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
Num
. de turistas
Año
Nacionales
Extranjeros
Total de turistas
Tabla 17: Llegada de turistas a los hoteles de Bahías de Huatulco
pág. 51
- Pronóstico de venta
De acuerdo a datos obtenidos del Compendio Estadístico del Sector Turismo en
México (2014) de Datatur, se obtienen el número de llegadas de turistas
nacionales y extranjeros al destino turístico de Bahías de Huatulco del año 2004 al
año 2014, y tomando como referencia el gasto promedio por turista de acuerdo a
Barradas (2013), se obtiene la de derrama económica que estos generan al año
en este destino turístico.
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014 y
Barradas (2013).
Para obtener pronóstico de ventas o ingresos en los próximos años se realiza un
estudio de llegadas para los siguientes años tomando como referencia el
procedimiento de mínimos cuadrados ordinarios donde:
Y es la llegada de turistas al destino, X es el año promedio de estimación para
obtener el pronóstico de llegadas de turista para el año siguiente, obteniendo así
el dato hasta el año 2030 y los resultados se multiplican por el gasto promedio de
$ 2761.00 de acuerdo a Barradas (2013) tomando en cuenta que es el dato
promedio de los últimos diez años. Esta información refleja la derrama económica
que generan los turistas a cada año en el destino turístico, como se muestra la
siguiente tabla. Es importante tomar en cuenta que cada año siguiente el gasto
promedio de los turistas puede variar.
AÑOLLEGADA DE TURISTAS Y
X AÑO ESTIMACION
XY X2GASTO
PROMEDIODERRAMA
ECONÓMICA 2004 1 243,699 -‐5.00 1,218,495.00-‐ 25.00 2,761 672,852,939 2005 2 268,637 -‐4.00 1,074,548.00-‐ 16.00 2,761 741,706,757 2006 3 312,422 -‐3.00 937,266.00-‐ 9.00 2,761 862,597,142 2007 4 302,795 -‐2.00 605,590.00-‐ 4.00 2,761 836,016,995 2008 5 317,560 -‐1.00 317,560.00-‐ 1.00 2,761 876,783,160 2009 6 338,796 0.00 -‐ 0.00 2,761 935,415,756 2010 7 352,834 1.00 352,834.00 1.00 2,534 894,081,356 2011 8 376,701 2.00 753,402.00 4.00 2,761 1,040,071,461 2012 9 432,630 3.00 1,297,890.00 9.00 2,761 1,194,491,430 2013 10 389,364 4.00 1,557,456.00 16.00 3,039 1,183,277,196 2014 11 402,733 5.00 2,013,665.00 25.00 2,761 1,111,945,813
TOTAL 66 3,738,171 1,821,788.00 110.00PROMEDIO 6.00 339,834 0.00
B= 1,821,788 / 110.00 = 16,561.71 A= 339,834
PRONOSTICO DE VENTAS PARA EL DESTINO TURISTICO DE HUATULCO
Tabla 18: Pronostico de ventas del año 2004 al 2014
pág. 52
Tabla 19: Gastos promedio y derrama económica del año 2015 al 2030
Fuente: Elaboración propia con base al Compendio Estadístico del Sector Turismo 2014 y
Barradas (2013)
GASTO PROMEDIO 2761
AÑO A B X YDERRAMA
ECONÓMICA 2015 339,834 16,562 12 538,574 1,487,003,467 2016 339,834 16,562 13 555,136 1,532,730,345 2017 339,834 16,562 14 571,698 1,578,457,224 2018 339,834 16,562 15 588,259 1,624,184,103 2019 339,834 16,562 16 604,821 1,669,910,982 2020 339,834 16,562 17 621,383 1,715,637,861 2021 339,834 16,562 18 637,944 1,761,364,739 2022 339,834 16,562 19 654,506 1,807,091,618 2023 339,834 16,562 20 671,068 1,852,818,497 2024 339,834 16,562 21 687,630 1,898,545,376 2025 339,834 16,562 22 704,191 1,944,272,255 2026 339,834 16,562 23 720,753 1,989,999,133 2027 339,834 16,562 24 737,315 2,035,726,012 2028 339,834 16,562 25 753,876 2,081,452,891 2029 339,834 16,562 26 770,438 2,127,179,770 2030 339,834 16,562 27 787,000 2,172,906,649
pág. 53
5. Perfil del turista de Bahías de Huatulco
Con base a la investigación de Barradas (2013) del perfil de turista de Bahías de
Huatulco se desglosa en tres temporadas: vacaciones de semana santa, verano y
vacaciones de fin de año o invierno.
Para el destino turístico de Huatulco, los reportes de llegada de visitantes por
nacionalidad del SIIMT (2015), reflejan que en el 2014 arribaron 48058 turistas
extranjeros en los últimos años. Los meses con mayor llegada de turistas son
diciembre y enero. Casi el 100% de turistas extranjeros proceden de Canadá y
Estados Unidos. De acuerdo a la Agenda de Competitividad del destino Bahías de
Huatulco (2013) y Barradas (2013) los turistas internacionales viajan con amigos y
sus llegadas son por avión, estos adquieren paquetes todo incluido, además de
turistas con llegadas por medio de cruceros.
El Lic. Antonio Pedro Reyes, coordinador del área de promoción de la Secretaría
de Turismo y Desarrollo Económico, Oaxaca. Compartió una entrevista en febrero
del 2015 sobre la promoción a nivel internacional para los destinos turísticos de
Oaxaca.
• Tenemos 70 % de turistas nacional y 30 % de turistas internacionales. Esto
va más encaminado a los americanos y canadienses para la parte de sol y
playa, ya que tenemos dos destinos maravillosos: Bahía de Huatulco y
Puerto Escondido. El resto de este 30 % es europeo: españoles, italianos,
franceses, que van mucho con el tema de la cultura.
• En la parte internacional también tenemos muy detectado nuestro mercado
que es en Estados Unidos la parte de California, de Tejas, de Nueva York.
En Canadá toda la parte sur, Toronto, Vancouver, Quebec, Montreal; y en
la parte de Europa trabajamos con cinco países que son los emisores
naturales para Oaxaca: España, Italia, Francia, Inglaterra y Alemania
Estos turistas recurren a información de agencias de viajes para viajar a Huatulco,
su principal motivo es disfrutar del sol y playa, así como el contacto con la
naturaleza, la temporada con más llegadas de turistas extranjeros se refleja
durante los meses de diciembre y enero. Los visitantes son principalmente de
pág. 54
personas mayores a los 45 años de edad con un gasto y estadía promedio
superior al reflejado por los visitantes nacionales.
Para Huatulco en el periodo vacacional de semana santa es la temporada con
más demanda del turismo nacional, el llamado turismo de masas, los principales
destinos emisores son Distrito Federal y Estado de México generando un 48.8%,
además de Puebla, Veracruz y la Ciudad Oaxaca un 16.1% (SECTUR, 2013).
• Semana Santa: El rango de edad de los visitantes varía entre los 25 y 35
años (29%) y los 36-45 años (25.2%). La mayoría tiene un grado de
escolaridad a nivel profesional (63.5%). Los turistas de esta temporada,
viajan principalmente en familia (72%) con motivación vacacional (90.7%)
en grupos que van de 2 a 4 personas con una estancia promedio de 4 días
(30%). Estos visitantes tienen como medio de información primordial la
recomendación de familiares y amigos (60%).
• Diciembre: En esta temporada, la tercera parte de la muestra de
encuestados provenía del Distrito Federal, 16.6% proviene del Estado de
México y sólo 14.7% del Estado de Oaxaca. En cuanto a los turistas
internacionales, la mayoría son canadienses (2.9%) seguidos por los
estadounidenses (1.2%). La mayoría de los visitantes se encuentra en el
rango de edad de los 34 a 44 años (32.5%) con una escolaridad a nivel
licenciatura (41.7%), el principal medio por el que se enteraron del destino
fue Internet (22%). Viajan en familia (77.3) motivados primordialmente por
vacacionar (42.5%) con una estancia entre 4 y 5 días (36%). Finalmente
como dato interesante, el 99.2% recomendaría el destino (Barradas, 2013:
47-50).
• Enero: Este mes representa la temporada del año donde es posible
encontrar un mayor número de extranjeros más no respecto al mercado
total, puesto que los visitantes nacionales siguen siendo mayoría. La mayor
parte de los visitantes internacionales fueron canadienses (47.2%) seguido
de estadounidenses (27.8%) e ingleses (25%). La distribución de la edad se
encuentra entre los 45 y 54 años (40%). Por otro lado el 52.8% de los
visitantes viaja con amigos y sólo el 2.8% con la familia. El 75% de turistas
pág. 55
extranjeros viajó al destino con un paquete contratado y su principal medio
de información fueron las agencias de viajes (66.7%). De este sector, sólo
el 78.8% recomendaría el destino (Barradas, 2013).
• Julio-Agosto: El lugar de procedencia de los visitantes durante la temporada
de verano es principalmente del Distrito Federal (28.5%) y en segundo lugar
Oaxaca (17.7%). En cuanto a la escolaridad, el 57.2% de los encuestados
afirmó tener nivel universitario. Más de la mitad de los visitantes viajan en
grupo (53.1%), tienen una estadía entre 3 y 4 días (47.2%) y su principal
medio de información son los familiares y amigos (51.8%). Nuevamente los
rangos de edad más repetidos en la encuesta fueron de 25-35 y 36-45 años
(33.7% y 32.2% respectivamente). El principal motivo de viaje en esta
temporada fue tomar vacaciones (86.5%) y una vez cumplido su cometido
el 96.6% recomendarían el lugar (Barradas, 2013). http://oaxacahoy.com/2015/10/busca-styde-ampliar-demanda-turistica-de-visitantes-norteamericanos/
http://www.redalyc.org/pdf/421/42125016007.pdf
http://www.umar.mx/revistas/25/articulo25.pdf
Tabla 20: Perfil del turista nacional
Procedencia Distrito Federal y Estado de México 48.8%, Puebla, Veracruz y la Ciudad Oaxaca.
Género y rango de edad 25 y 35 años (29%) y los 36-45 años (25.2%) Gasto Promedio $2,534 promedio general hasta el 2010 Motivo de viaje Vacacionar Buscan Sol y playa Nivel de estudio Licenciatura Con quien viajan Con familia (72%)
En grupos de 2 a 4 personas Temporalidad Semana Santa, Verano y Fin de Año Ocupación Duración de viaje o promedio de estancia
3 a 4 días Promedio de 3.46 días
Medio de transporte Automóvil Donde se hospedan Hoteles de 2 y 3 estrellas Información del destino Recomendación de familiares y amigos (60%
Fuente: Elaboración propia con base a Barradas (2013)
pág. 56
Tabla 21: Perfil del turista internacional
Procedencia Canadá (47.2%) Estados Unidos (27.8%) e Ingleses (25%).
Género y rango de edad 45 y 54 años (40%) Gasto Promedio $2,534 promedio general hasta el 2010 Buscan Sol y playa Motivo de viaje Vacacionar Como viajan y medio de información
75% con un paquete contratado Uso de agencias de viajes (66.7%). Internet 22%
Nivel de estudio Nivel profesional (63.5%). Con quien viajan 52.8% con amigos
2.8% con la familia Ocupación Duración de viaje o promedio de estancia
4 a 5 días Promedio de 5.74 días
Medio de transporte Avión Donde se hospedan Hoteles de 5 estrellas Temporalidad Diciembre y Enero
Elaboración propia con base a Barradas (2013)
pág. 57
6. Diagnóstico de la Oferta y la Demanda
El destino turístico oferta más de 20 recursos culturales y más de 73 naturales,
entre ellos las 9 Bahías que comprenden el principal atractivo turístico del destino,
en cuestión de infraestructura, ofrece cuartos de buen nivel, en su mayoría de tres
estrellas en adelante, calidad en la zona turística construida en apego al Plan
Maestro y con plena certeza jurídica en materia de tenencia de la tierra.
Cuenta con guías de turistas, siendo éstos más de 60 guías certificados y
vigentes, de los cuales 36 son generales y 24 especializados en diversas
actividades, según la NOM09-TUR- 1997.
El destino cuenta con hospitales y centros de salud, servicios bancarios, agencia
de policías (seguridad).
Cuenta con certificaciones en diversas empresas, tales como Cristal en el 40% de
habitaciones en el destino, dos establecimientos con certificado de calidad de
empresas turísticas, 17 empresas con distintivo H y 12 con distintivo M.
El destino posee reconocimientos de Sitio Ramsar, MaB y CONABIO como zona
prioritaria marina y terrestre, sus playas son certificadas como Playas Limpias
(Playa Chahué y Playa el Órgano) al cumplir el criterio de calidad del agua.
Como adicional y no menos importante se cuenta con la certificación Earth Check
Gold, en la que se evalúa la reducción de desechos, eficiencia energética, gestión
de aguas limpias y residuales, aplicación de políticas medio ambientales e
integración de la sociedad en prácticas de conservación.
Por otra parte, la demanda comprende a turistas nacionales cuya procedencia es
el Distrito Federal y Estado de México en un 48.8% , además de los estados de
Puebla, Veracruz y el propio estado de Oaxaca, con un rango de edad de 25 – 35
años y 36-45, con una estadía promedio de 3.46 días y una derrama por persona
de $2, 534.00, el 72% viaja en familia con el motivo de vacacionar buscando sol y
playa y en temporada de semana santa, verano y fin de año.
Su nivel de estudio es licenciatura, viajan en automóvil y se hospedan en hoteles
de 2 y 3 estrellas.
pág. 58
Por su parte, el 47.2% de los turistas extranjeros procede de Canadá, el 27.8% de
Estados Unidos y el 25% son Ingleses, de ellos el 40% de un rango de edad de
entre 45 y 54 años de edad y el gasto promedio por persona con una estadía de
5.74 días es de $2,534 hasta el año 2010.
El motivo de su viaje es con fines vacacionales en destinos de sol y playa, sólo el
2.8% viaja con familia y el 52.8% con amigos, utilizando como medio de
información en un 66.7% las agencias de viajes y en un 22% internet.
El 63.5% de ellos tiene una profesión, viaja en avión en temporada de diciemnre y
enero y se hospeda en hoteles de 5 estrellas.
pág. 59
7. Plaza
7.1 Indirecta Agencias de Viajes
pág. 60
Tour Operadores en Bahías de Huatulco
• Azteca Tours • Bahías Plus • Buceo Sotavento • Cascadas mágicas de Copalitilla • D pelikanos tours • Dasus viajes • Ecoturística Cruz del Monte • Explora México • Gaalho S.A de C.V
• Gco, Guías de la costa oaxaqueña
• Huatulco hermoso • Huatulco my Paradise • Huatulco zax • Hurricane divers • Itravel- Huatulco • LEB Turismo en movimiento
• MPG Tours Huatulco • Operadora turística y marítima
tangolunda S.A de C.V • Paraíso Huatulco • PROMETUR, Profesionales
Mexicanos en Turismo S.A • Rafting Rancho Tangolunda • Sicaruu Tours • Sociedad Cooperativa Cacalutilla
San Agustín S.C de R.L
• Transp. Tca. Bahía Chahué / Alianza Bojorquez
• Turismo Conejo • Turismo Naútico S.A de C.V • Xpert & Professional Travel DMC • Cooperativa Turística Manglar
BUTD WATCHING Laguna Maguna Manialtepec S.C de R.S
pág. 61
7.2 Directa
Sitio Web oficial
• HUATULCO.GOB.MX
http://huatulco.gob.mx/boletines/refuerzan-labores-de-prevencion-con-
campana-dueno-responsable
Más información sobre Huatulco
• OAXACA TRAVEL
http://www.oaxaca.travel/index.php?option=com_content&view=article&id=2
9&Itemid=225
• TODOHUATULCO
http://www.todohuatulco.com/index.php?option=com_content&view=article&
id=2071:liberacion-de-tortuguitas-en-barra-de-la-
cruz&catid=3:newsflash#comment-1556
• HOTELES HUATULCO http://www.hoteleshuatulco.com.mx/huatulco.php#
• ZONA TURÍSTICA https://www.zonaturistica.com/atractivos-turisticos-
en/372/huatulco-oaxaca.html
• VISIT MEXICO http://www.visitmexico.com/es/huatulco-oaxaca
• TRIP ADVISOR http://www.tripadvisor.com.mx/SmartDeals-g150789-
Huatulco_Southern_Mexico-Hotel-Deals.html
pág. 62
8. Publicidad y promoción
VIDEOS
• Torneo Internacional de Pez Vela Huatulco
• 9 Bahías de Huatulco, Ven tienes que vivirlo
• Film & Food Festival
• Lila Downs Oaxaca
• Oaxaca: Atrévete a ser turista en tu propio estado
• Festival del Día Internacional de la Danza
• Consejo de Promoción Turística
PRESENCIA EN FACEBOOK
• Turismo Municipal Huatulco
PÁGINA OFICIAL
• www.huatulco.gob.mx
MÓDULOS DE INFORMACIÓN EN OAXACA
• Interior de la Secretaría de Turismo y Desarrollo Económico. Av. Juárez No.
703, en horario de 08:00 a 20:00 horas.
• Interior del Museo de los Pintores. Independencia No. 607 En horario de
10:00 a 18:00 horas.
• Interior del Teatro Macedonio Alcalá: Independencia No. 900 En horario de
09:00 a 20:00 horas.
• Interior del ADO: H. de Chapultepec No. 1036 En horario de 09:00 a 20:00
horas.
FERIAS, GACETAS, REVISTAS
• Gaceta promocional Oaxaca
• Feria Internacional del Turismo
pág. 63
• Feria Internacional del Turismo de aventura
• Feria Internacional del Turismo de las Américas
• Feria Internacional del Turismo en Madrid
• Tianguis Turístico de México
pág. 64
9. Relaciones Públicas
Se deberán establecer Relaciones Públicas del Municipio con:
• Asociación de hoteles y moteles para trabajar en conjunto con una misma
visión, hacer crecer el destino y generar bienestar social
• Asociación restaurantera para trabajar en la misma dirección, ofreciendo
servicios de calidad a precio justo
• Asociación de Agencias de Viajes para incentivar el aumento de afluencia
turística
• Asociación de eventos para unir esfuerzos y traer eventos al destino con la
finalidad de romper con la estacionalidad del destino
• Radio para proporcionar información puntual sobre los eventos que se
estén desarrollando en el destino
• Televisión para facilidades en programas con el fin de que promocione el
destino a nivel nacional e internacional
• Revistas de moda, viajes, turismo y gastronomía para fortalecer la imagen
del destino
• Política creando vínculos de colaboración en beneficio del destino en
aspectos como infraestructura, mejora de servicios e inyección de recursos
al destino
• Periodismo con el fin de promocionar el destino en conjunto con
espectáculos, visita de celebridades, etc.
• Medios nacionales e internacionales para llegar a otros mercados y
posicionar el destino.
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10. Presupuesto de plan de marketing
Tabla 22: Presupuesto de marketing
Medio Concepto Precio Total anual REVISTA Pág. 3 completa de una
Revista, lado izq. 5014 por u trimestre
$20,056
TELEVISIÓN (paquete)
Plan de posicionamiento e identificación de marca, programas unitarios
-‐ Spot publicitario 90 – 240 impactos
4000 + IVA por 2 programas
$4,640
-‐ Cintillo promocional 5500 + IVA por 3 programas
$6,380
-‐ “L” Digital 7000 + IVA por 4 programas
$8,120
-‐ Redes sociales 8000 + IVA por 5 programas
$9,280
DISEÑO (sólo diseño, sin papelería)
Folleto (carta) 1 000 por pág $1,000 Cartel 8000 +IVA $9,280 Logotipo 30000 +IVA $34,800 Marca 40000 + IVA $46,400 Sitio web (6 pantallas) 25000 +IVA $29,000 Mantenimiento de página 350 por mes $4,200
PAPELERÍA Millar de folletos 850 IVA incluído $850 Carteles (100 unidades) 5713 $5,713
VIDEO Promocional de 3.50 min, producción de una semana, calidad de video 4k con tomas aéreas en 4k, cámaras 8 mm con 3 modelos y permisos gestionados
30000 +IVA $34,800
PROMOCIÓN DE PÁG. WEB EN REDES SOCIALES
Promoción de sitio web Clics estimados 65 – 121
168 por día $60,480
PROMOCIÓN DE FAN PAGE EN FACEBOOK
Promocionar los Me Gusta Me gusta estimados 38 -‐ 151
168 por día $60,480
Director de promoción y publicidad
Sueldo de personal de dirección de promoción
$10,000 mensual $120,000
Total anual $455,479
CITAR http://www.eluniverso.com/publicidad/publicidadImpresa_revistas.htm
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10.1. Punto de equilibrio
Con base a los datos de la derrama económica como se muestra en la tabla de
presupuesto de venta del destino turístico Bahías de Huatulco. A cada año
aumenta el número de visitantes a este destino por lo cual aumenta la derrama
económica en un gran porcentaje. La base es el gasto promedio de $ 2,761.00
que hacen los turistas en el destino de acuerdo a la investigación de Barradas
(2013) sobre el perfil del turista que visita Huatulco.
El presupuesto nos proporciona un gasto anual de $ 445,479.oo pesos, inferior a
los ingresos estimados por concepto de derrama en el destino calculados en
$1, 486, 557, 988.00
AÑO VisitantesDERRAMA
ECONÓMICA GASTO DE PLAN
DERRAMA NETA
2015 538,574 1,487,003,467 445,479 1,486,557,988 2016 555,136 1,532,730,345 445,479 1,532,284,866 2017 571,698 1,578,457,224 445,479 1,578,011,745 2018 588,259 1,624,184,103 445,479 1,623,738,624 2019 604,821 1,669,910,982 445,479 1,669,465,503 2020 621,383 1,715,637,861 445,479 1,715,192,382
AÑO VisitantesDERRAMA
ECONÓMICA GASTO DE PLAN
DERRAMA NETA
2015 538,574 1,487,003,467 445,479 1,486,557,988 2016 555,136 1,532,730,345 490,027 1,532,240,319 2017 571,698 1,578,457,224 534,575 1,577,922,649 2018 588,259 1,624,184,103 579,123 1,623,604,980 2019 604,821 1,669,910,982 623,671 1,669,287,311
PRESUPUESTO DE PLAN DE MARKETING CON UN 10% DE AUMENTO ANUAL
GASTO ANUAL DEL PRESUPUESTO DE PLAN DE MARKETING
.
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Referencias
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FALTA CITAR ESTAS PAGINAS
http://www.styde.oaxaca.gob.mx/node/227
http://www.oaxaca.gob.mx/oaxaca-y-guatemala-estrechan-lazos-de-
comercializacion-y-promocion-turistica-styde/
http://www.sectur.gob.mx/tianguis-turistico-2015/2015/03/25/oaxaca-comparte-sus-
atractivos-con-inversionistas-de-todo-el-mundo/
http://www.cptm.com.mx/ferias-y-eventos?language=es#sthash.Ll6Lr5r2.dpuf
http://www.aprovisual.com/diseno.html
http://www.impregrafica.com/collections/impresion-de-posters/products/poster-56-
x-86-cm?variant=724231465